可以說，上周末上演的“我只過1%的生活”故事秀，是本年度性價(jià)比效果最好的事件營銷，沒有之一。雖然馬佳佳、雕爺、黃太吉、余佳文，都是講故事的高手，但與“偉大的安妮”相比，能夠一次性、短時(shí)間、單純?cè)谏鐣?huì)化媒體中引爆并取得如此好的轉(zhuǎn)化效果，無人能出其右。

微博出現(xiàn)的時(shí)間比微信要早幾年，它們都屬于信息交流平臺(tái)，兩者也有很多相似的地方。但是，兩者有本質(zhì)的區(qū)別。

下面尚略廣告上海營銷策劃公司，就分您談?wù)勱P(guān)于微博營銷與微信營銷的區(qū)別：

效用是指消費(fèi)者從所購得的商品和服務(wù)中獲得的滿足感。效用不同于物品的使用價(jià)值，使用價(jià)值是物品所固有的屬性，由其物理或化學(xué)性質(zhì)決定，而效用則是消費(fèi)者的滿足感，是一個(gè)心理概念，具有主觀性。

下面，尚略廣告上海營銷策劃公司就為您講講如何利用饑餓營銷推廣產(chǎn)品。

通常來講，饑餓營銷的內(nèi)在本質(zhì)是利用效用理論和消費(fèi)心理，通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價(jià)，從而達(dá)到加價(jià)成提升品牌的目的。

從表面上來看，饑餓營銷的操作很簡單，定個(gè)叫好叫座的驚喜價(jià)，把潛在消費(fèi)者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假象，從而提高售價(jià)，賺取更高的利潤。但饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立起高價(jià)值的形象。

21世紀(jì)什么最值錢？故事！

的確，現(xiàn)在信息爆炸，廣告鋪天蓋地，“酒香不怕巷子深”的年代早已遠(yuǎn)去，“王婆賣瓜”的時(shí)代來臨了。在琳瑯滿目的商品世界中，產(chǎn)品本身已不再是消費(fèi)者的唯一關(guān)注點(diǎn)，而產(chǎn)品所蘊(yùn)含的企業(yè)故事，卻早已成為消費(fèi)者為之買單的原動(dòng)力。無疑，一個(gè)好的品牌故事所創(chuàng)造的財(cái)富是無法用金錢來衡量的。

尚略上海營銷策劃公司相信，只有品牌與故事完美地結(jié)合起來，才會(huì)形成獨(dú)特的魅力;一個(gè)成功的品牌，一定是個(gè)會(huì)講故李的品牌，故事講得好，品牌就容易得到推廣。

既然品牌識(shí)別對(duì)于品牌策劃來說，這么重要，那應(yīng)該如何制定品牌識(shí)別呢？下面尚略上海品牌策劃公司，繼續(xù)對(duì)品牌識(shí)別的制定程序進(jìn)行說明，這個(gè)程序根據(jù)具體情況有時(shí)可能會(huì)返回到前面的流程中，但從基本上是由以下三個(gè)流程構(gòu)成：(1)收集品牌知識(shí)；2)提煉必要的品牌識(shí)別要素；(3)創(chuàng)造顯性知識(shí)，建立品牌識(shí)別。

反映在各種企業(yè)活動(dòng)與品牌策劃宣傳活動(dòng)中。清晰的品牌識(shí)別由以下四個(gè)要素構(gòu)成：品牌的“理念”，這是建立品牌的基礎(chǔ)；該品牌能為消費(fèi)者提供的“利益”；成為利益的具體依據(jù)的商品“屬性”（利益支持點(diǎn)）；成為向消費(fèi)者和社會(huì)傳達(dá)上述要素的重要文脈的“個(gè)性”。上述四個(gè)要素形成以理念為基礎(chǔ)的有機(jī)的關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成品牌識(shí)別的四個(gè)核心要素。

以下尚略上海品牌策劃公司將進(jìn)一步講解構(gòu)成品牌識(shí)別的各個(gè)要素。

如果將品牌比作人的話，品牌識(shí)別可以看作是控制思考的大腦或中樞神經(jīng)，它是企業(yè)組織以及從屬于該組織的人們的態(tài)度和行動(dòng)的指針，是一切品牌策劃、品牌塑造的原點(diǎn)與靈魂。

本次尚略上海品牌策劃公司特別策劃的品牌策劃塑造之品牌識(shí)別系列講座，就為大家從什么是品牌識(shí)別講起。