尚略營銷策劃公司認(rèn)為小米的成功，有其必然性，也有偶然性，因?yàn)樾∶渍泌s上一個(gè)微博等新媒體，自媒體爆發(fā)、以及網(wǎng)友參加討論最多，話語感最強(qiáng)的時(shí)代。所以好的營銷方案，往往結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢、社會(huì)趨勢，媒體趨勢。小米因?yàn)闆]錢，而無意中發(fā)現(xiàn)和把握住了這個(gè)機(jī)會(huì)。后來者可以借鑒小米的成功經(jīng)驗(yàn)和手法，但無法超越小米的成功。因?yàn)榈谝粋€(gè)做的總是最成功。

企業(yè)需要了解消費(fèi)者接觸的關(guān)鍵時(shí)刻和感知產(chǎn)品的整個(gè)過程。并針對(duì)他們進(jìn)行概念與賣點(diǎn)測試。目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的色彩、形象、圖形、廣告口號(hào)、服務(wù)滿足的需求等。消費(fèi)者的需求決定了品牌營銷策劃的方向，決定了品牌營銷策劃的內(nèi)容。消費(fèi)者的需求豐富多樣，千變?nèi)f化，在整個(gè)品牌營銷策劃中，必須隨時(shí)把握消費(fèi)者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場業(yè)績。

市場營銷策劃如同釀酒，需要一個(gè)科學(xué)的運(yùn)作過程，才能釀出醇香美酒。一般來說，上海營銷策劃公司尚略廣告，按照以下10個(gè)基本步驟對(duì)企業(yè)開展市場營銷策劃工作。

1.界定問題。2.市場調(diào)查。2.市場調(diào)查。4.營銷戰(zhàn)略。5.營銷戰(zhàn)略。6.產(chǎn)生創(chuàng)意。7.選擇方案。8.撰寫文案。9.模擬布局。10.實(shí)施總結(jié)。

說服力與廣告內(nèi)容理性與否毫無關(guān)連。有些高關(guān)心度的商品如金融、醫(yī)藥保健，看似較宜以理性說服，實(shí)則不然，感性訴求亦可說服消費(fèi)者改變品牌態(tài)度或調(diào)整消費(fèi)行為。而高價(jià)位商品如房子、汽車，有時(shí)感性說服力比理性說服力還強(qiáng)。說穿了，是由于“說服” 兩個(gè)字用得不夠精確。廣告實(shí)在沒有道理試圖去“說服”消費(fèi)者，這樣太漏痕跡、太匠氣，廣告應(yīng)該運(yùn)用各種表現(xiàn)技巧去“影響”消費(fèi)者才對(duì)——影響消費(fèi)者的行為、態(tài)度、觀感。

上海知名策劃公司尚略廣告，在多年市場營銷推廣中，策劃執(zhí)行過若干次的大小促銷活動(dòng)，尚略廣告認(rèn)為：好的促銷，不僅不會(huì)損傷品牌，反而會(huì)促進(jìn)品牌在客戶心中的認(rèn)知與固化，鞏固品牌的市場定位，同時(shí)好的促銷活動(dòng)，能有利于打擊競爭對(duì)手，提升自身產(chǎn)品的市場消費(fèi)等級(jí)。尚略廣告認(rèn)為，只有提升市場消費(fèi)等級(jí)的促銷活動(dòng)，才是一次成功的促銷。所謂消費(fèi)等級(jí)——是指促銷前月銷售額，例如為100萬，促銷期間，銷售額為150萬，而促銷結(jié)束后，月銷售額隨之相應(yīng)降低，但比促銷之前有所提高，如120萬，那就說明這個(gè)促銷活動(dòng)，提升了區(qū)域市場的消費(fèi)等級(jí)，是一次成功的促銷活動(dòng)。

那成功促銷活動(dòng)，如何策劃呢，下面尚略上海策劃公司，就為大家分享成功促銷必須的六大核心要素。

（一）促銷活動(dòng)一定要有主題

（二）消費(fèi)者促銷活動(dòng)一定要有新意

（三）消費(fèi)者促銷活動(dòng)一定要有消費(fèi)者參與

（四）消費(fèi)者促銷活動(dòng)一定要與傳媒相結(jié)合

（五）消費(fèi)者促銷活動(dòng)一定要給參與者帶來利益

（六）消費(fèi)者促銷活動(dòng)一定要有可操作性

什么是品牌重塑？什么時(shí)候企業(yè)需要做品牌重塑？以及品牌重塑的常用方法。上海知名策劃公司尚略廣告，將一一為您詳細(xì)以上問題。

品牌重塑，是指推翻以前品牌在人民心中的形象，通過重新定位目標(biāo)消費(fèi)群體、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、運(yùn)用品牌營銷等手段，重新推廣品牌形象、提高品牌知名度，進(jìn)而逐步產(chǎn)生品牌號(hào)召力，形成品牌效應(yīng)和品牌核心價(jià)值的過程和活動(dòng)。

當(dāng)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境或外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生重大改變，企業(yè)通過單純的品牌管理手段無法適應(yīng)這種變化時(shí)，就必須進(jìn)行品牌重塑。這種內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境或外部經(jīng)營環(huán)境的重大改變包括客戶消費(fèi)觀念和偏好的巨大改變、競爭的加劇、革命性新技術(shù)的出現(xiàn)、品牌忠誠度的大幅度下降、品牌老化、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)入全新市場、業(yè)務(wù)多元化和品牌兼并等。

品牌重塑是品牌適應(yīng)上述重大環(huán)境變化，并在變化中尋求保持或提升品牌資產(chǎn)的一種必然選擇，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。

品牌與企業(yè)的生存都依賴于市場?？蛻粝M(fèi)觀念和偏好的變化，新競爭對(duì)手和新技術(shù)的出現(xiàn)，社會(huì)變革等因素都會(huì)潛在地影響一個(gè)品牌的前途與命運(yùn)。

品牌重塑是品牌適應(yīng)環(huán)境變化的一種行為，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。品牌重塑不僅僅用來應(yīng)對(duì)品牌老化問題，也被更多地用于解決業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新市場進(jìn)入、品牌合并等情況下品牌所必須進(jìn)行的變革。運(yùn)用品牌重塑來保持品牌基業(yè)長青，已經(jīng)成為未來品牌管理的趨勢。

品牌基因包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性。具有不同的品牌基因是品牌直接形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識(shí)別品牌的利益和個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)客戶認(rèn)同、喜歡上一個(gè)品牌的主要力量。

工業(yè)品牌營銷的核心就在于創(chuàng)造品牌價(jià)值，并展示這種品牌價(jià)值。那什么是品牌價(jià)值？品牌價(jià)值是強(qiáng)勢品牌生存的基石，任何一個(gè)僅僅擁有品牌名稱和品牌知識(shí)系統(tǒng)的品牌都只是一個(gè)虛幻的概念，只有把價(jià)值注入到品牌名稱和品牌識(shí)別系統(tǒng)之上，才能造就出真正意義上的品牌。

品牌價(jià)值的本質(zhì)就是客戶對(duì)品牌產(chǎn)生的信賴感和價(jià)值感。品牌價(jià)值不是無根之水、無本之木，它必須依靠高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)來塑造。高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)塑造出了品牌價(jià)值，品牌價(jià)值反過來又進(jìn)一步提升了產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。

因?yàn)榭蛻糍徺I工業(yè)品的目的是進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造并盈利，即工業(yè)品的大部分產(chǎn)品屬性，均是生產(chǎn)資料型產(chǎn)品，也就是他們普遍關(guān)注那些能夠幫助他們創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品和價(jià)值，比如產(chǎn)品的形式、功能、特色、質(zhì)量、技術(shù)水平、可靠性、耐用性和服務(wù)，以及獲取這種產(chǎn)品便利性和成本，比如，價(jià)值水平和渠道。