當(dāng)你的商業(yè)生命周期中出現(xiàn)需要命名品牌的時(shí)候，這不是一件輕松的任務(wù)。品牌代表著對(duì)消費(fèi)者的承諾，并將你的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌區(qū)分開來(lái)。更重要的是，你需要完全擺脫傳統(tǒng)的品牌命名公式，因?yàn)槠放泼Q對(duì)你來(lái)說(shuō)有意義并不重要。唯一重要的是，你的品牌名稱對(duì)消費(fèi)者有意義。
以下是上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常采取的10個(gè)步驟來(lái)命名一個(gè)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌，將你的品牌與市場(chǎng)上的其他品牌區(qū)分開來(lái)，并且有足夠的靈活性，可以在未來(lái)的許多年里存活下來(lái)。
1)發(fā)展你的品牌戰(zhàn)略
在制定品牌戰(zhàn)略之前，你不應(yīng)該說(shuō)出一個(gè)品牌的名字。如果你不知道品牌的獨(dú)特價(jià)值主張、品牌承諾和戰(zhàn)略方向，你怎么能知道你是否選擇了正確的品牌名稱?
2)研究市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者
在創(chuàng)建一個(gè)有效的品牌之前，你需要充分了解你的市場(chǎng)。做你的研究，了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的品牌名稱，以及消費(fèi)者對(duì)這些品牌名稱的感受。找出差距和機(jī)會(huì)，開發(fā)一個(gè)品牌名稱，填補(bǔ)這些空白，并利用這些機(jī)會(huì)。
3)識(shí)別你的品牌應(yīng)該傳達(dá)的信息
一旦你了解了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)中已經(jīng)存在的東西，以及消費(fèi)者對(duì)該市場(chǎng)上的品牌的需求，你就可以改進(jìn)你的品牌定位。使用這個(gè)定位和你的品牌承諾開發(fā)最好的可行性品牌名稱。此外，確定你的品牌的獨(dú)特個(gè)性和創(chuàng)造一個(gè)品牌名稱來(lái)匹配。
4)拋開簡(jiǎn)單的審判，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴
集合你們的團(tuán)隊(duì)，開始頭腦風(fēng)暴!在這個(gè)過(guò)程的早期，沒(méi)有壞的想法，所以越多越好。即使是最瘋狂的想法也應(yīng)該被接受，而不是被評(píng)判。你永遠(yuǎn)不知道什么瘋狂的想法會(huì)產(chǎn)生完美的想法！從各個(gè)角度看你的品牌; 注重每項(xiàng)利益; 考慮所有觀眾; 并盡可能長(zhǎng)地列出清單。
如果可能的話，請(qǐng)務(wù)必在您的頭腦風(fēng)暴過(guò)程中包括消費(fèi)者和無(wú)偏見(jiàn)的第三方。
5)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短列表
使用這個(gè)漫長(zhǎng)的頭腦風(fēng)暴列表來(lái)開發(fā)可能的品牌名稱，并將可能的品牌名稱縮小到最好的10-20個(gè)。確保您創(chuàng)建的品牌名稱的短名單包括可以通過(guò)市場(chǎng)變化，品牌延伸，地理擴(kuò)張，趨勢(shì)，時(shí)尚等持續(xù)的名稱。你應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌名稱，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道世界，市場(chǎng)，消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和未來(lái)幾年可能走向何方。
6)商標(biāo)和域名的可用性搜索
網(wǎng)絡(luò)瀏覽器搜索商標(biāo)名單中每個(gè)品牌名稱的可用性。您不想推出品牌，并在幾個(gè)月（或幾年）后收到停止和停止信函，告訴您其他人已擁有該商標(biāo)，因此您必須停止使用該商標(biāo)。另外，請(qǐng)檢查域名可用性。雖然您的品牌名稱的確切域名很可能無(wú)法使用，但如果沒(méi)有可接受的備選方案，您需要盡早知道。
7)創(chuàng)建一個(gè)較短的清單
根據(jù)您的商標(biāo)和域名研究，進(jìn)一步縮短您的品牌短名單。
嘗試將其縮小到5-10個(gè)最佳選項(xiàng)。
8)開發(fā)品牌營(yíng)銷模型
使用縮短的短名單中的品牌名稱創(chuàng)建徽標(biāo)，廣告，名片和包裝模型。確保每個(gè)品牌名稱在視覺(jué)上都很好看，并且在大聲說(shuō)出時(shí)聽起來(lái)不錯(cuò)。一個(gè)品牌名稱在短名單中聽起來(lái)很棒，但是當(dāng)您將它放在廣播廣告或包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，它可能根本不起作用。
9)測(cè)試你的品牌營(yíng)銷模型
當(dāng)你準(zhǔn)備好你的短名單品牌營(yíng)銷模型時(shí)，通過(guò)消費(fèi)者研究來(lái)測(cè)試它們。找出哪些選擇能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，哪些不會(huì)。通過(guò)這次測(cè)試，您應(yīng)該能夠確定哪些品牌名稱最好，哪些需要調(diào)整，哪些需要立即拋棄。測(cè)試階段也可能會(huì)教你，你需要回到制圖板，并提出一個(gè)完全不同的品牌名稱。
10)推出并監(jiān)控您的品牌
一旦你確定了一個(gè)品牌名稱，就可以啟動(dòng)它并在所有客戶接觸點(diǎn)中一致地使用它。一定要進(jìn)行持續(xù)的研究和監(jiān)測(cè)，以確保您的品牌名稱廣受好評(píng)。
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