這不是人工智能生成的，這不是謊言。好吧，我知道我們中的一些人使用 GPT 太多了，以至于我們幾乎開始聽起來像它們了。昨天就發(fā)生在我身上。但 GPT 可能缺少一些東西。GenAI 為我們提供的每一個(gè)答案和內(nèi)容都是從互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)思考的，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)被某個(gè)人寫下來。但這些模型能為你產(chǎn)生想法嗎？是的。它能想出人類從未想過的想法嗎？我對(duì)此表示懷疑。也許我們可以花一點(diǎn)時(shí)間和研究，不妨等待 Gemini 看看它能做什么。
但是，縱觀歷史，無論一些大型營(yíng)銷活動(dòng)是否產(chǎn)生了利潤(rùn)，它們肯定會(huì)讓那些看到它們的人大吃一驚，甚至可能還會(huì)被他們嘲笑。這純粹是人類大腦能夠產(chǎn)生和執(zhí)行的東西——?jiǎng)?chuàng)意。這里尚略
品牌營(yíng)銷廣告策劃公司整理了大約 10 個(gè)這樣的詼諧而有意義的營(yíng)銷和廣告活動(dòng)，我的讀者，你會(huì)覺得它們很有趣，很有才華。
1）Spotify“被包裹”
這很容易猜到。Spotify“Wrapped”使用幾個(gè)簡(jiǎn)單的 SQL 查詢（或者可能不那么簡(jiǎn)單）將所有音樂聽眾都納入其平臺(tái)，但事實(shí)上，他們僅憑用戶數(shù)據(jù)以及他們的收聽模式、行為和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就實(shí)現(xiàn)了令人難以置信的營(yíng)銷，這一事實(shí)無法用幾句話來理解。
它讓用戶自己成為 Spotify 的大使，每年在 EOY 上以 0.99 美元的價(jià)格推廣已打包的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并發(fā)布他們最喜歡的藝術(shù)家和流派。難怪現(xiàn)在每個(gè)平臺(tái)都采用了這個(gè)概念。迫不及待地想讓 glassdoor 發(fā)布他們迄今為止每個(gè)人被拒絕的申請(qǐng)數(shù)量。哈哈。
2）漢堡王“發(fā)霉的皇堡”廣告
漢堡王從他們的皇堡中去除了人工色素、香料和防腐劑，堅(jiān)稱“[…] 這一切都是為了讓人們習(xí)慣食物不可能總是完美的事實(shí)”，這是一個(gè)有趣的觀點(diǎn)。他們不得不告訴人們，他們進(jìn)行了這場(chǎng)開創(chuàng)性的食品行業(yè)革命，他們選擇用發(fā)霉的皇堡來做廣告。什么？發(fā)霉的皇堡？
看起來開胃嗎？不。因?yàn)閺V告的目的不是看起來開胃。它是要告訴人們，我們已經(jīng)停止在三明治中使用化學(xué)品，但它們對(duì)您的健康有害，這是事實(shí)。好吧，活動(dòng)成功了嗎？銷售額增長(zhǎng)了 14%，媒體價(jià)值達(dá)到 4000 萬美元，吸引力達(dá)到 84 億美元，是的，它很受歡迎。
3）Duolingo“憤怒的二人組的推送通知”
這是我個(gè)人最喜歡的一款。我用 Duolingo 學(xué)習(xí)，它讓用戶每天堅(jiān)持完成 3 分鐘的語言挑戰(zhàn)，這真是太棒了。提供 2 倍 XP、Snapchat“Streaks”采用和好友任務(wù)，這些都是讓我們繼續(xù)前進(jìn)的聰明方法。但這不是我在這里要說的。真正讓我驚嘆的是 Duo 的“憤怒推送通知”，當(dāng)你錯(cuò)過課程時(shí)。
Duo 推送的這些咄咄逼人、讓人內(nèi)疚的推送通知對(duì)我來說非?？蓯酆陀腥ぁＲ恢粦嵟呢堫^鷹威脅說如果你錯(cuò)過課程就會(huì)來找你，這是營(yíng)銷的巔峰。誰愿意在周一讀到這些并大笑時(shí)閱讀無聊的折扣和更新通知呢？品牌形象將飛速提升。
4）施德樓熒光筆“直奔主題”創(chuàng)意廣告
我們喜歡創(chuàng)意十足的廣告，但更喜愛真實(shí)可信的廣告。施德樓熒光筆就有這樣一場(chǎng)廣告活動(dòng)，真的“直擊要害”。
令人驚奇的是，您不需要閱讀這篇博客，因?yàn)檫@些廣告在很多方面都是不言自明的。是的，這是真的。好的廣告勝過千言萬語。我說得對(duì)嗎？哈哈，到目前為止，在這些例子中，我看到了營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變——人們欣賞未經(jīng)雕琢的真相和可以理解的直白想法（“受猜測(cè)影響”的傳統(tǒng)廣告商對(duì)我來說并不適用）。
5）戴比爾斯“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”經(jīng)典廣告
說到能夠改變?nèi)藗儗?duì)事物看法的強(qiáng)大廣告活動(dòng)，不妨想想徹底改變整個(gè)行業(yè)的廣告活動(dòng)。不只是其他行業(yè)，而是鉆石行業(yè)。就在鉆石成為男人讓女人成為他的女人的終極禮物時(shí)，鉆石行業(yè)找到了讓鉆石成為愛情象征的正確時(shí)機(jī)。戴比爾斯沒有搶奪機(jī)會(huì)。他們創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，從那時(shí)起，他們就再也沒有滿足于現(xiàn)狀。
“女士們只對(duì)鉆石說‘是’”，是不是有點(diǎn)苛刻？好吧，“鉆石恒久遠(yuǎn)”培養(yǎng)了擁有或經(jīng)歷某種永恒事物的感覺，比如“愛”。哦，太多引用了。但我在這里說的每一句話都值得引用，因?yàn)椤般@石恒久遠(yuǎn)”
6）Solo Stove “我受夠了煙熏”燒烤社交媒體廣告
我一定不會(huì)忘記 Snoop Dogg 最大的品牌背叛，他宣布戒煙，這讓煙癮大開，但在經(jīng)歷了一個(gè)戲劇性的周末后，他才透露，這一切都是為了推廣無煙火坑，讓你在后院享受家庭燒烤。我知道這毫無意義。但這條推文會(huì)。
盡管 Snoop Dogg 的這個(gè) X 惡作劇帶來了一些廉價(jià)的刺激，但我們希望他的支票絕對(duì)不便宜。盡管這次營(yíng)銷活動(dòng)震撼了整個(gè) X 領(lǐng)域，獲得了 2.15 億美元的關(guān)注，但可以肯定地說，這次活動(dòng)后的銷售并沒有顯著增長(zhǎng)。雖然沒有銷售，但這將永遠(yuǎn)是一個(gè)標(biāo)志性的廣告。
7）Innocent 果汁仿蘋果廣告
Innocent 是一款果汁飲料。沒錯(cuò)，沒什么特別的，就是這么簡(jiǎn)單，只是一款簡(jiǎn)單的果汁飲料。直到它選擇成為 iNnocent。我偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，Innocent 將自己打造成蘋果產(chǎn)品，更像 iPhone。當(dāng)你讀到細(xì)節(jié)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它更有趣。
讓我來分析一下這則廣告為什么如此酷。你每天看報(bào)紙，蘋果的廣告總是能吸引所有人的注意力，這是輕描淡寫的說法。但后來你看到了一則蘋果廣告，不過是蘋果汁。現(xiàn)在他們吸引了你的注意力。廣告的細(xì)節(jié)變得更有趣了，比如“創(chuàng)新的開/關(guān)機(jī)制，可插入任何嘴巴”。沒有人能比這則廣告更能取笑蘋果了。現(xiàn)在他們讓你笑了。當(dāng)你在飲料貨架上看到 Innocent 飲料時(shí)，你會(huì)記得 iNnocent。是的，任務(wù)完成了。
我不想讓你們錯(cuò)過的一個(gè)小細(xì)節(jié)是“低于 539 英鎊”按鈕，這是廣告中最搞笑的部分。
8）肯德基“模仿者”
如果有人抄襲你的想法，你會(huì)怎么做？你會(huì)起訴他們。當(dāng)你看到一百個(gè)抄襲你的想法時(shí)，你會(huì)怎么做？你會(huì)為此感到自豪。
肯德基知道自己既有成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也有尚未成熟的仿制品。但好的品牌會(huì)抓住各種機(jī)會(huì)，并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。肯德基看到了利用仿制品開展?fàn)I銷活動(dòng)的好機(jī)會(huì)。人們選擇用字母表中所有字母作為炸雞的前綴也確實(shí)令人驚訝?？系禄€以將其仿制品變成演員進(jìn)行廣告拍攝而聞名。
9) Pubity 和 Yas Island “0 個(gè)贊獲勝”
雖然這只是一個(gè)普通的 Instagram 營(yíng)銷活動(dòng)，或者只是一篇吸引人的帖子，但我還是決定將其列在前 10 名中，因?yàn)檫@是我在社交媒體中發(fā)現(xiàn)的最愚蠢和最成功的營(yíng)銷策略之一。Pubity 是一家擁有 3650 萬粉絲的 Z 世代社交媒體出版商，他們喜歡表情包和流行新聞。亞斯島是阿聯(lián)酋阿布扎比的一個(gè)島嶼，是一個(gè)很棒的旅游景點(diǎn)。他們手牽手，在 Instagram 上做了一個(gè)純粹的營(yíng)銷噱頭，但有一個(gè)陷阱。
獲得“0 個(gè)贊”的評(píng)論將贏得大獎(jiǎng)——阿提哈德航空門票、阿布扎比亞斯島希爾頓酒店五星級(jí)酒店住宿、阿布扎比大獎(jiǎng)賽門票、圍場(chǎng)漫步和主題公園門票。簡(jiǎn)而言之，只要您的評(píng)論獲得 0 個(gè)贊，您就可以獲得一次完整的阿布扎比??百萬富翁體驗(yàn)。這是一個(gè)很好的例子，說明人們?nèi)绾未_保沒有評(píng)論不被點(diǎn)贊，并且不會(huì)讓任何人得到他們得不到的東西。令人印象深刻的是，它的評(píng)論數(shù)一度比點(diǎn)贊還多。有傳言說這是一個(gè)騙局，在抽獎(jiǎng)之后并沒有公布誰是贏家。但是，它讓每個(gè)看到這篇文章的人都忍不住點(diǎn)贊，甚至評(píng)論。我覺得這篇文章應(yīng)該因?yàn)閿?shù)量而上榜。
10）耐克“Just do it”廣告
我必須把最好的留到最后。耐克的“Just Do It”活動(dòng)于 1988 年啟動(dòng)，是歷史上最具標(biāo)志性和最成功的廣告活動(dòng)之一。“Just Do It”這個(gè)口號(hào)簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單且具有普遍的共鳴。該活動(dòng)獲得了全球認(rèn)可，使耐克成為全球家喻戶曉的品牌。它在使耐克成為運(yùn)動(dòng)和健身領(lǐng)域的全球領(lǐng)先品牌之一方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，并已成為流行文化的一部分，激勵(lì)無數(shù)人追求自己的目標(biāo)并過上最好的生活。
每次我們穿耐克鞋時(shí)，我們都應(yīng)該記住 1988 年的廣告宣傳活動(dòng)，該活動(dòng)讓我們對(duì)品牌有了更深刻的認(rèn)識(shí)，并讓我們知道耐克是如何成為我們生活中不可分割的一部分的。為什么這很重要？因?yàn)樗鼛砹藬?shù)字。它將銷售額從 8.77 億美元增加到 92 億美元。但如何做到的呢？人類需要?jiǎng)恿颓斑M(jìn)的意志，而這些動(dòng)力和意志都以鞋子的形式出現(xiàn)了。誰不想在鞋子的外衣上看到信念和勇氣呢？尊重耐克。
還有許多其他重要的營(yíng)銷活動(dòng)，例如蘋果公司的營(yíng)銷活動(dòng)，它需要專門寫一篇博客才能充分展示其魅力，但我將這篇文章專門介紹那些在我心中永不消逝的活動(dòng)。盡管我提到的一些營(yíng)銷活動(dòng)可能不是病毒式傳播的，但它們很有創(chuàng)意，而且很好地達(dá)到了目的。
廣告是良好營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，而這一切都取決于我們?nèi)绾斡行У乩檬诸^的資源并提出突破性的營(yíng)銷技巧。
廣告營(yíng)銷推廣案例分享，上海尚略品牌營(yíng)銷廣告策劃公司。
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