Simply 將丹麥設(shè)計帶入亞洲奶粉市場
從柔和的復(fù)古風(fēng)格插圖到展示產(chǎn)品效果的包裝，Them 1888 的新奶粉品牌將在競爭對手中脫穎而出。
奶粉在西方國家并非主流產(chǎn)品——我指的并非嬰兒配方奶粉，而是指冰箱里幾品脫牛奶的替代品。但在亞洲市場，奶粉正日益流行，不僅作為飲品，還被用來提升某些乳制品的口感，例如奶酪和奶油，或作為烘焙食品的配料。
為了滿足這一需求，丹麥品牌 Them 1888 為其奶粉品牌Grow Up 賦予了全新形象，由丹麥包裝設(shè)計公司 Simply 負責(zé)設(shè)計。該品牌以其乳品廠所在地 Them 命名品牌，Them 是丹麥中部的一個小鎮(zhèn)，人口 2,431 人，而 1888 則代表了該品牌成立的年份。
由于奶粉業(yè)務(wù)對這家乳制品公司來說尚屬新興，Them 1888 采用了自己的品牌命名和標識logo設(shè)計，從而最大限度地避免了與現(xiàn)有普通牛奶和奶酪產(chǎn)品生產(chǎn)混淆的風(fēng)險。其原料——來自當(dāng)?shù)赜袡C奶牛的牛奶——產(chǎn)自丹麥日德蘭半島中部乳品廠周邊地區(qū)。
“我們之前就了解Them的業(yè)務(wù)，但不知道他們在東南亞的奶粉計劃，”Simply包裝設(shè)計公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌創(chuàng)建公司戰(zhàn)略總監(jiān)Rikke Laumann說道?！拔覀冏龅氖菑牧汩_始打造一個品牌或子品牌；我們喜歡從第一天開始就參與其中，而這完全是一張白紙?！?/p>
設(shè)計團隊也欣然接受了這個機會，即以亞洲消費者為中心講述產(chǎn)品故事，而無需過多考慮其他消費群體或帶有偏見的受眾。勞曼補充道：“這是一款有機、誠實的農(nóng)產(chǎn)品，這是一個很好的起點?！?/p>
通常，亞洲的奶粉品牌更加直白，外觀和感覺都比較冷門。1888工作室讓Simply對該地區(qū)競爭對手有了很好的了解，包裝設(shè)計公司團隊也仔細研究了許多競爭對手的網(wǎng)站和包裝。
由于市場上有太多幾乎相同的包裝設(shè)計——帶有藍色、白色和金色元素的金屬罐——勞曼覺得“再用這些風(fēng)格元素來打造另一個品牌似乎太過防御且缺乏進取心”。
不僅如此，Them 1888 的 Grow Up 奶粉采用丹麥牛奶制成，這賦予了它獨特的賣點和嘗試新方法的機會。勞曼說：“他不想讓‘Grow Up’看起來像一個老牌品牌，而是希望它在風(fēng)格和形式上都與眾不同?！?/p>
“此外，我們的客戶認為牛奶的特性比通用的‘奶粉’名稱更有賣點?！?/p>
1888 還選擇使用盒裝小袋，而不是罐裝散粉，這在包裝設(shè)計上給他們帶來了另一個獨特的玩法。它的形狀不同是一方面，但包裝設(shè)計也是為了將品牌定位為更高端、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
勞曼表示：“‘Grow Up’不應(yīng)該看起來像一個東亞品牌，而應(yīng)該看起來像一個你能在丹麥超市找到的品牌。我們認為這是丹麥乳制品進入市場最值得信賴的方式?！?/p>
這款盒子的一大特色是它以活躍有趣的喝牛奶元素為特色。當(dāng)你掀開盒子的蓋子時，杯子里的牛奶就喝完了，孩子也會長高。這種效果對于孩子來說既難以復(fù)制，又不言自明。
顯然，任何設(shè)計更復(fù)雜的包裝都會帶來額外的成本，這并不總是客戶所樂見的。為了實現(xiàn)“Grow Up”的包裝理念，包裝盒必須由兩部分組成，并采用一定厚度的紙板，這意味著更高的生產(chǎn)成本。
幸運的是，Them 1888 確實相信這個想法和表達方式的附加價值，并愿意接受額外的成本來獲得獨特的產(chǎn)品，勞曼說道。他補充道：“Them 1888 還建議我們?yōu)橥豢町a(chǎn)品制作兩個版本，分別采用兩種不同的圖案：一個女孩，一個男孩?！?/p>
“作為一家品牌和設(shè)計機構(gòu)，您還能要求什么呢？”
簡單地發(fā)現(xiàn) Grow Up 的大多數(shù)競爭對手都使用照片、圖形和金屬色，因此他們反其道而行之，選擇了插圖、柔和的色彩和簡潔的圖形。
Simpy 品牌創(chuàng)建公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Thomas Kj?r 表示：“丹麥有許多食品品牌，主要以其略帶復(fù)古風(fēng)格的插畫而聞名，其中一些品牌的插畫源自上世紀 50 年代，至今仍未改變。這種插畫風(fēng)格和一些柔和色彩的運用，帶有典型的丹麥風(fēng)格。我們相信，誠信的產(chǎn)品以這種方式展現(xiàn)出最佳品質(zhì)和最值得信賴?！?/p>
這種復(fù)古氛圍也與母公司的年齡和傳統(tǒng)相符，為整個產(chǎn)品組合帶來了一致性。
由于藍、白、金三色似乎是這類飲品的通行證，工作室選擇了藍色背景，以便顧客辨認出這是牛奶。然而，Kj?r 表示，他們忽略了“不太符合北歐風(fēng)格的金色”，并“略微改變了藍色，使其更具復(fù)古感”。
選擇字體是因為它與插圖風(fēng)格很匹配。
另一個關(guān)鍵元素是蝴蝶圖案，它暗示著孩子在戶外。Kj?r 解釋說，它“傳遞了自然平衡的信號”，并強調(diào)了該產(chǎn)品是有機的。
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