麥當勞在招聘新員工方面有著明確的策略：“雇傭態(tài)度，培養(yǎng)技能”，這不是你簡歷上的經(jīng)驗，而是關(guān)于學習的意愿。
根據(jù)這一哲學，比利時創(chuàng)造了McMistakes：比利時麥當勞餐廳的一系列海報。其中，黑體文字部分為“STUDENGTS WANGTED. NO EXPERIENCE NEEDED.”，意思是“需要沒有經(jīng)驗的學生”，是海報的主體信息。
這組海報，乍一看，它們看起來像是典型的麥當勞產(chǎn)品海報，可當你認真看時，會發(fā)現(xiàn)全部都是“錯誤”：一個巨無霸被擠進一盒薯條盒里，炸薯條意外地落在一個麥克風的杯子里，冰激凌卻在巨無霸的盒子里，形成了一組交叉性食品放置錯誤。
通過混合標志性的麥當勞產(chǎn)品和包裝，海報形象化了幾乎無法想象的錯誤。但以粉藍綠為底色淺淺暈染，給人以”美麗的錯誤“之感，讓學生這一沒有工作經(jīng)驗的群體能夠有勇氣進來招聘，也展現(xiàn)了麥當勞友善、寬容的文化定位，形成了一次有效的品牌推廣。
正如執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeroen Bostoen所說：“你并不總是需要最大的品牌運動。McMistakes是一個簡單的招聘海報如何強化一個標志性品牌的完美例子。“
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