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Column尚略專欄

16: 2021/11

關(guān)于刺梨果汁飲料品牌創(chuàng)建策劃的簡單思考: |品牌營銷 |果汁飲料水 |品牌策劃 |品牌定位

基于與客戶的簡單溝通，尚略對(duì)刺梨果汁飲料及未來運(yùn)作，初步做了一些簡單的思考，供貴司參考。

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14: 2018/10

9個(gè)品牌差異化戰(zhàn)略，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢-上海品牌戰(zhàn)略咨詢公司: |品牌營銷 |品牌策劃 |品牌定位

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)貴公司在9個(gè)品牌差異化方面并不具備足夠的優(yōu)勢來創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。沒關(guān)系。您今天可能沒有這些差異化因素，但您可以將它們轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。通過將品牌差異化轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略選擇，您可以使概念變得切實(shí)可見。上海品牌戰(zhàn)略咨詢公司尚略分享。

9個(gè)品牌差異化戰(zhàn)略，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢-上海品牌戰(zhàn)略咨詢公司-尚略

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13: 2018/10

如何為產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)建品牌定位的簡單提示-上海品牌營銷策劃公司: |品牌定位

如何創(chuàng)造您品牌的持久感知，使您在競爭中脫穎而出。這句話背后有很多智慧，“沒有心智，就沒有業(yè)務(wù)?！?/div>

營銷專家Al Ries（里斯）和Jack Trout（特勞特）和在他們的經(jīng)典著作《定位》（Position：The Battle For Your Mind）中寫下了這一點(diǎn)。

如果您的客戶不能（或不會(huì)）想到您，您將無法長期開展業(yè)務(wù)。

品牌定位讓你看到 -—— 并思考，接受和記住。營銷策略側(cè)重于在潛在客戶心中創(chuàng)造對(duì)您品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的看法，并通過利用他們對(duì)市場和競爭對(duì)手的看法來實(shí)現(xiàn)。

定位從來都不是事后的想法。這個(gè)想法應(yīng)該從一開始就影響你營銷策略的各個(gè)方面，甚至在你命名之前。在您擔(dān)心需要為營銷和廣告預(yù)算留出多少費(fèi)用之前，您需要先決定品牌或產(chǎn)品的定位。

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18: 2018/09

7大品牌定位——差異化競爭戰(zhàn)略PK案例（2018年更新）-上海品牌定位策劃公司: |品牌定位

以下上海尚略品牌策劃公司整理的7對(duì)互相競爭的品牌之間的不同品牌定位戰(zhàn)略案例，這些品牌已經(jīng)定制了他們的營銷，以突出他們與對(duì)應(yīng)品牌的差異化。

CHIPOTLE快餐“更好的食品品質(zhì)”競爭品牌定位

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22: 2018/08

品牌定位成功實(shí)施的5個(gè)關(guān)鍵步驟: |品牌定位

強(qiáng)大的品牌需要做出可靠、相關(guān)和獨(dú)特的品牌承諾。更重要的是，他們每天都在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

信任是這里的杠桿。您的市場必須信任您的品牌。譬如，你的家人和朋友剛剛告訴你，他們在星巴克的體驗(yàn)有多么驚人。與之相比，你更信任誰？在我們生活的多渠道世界中，客觀，積極的信息很容易傳播。而負(fù)面消息可能更容易傳播。因此，請(qǐng)關(guān)注您的品牌承諾，并確定您的品牌在其中的表現(xiàn)。

以此為出發(fā)點(diǎn)，上海尚略品牌策劃公司帶大家回顧一下我們對(duì)品牌承諾的定義。

品牌定位實(shí)施成功的5個(gè)關(guān)鍵步驟-尚略品牌策劃公司觀點(diǎn)

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03: 2018/08

品牌塑造之道：最成功的品牌更關(guān)注后期使用: |品牌營銷 |品牌策劃 |品牌定位 |營銷推廣

購買品牌專注于交易前發(fā)生的“真實(shí)時(shí)刻”，例如研究，購物和購買產(chǎn)品。相比之下，使用品牌專注于交易后發(fā)生的真相時(shí)刻，無論是交付，服務(wù)，教育還是分享。而品牌塑造之道：最成功的品牌，更關(guān)注使用。尚略廣告，上海品牌全案策劃公司翻譯發(fā)布。

上海品牌全案策劃公司品牌塑造之道：最成功的品牌，更關(guān)注使用

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12: 2018/10

品牌競爭定位策略-上海尚略品牌策劃公司: |品牌定位

競爭定位就是指要明確產(chǎn)品的差異化，從而創(chuàng)造出市場價(jià)值。就是在競爭格局中找一個(gè)位置，押上你的賭注，最終贏得市場占用率——以某種“東西”而著稱。

一個(gè)好的品牌定位策略受以下因素影響：

1）市場概況：規(guī)模，競爭對(duì)手，增長階段

2）客戶群：具有類似需求和需求的潛在客戶群

3）競爭分析：景觀中的優(yōu)勢，劣勢，機(jī)遇和威脅

4）實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方法：您如何以最高水平創(chuàng)造市場價(jià)值

[ 注意：您可以使用我們尚略品牌策劃公司全面的品牌戰(zhàn)略工具包來發(fā)展您的競爭定位并使您的品牌與眾不同——會(huì)在您品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)時(shí)，給予逐步指導(dǎo)。]

品牌競爭定位策略-上海尚略品牌策劃公司

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18: 2018/07

如何在市場中打造強(qiáng)勢品牌定位-上海尚略品牌策劃公司: |品牌定位

簡而言之，品牌定位是將您的品牌定位于客戶心中的過程。品牌定位也稱為定位策略，品牌策略或品牌定位聲明。

在Reis和Trout的暢銷書《Positioning: The Battle for Your Mind》中，有一個(gè)很普及的想法：使用各種策略（包括定價(jià)，促銷，分銷，包裝和競爭），識(shí)別并嘗試“擁有”一個(gè)品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的商機(jī)。目標(biāo)是在客戶心中創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的印象，以便客戶將與品牌相關(guān)的特定和理想的東西和市場的其他部分區(qū)分開來。

Reis和Trout將“定位”定義為“用于在頭腦中尋找窗口的有組織的系統(tǒng)。它基于這樣的概念，即溝通只能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和適當(dāng)?shù)沫h(huán)境下進(jìn)行?！?/div>

無論公司是否積極主動(dòng)地發(fā)展職位，都會(huì)發(fā)生品牌定位，但是，如果管理層采用智能，前瞻性的方法，它可以在目標(biāo)客戶眼中積極影響其品牌定位。

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