嚴(yán)酷的事實(shí)是：故事之所以獲得共享，因?yàn)橛^眾發(fā)現(xiàn)它們很有趣，而不是因?yàn)樗鼈儗儆谝粋€(gè)品牌。 而且，品牌最大的挑戰(zhàn)可能是如何獲得關(guān)注，時(shí)間和吸引當(dāng)今分散的觀眾。
但是解決方案并不是簡(jiǎn)單地放棄那些具有侵入性的傳播，例如廣告，投資于包含故事敘述的品牌內(nèi)容，因?yàn)槿绻澈鬀](méi)有一個(gè)好主意和人才，那么形式和技術(shù)就會(huì)變得毫無(wú)用處。
最重要的是，在尚略品牌策劃公司看來(lái)，品牌故事必須有三個(gè)基本驅(qū)動(dòng)因素：相關(guān)性，真實(shí)性和意義。并且應(yīng)該始終以人為本，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。
品牌需要通過(guò)選擇講述有意義的故事來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的第一次轉(zhuǎn)換，這是他們的第一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這不是侵入性的，而是完全專注于其受眾。英雄和主角是觀眾 - 而不是品牌 - 并且重點(diǎn)不在于影響或觀點(diǎn)和喜歡，而在于激發(fā)和擴(kuò)大對(duì)話和關(guān)系，留下遺產(chǎn)。
事實(shí)上，相關(guān)性似乎是一個(gè)顯而易見(jiàn)的詞，因?yàn)樵谖覀儽晃廴镜默F(xiàn)實(shí)中很少見(jiàn)，這是由許多無(wú)趣的信息引起的，許多品牌每天都在肆無(wú)忌憚地轟炸全世界的消費(fèi)者。消息往往是無(wú)關(guān)緊要的，過(guò)于關(guān)注品牌想要對(duì)自己說(shuō)什么，而不是關(guān)注對(duì)于人們什么是有趣的。
上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常講，營(yíng)銷的真正革命發(fā)生在品牌（真的）進(jìn)入人們心中的時(shí)代。如果沒(méi)有品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)自己客戶的真理，也不會(huì)發(fā)現(xiàn)人們的真相，如果這種“位移”沒(méi)有發(fā)生，那就改變它的思維方式，超越它的觀點(diǎn)。
品牌目的：找到你的原因
品牌必須以誠(chéng)實(shí)，有力度和深度來(lái)處理真相，因?yàn)檫@對(duì)人們來(lái)說(shuō)真正重要，接管代表社會(huì)的道德責(zé)任，敢于改變文化。承諾少，目的多。因?yàn)檎嬲匾牟皇瞧放频淖饔没蚍绞剑菫槭裁础?/span>
品牌意圖：新的真實(shí)性
我們生活在一個(gè)超級(jí)聯(lián)系和日益透明的社會(huì)中的“真理時(shí)代”。個(gè)人之間的真相，沖突和分歧越來(lái)越強(qiáng)烈; 細(xì)微差別變得明顯，人類差異有自己的聲音和意義。曾經(jīng)是外圍的東西正在成為主流，影響和觸動(dòng)人們前所未有的; 什么是虛假和傲慢的出現(xiàn)，什么是真實(shí)和誠(chéng)實(shí)的曝光。觀眾從品牌的意圖中識(shí)別出已經(jīng)存在的錯(cuò)誤，如果品牌虛張聲勢(shì)，做出不確定的承諾，充滿機(jī)會(huì)主義，那么會(huì)很快被客戶發(fā)現(xiàn)。
對(duì)社會(huì)具有廣泛意義的品牌敘事體現(xiàn)了品牌目標(biāo)與人類洞察力之間的相遇。當(dāng)品牌的真相通過(guò)相關(guān)且有意義的故事與人們的真相相符時(shí)，它就會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
因此，品牌應(yīng)該選擇有意義的敘事路徑，其中基于真實(shí)并為真實(shí)人物制作的故事已被證明非常有效。與品牌的目的，在世界上的職業(yè)和角色直接相關(guān)的選擇，以及與觀眾相關(guān)和有意義的內(nèi)容，例如引人注目的48分鐘小說(shuō)故事Córazon（一部基于真實(shí)病人故事的電影，由Montefiore健康系統(tǒng)精心講述，也是GE品牌通過(guò)創(chuàng)建他們的第二個(gè)成功的播客Life After，動(dòng)畫(huà)短片“稻草人由Chipotle”或最近的紀(jì)錄片The Unseen Ocean將科學(xué)轉(zhuǎn)化為科幻小說(shuō)，沃爾沃“人造故事”系列中另一個(gè)動(dòng)人的故事。
關(guān)于人的所有有意義，相關(guān)和真實(shí)的人類故事，而不是品牌。
那些想要擴(kuò)大信息和價(jià)值的品牌如何才能發(fā)現(xiàn)人們的真相？這是一個(gè)很好的提示：
烏拉圭作家愛(ài)德華多·加萊亞諾（Eduardo Galeano）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“寫(xiě)作能夠看到不應(yīng)該被看到的東西，但是值得一看的是，未知的小事，微觀世界，能夠通過(guò)鑰匙孔窺測(cè)中，宇宙的真正偉大生活，即從真實(shí)的小事物，到能夠了解到超越生命、思考宇宙的偉大奧秘。 ”
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