上海品牌策劃設計公司尚略廣告分享來自挪威貝茨為撲熱息痛片所創(chuàng)作的平面創(chuàng)意廣告設計-“杯子”篇。這則平面創(chuàng)意廣告的通過杯子在吃藥前后的細節(jié)變化來向消費者傳達其產(chǎn)品撲熱息痛的效果之快。

仔細看這三組畫面，杯子的變化前后對比明顯。我們可以看到，左右兩邊的畫面除了杯子細節(jié)不同之外，杯子旁的藥粒也有變化，左邊兩粒，右邊吃完藥留下的包裝。這樣策劃設計的用意就是：

挪威撲熱息痛片平面創(chuàng)意廣告——“疼痛”篇

在“疼痛”篇中，左邊的杯子已經(jīng)嚴重變形，不用文案說明我們就能夠想象得到，因為疼痛杯子被握變了形，而右邊的杯子完好無損，不同的還有杯子旁的藥被吃掉了，我們自然就可以理解為，當你疼痛難忍的時候，吃兩粒Paracet馬上就好了，這里就很直接的通過畫面對比傳達了其止痛的功效。

挪威撲熱息痛片平面創(chuàng)意廣告——“發(fā)熱”篇

在“發(fā)熱”篇中，左邊的杯子外壁有水痕，就像是發(fā)熱時出的汗一樣，而在右邊的畫面中，同樣是吃了兩粒藥，杯子就不再“發(fā)熱出汗了”，這里有一個細節(jié)處理是，右邊杯中的水比左邊的少了，因為吃藥時喝了啊。（這樣的小細節(jié)處理的的確不錯，不需要多余的文案說明，畫面給觀者留足了空間去腦補。）

挪威撲熱息痛片平面創(chuàng)意廣告——“頭痛”篇

在“頭痛”篇中，我們經(jīng)常說“頭痛的快要炸掉了，所以在左邊的畫面中，我們就看到了一個炸裂的杯子，就像是一個“頭痛的炸裂的患者”，吃了兩粒Paracet之后，恢復如初，杯子都完好如初了。依舊細心地細節(jié)處理，杯中的水被喝掉了。

這則平面廣告策劃設計最大的特點就是沒有設計文案，但卻通過畫面變化對比讓人們能夠自發(fā)的腦補出整個場景。發(fā)生了什么？Paracet又改變了什么？這些人們在看到畫面之后就自己理解了，不覺中就加強了與消費者之間的意識互動，同時也很清晰的傳達了產(chǎn)品撲熱息痛的功效和賣點。

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