上海知名策劃公司尚略廣告，這樣定義品牌要素:“品牌要素是指那些用來標記和區(qū)分品牌的商標設計。主要的品牌要素有品牌名稱、標識、圖標、聲音、廣告語、廣告曲和包裝?！逼鋵?，廣義的品牌要素概念不僅應該包含標記和區(qū)分品牌的設計元素，也應該包含品牌的行為識別元素和理念識別元素。
品牌要素不僅僅是一種感官上的識別符號，也是一種加強品牌意識、促成品牌聯想功能的強大工具。設計完美的品牌要素對品牌的創(chuàng)建作用表現在：在客戶對公司缺乏了解的情況下，僅憑對品牌要素的感官體驗就能夠產生積極的品牌聯想。
國內的生產企業(yè)普遍忽視了品牌要素對品牌創(chuàng)建的重要作用，而成功的跨國企業(yè)和有經驗的品牌策劃公司恰恰相反，它們能夠把品牌要素的作用發(fā)揮到極致。
品牌要素由品牌名稱和品牌識別系統(tǒng)（BIS）兩部分構成。
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