品牌命名從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槊Q正逐漸成為一種日益減少的資源。

我們上海尚略品牌營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，隨著應(yīng)用程序、小型企業(yè)和全球競(jìng)爭(zhēng)的增長(zhǎng)，尋找和確保相關(guān)品牌名稱的需求正在爆炸式增長(zhǎng)，但創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二、可防御的名稱的難度也在增加。

名字的激增令人震驚。例如，每個(gè)四字符的網(wǎng)站域名都已經(jīng)注冊(cè)了，而且不會(huì)太長(zhǎng)，直到所有的五個(gè)字符的網(wǎng)站都注冊(cè)了。

據(jù)VeriSign稱，到2017年底，所有頂級(jí)域名(TLDs)的域名注冊(cè)數(shù)量已超過(guò)3324萬(wàn)個(gè)。在1464萬(wàn)注冊(cè)用戶中，.com域名與.net域名類占了44%。

在此背景下。牛津英語(yǔ)詞典目前有171476個(gè)單詞，47156個(gè)廢棄單詞。這意味著，在.com域名和.net域名中，只有不到0.15%的名字是英語(yǔ)單詞。人們和公司的名字比我們發(fā)明單詞的速度更快。

如果你想用相關(guān)的.com獲得一個(gè)品牌名稱，你將不得不打開你的錢包。例如，你可以租賃grant.com，金額為每月1萬(wàn)美元。

你聽明白了嗎?grant.com的所有者甚至不出售域名。他們租賃它!

我最近考慮收購(gòu)brandbuilder.com。經(jīng)紀(jì)人回答說(shuō)：“對(duì)brandbuilder.com的要求是200萬(wàn)美元。我是否可以讓你從我們的投資組合中獲得另一個(gè)高質(zhì)量的“品牌”相關(guān)域名，比如亞馬遜品牌，國(guó)家品牌網(wǎng)站或者高級(jí)品牌網(wǎng)站?

域名只是問(wèn)題的一部分。同樣的問(wèn)題也發(fā)生在商標(biāo)上。美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）在2016年注冊(cè)了超過(guò)30000個(gè)商標(biāo)。

公司本質(zhì)上是商標(biāo)語(yǔ)言。像twitter，square和apple這樣的常用詞匯都被選為商業(yè)用途。

另一方面，我們今天使用的許多常用詞匯都是由品牌創(chuàng)造出來(lái)的，如: Sheetrock, Bubble Wrap, Dumpster, Fiberglass, Memory Stick, Popsicle, Dry Ice, Escalator, Videotape, App。命名從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣具有挑戰(zhàn)性，但它仍然是品牌的最重要的方面之一。品牌名稱是你公司最長(zhǎng)的活產(chǎn)品。它將比市場(chǎng)營(yíng)銷、人員和產(chǎn)品更重要。這是連接公司和過(guò)去一致的東西。

正確的品牌名稱是你要做的最重要的商業(yè)決定之一，但要做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。命名是一個(gè)過(guò)程。它需要技巧和努力來(lái)產(chǎn)生大量的想法，并盡職調(diào)查和選擇一個(gè)你的品牌可以捍衛(wèi)和擁有的名字。

但如果你做對(duì)了，你可能會(huì)在英語(yǔ)中添加另一個(gè)詞，比如Google或Band-Aid。

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