隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產(chǎn)品上的標記，發(fā)展到專門用紙印制商標，這是歷史發(fā)展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發(fā)展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標是北宋時期（公元960—1127年）山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產(chǎn)生至少早一個世紀。在歐洲，當13世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記，后來便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標。
現(xiàn)代商標始于歐洲“工業(yè)革命”以后，時間是在19世紀下半年，它隨著資本主義國家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展。我國現(xiàn)代商標是隨著民族工商業(yè)的興起開始廣泛的使用。下面。上海VI設計公司尚略廣告為大家普及一下現(xiàn)代VI設計的發(fā)展歷程相關(guān)知識。
（1）VI設計在歐洲及美國的發(fā)展
CIS作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法被企業(yè)運用，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形（圖1—50）。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機的大型企業(yè)設計了新的企業(yè)標志。該公司生產(chǎn)了從打字機到微型計算機等很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設計。這不只是一個個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業(yè)各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)。
在VI設計蓬勃發(fā)展的進程中，美國的平面設計界具有非常突出的成就，美國的一些主要設計家奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設計的基礎。對于美國設計界來說，企業(yè)形象設計主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字、標準色彩以及這些因素的標準運用規(guī)范，稱之為“視覺識別系統(tǒng)”，簡稱VI。那時候的設計項目主要有哥倫比亞廣播系統(tǒng)、IBM公司、美國廣播公司等，這個時期是企業(yè)形象設計迅速完善和成熟的時期。
20世紀50年代瑞士設計家創(chuàng)造了“瑞士版面風格”，很快成為流行世界的“國際平面主義設計風格”，這種新的設計風格逐漸成為聯(lián)邦德國平面設計的主要風格，對這個國家的企業(yè)形象設計影響很大。而歐洲其他國家的企業(yè)形象設計也在這個時期逐漸完善和成熟。
（2）VI設計在日本的發(fā)展
20世紀70年代，美國設計界的企業(yè)形象設計被引入日本。日本是一個善于將外來文化同自身優(yōu)勢結(jié)合的國家。日本從美國引入VI理論后，結(jié)合本國特點和需要將其進一步完善發(fā)展，形成了具有日本特色的企業(yè)策劃理論——CIS戰(zhàn)略，日本較早實施VI理論的公司，如MAZDA、大榮百貨、松田等大企業(yè)最初都受美國的影響，在企業(yè)標識上下功夫，以標準字、商標、標準色的視覺統(tǒng)一和美化作為VI策劃的核心。但是，日本企業(yè)在實施VI理論的過程中逐漸意識到這種偏重于市場營銷的視覺識別傳達不是最適合日本的。他們認為，企業(yè)要想在公眾中樹立良好形象，增強自身的競爭力，不僅要擴大企業(yè)的認知度，更重要的是要讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴。因此，企業(yè)必須樹立正確的經(jīng)營理念，開展具有整體性和獨創(chuàng)性的多種識別活動并提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，才能產(chǎn)生效果。
同美國式VI相比，日本式CIS體系涵蓋了更為豐富的內(nèi)容。這些內(nèi)容包括三大基本要素：理念識別（Mind Identity），簡稱MI；行為識別（Behavior Identity），簡稱BI；視覺識別（Visual Identity），簡稱Vl。 MI意指企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營戰(zhàn)略，包括經(jīng)營宗旨、原則、方針、規(guī)則、制度、責任等的確立。BI意指企業(yè)經(jīng)營過程中所有具體的執(zhí)行行為在操作過程中的規(guī)范化和協(xié)調(diào)化，包括規(guī)范和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及企業(yè)及其成員對外的一切活動。VI意指企業(yè)運用視覺傳達的方法，使用一系列識別符號，以刻畫企業(yè)的個性、突出企業(yè)精神、凸現(xiàn)企業(yè)特征，其包括企業(yè)標志、標準字、標準色等。以上三者的有機結(jié)合構(gòu)成CIS體系。
在CIS中，MI體現(xiàn)的是企業(yè)的基本精神，它是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的根本依據(jù)和核心，是CIS的原動力。BI和VI的設計必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的精神實質(zhì)和內(nèi)涵，才能形成統(tǒng)一且具有鮮明個性的企業(yè)形象特征。BI作為企業(yè)的運行制度，一方面體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，另一方面其本身又是一種形象力而具有識別作用。VI則通過各種視覺符號將企業(yè)理念傳達給公眾，并以其獨特的設計在公眾中留下關(guān)于企業(yè)的強烈的感性形象。在這三要素中，MI居于中心地位，它統(tǒng)攝并指導BI和VI， BI和VI的相互配合體現(xiàn)MI并向外傳遞相應信息。自此CI有了更深的含義：它指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、銷售準則與策略形成一種整體形象。同對將企業(yè)名稱、企業(yè)標志經(jīng)過標準字體、標準色等統(tǒng)一規(guī)范化之后，由內(nèi)至外進行企業(yè)與社會之間的信息文流和傳播，以最快的速度、最深的印象，讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己，從而塑造出企業(yè)的最佳形象。日本模式的CIS與美國模式的CI相比，主要在于擴大了視覺設計的領域，把設計內(nèi)容擴大到企業(yè)營銷管理上來，使企業(yè)形象設計成了六個龐大的系統(tǒng)。
（3）VI設計在中國的發(fā)展
如果說20世紀50年代是美國的VI潮，70年代是日本的VI潮，到了80年代的末期，中國改革開放前沿的沿海地區(qū)首先接觸到了VI這個嶄新的概念。廣州美術(shù)學院設計系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實踐VI策劃。同年，一批由廣州美術(shù)學院畢業(yè)的學生組建了廣東省白馬廣告有限公司，隨后新境界廣告有限公司、黑馬廣告有限公司、天朗企業(yè)形象設計廣告公司相繼成立。這些公司先后為廣東太陽神集團有限公司、李寧運動服裝有限公司、碧浪公司、科龍公司等企業(yè)進行VI設計和推廣工作。隨著一些先導入VI的企業(yè)的成功，不少內(nèi)地企業(yè)也設計并導入了VI。很快，VI大潮由南方向內(nèi)地滲透。經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國的許多大企業(yè)或機構(gòu)已經(jīng)比較充分地認識到VI設計的重要性，并比較好地貫徹了VI設計，比如中國銀行、建設銀行等，海爾、聯(lián)想、長虹等眾多國內(nèi)著名品牌，也通過視覺元素的延展，運用VI較好地體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和風格，成為民族經(jīng)濟振興的杰出代表。