絕妙的logo設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)并非出自偶然，它們出自精心審慎的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，來(lái)源于品牌的價(jià)值、夢(mèng)想、承諾及營(yíng)銷目標(biāo)的深思熟慮而碰撞出的火花。設(shè)計(jì)logo包含一定的程序，熟練掌握這一過(guò)程能累計(jì)到更令人滿意的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)得到更好的設(shè)計(jì)效果。尚略廣告上海logo設(shè)計(jì)公司為大家分享關(guān)于卓越LOGO設(shè)計(jì)的流程、要求及方法。

設(shè)計(jì)理念

Logo的目的在于為品牌捕捉到一個(gè)清晰簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。一個(gè)絕妙的logo能在幾個(gè)層面上發(fā)揮作用：

1. 在最為基礎(chǔ)的層面上，logo應(yīng)該包含品牌的名稱，或者要與品牌的名稱生產(chǎn)關(guān)聯(lián)。

2. 其次，讓受眾知悉品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)然很少有logo會(huì)直接去展現(xiàn)這一點(diǎn)，我們之后會(huì)探討其中的原因。

讓我們更加深入地探討一下每個(gè)層面的問(wèn)題。有趣的是，很多設(shè)計(jì)師喜歡以完全相反的順序來(lái)處理這幾個(gè)問(wèn)題。

品牌價(jià)值

許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語(yǔ)言加以表達(dá)。不過(guò)，這樣的品牌理念仍然可以可到含蓄的提現(xiàn)，通過(guò)巧妙地運(yùn)用一些設(shè)計(jì)的慣用手法，涉及色彩、幾何圖形、有機(jī)形體、質(zhì)感、紋樣等等，從這些方面來(lái)選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個(gè)令人滿意的象征圖標(biāo)，設(shè)計(jì)師必須十分精通象征手法、圖像運(yùn)用，并對(duì)文化傳統(tǒng)有深入的了解。

一個(gè)很明顯的例子是，一個(gè)提供金融服務(wù)的公司在logo的設(shè)計(jì)上選擇了深藍(lán)色，這種顏色能喚起受眾對(duì)該品牌價(jià)值的認(rèn)同，向受眾傳遞其“嚴(yán)禁可信”的經(jīng)營(yíng)理念。形狀和形態(tài)同樣能施展魔法，激起人們特定的感覺(jué)。如果logo選取的象征符號(hào)有違常理，比如為一家建筑公司選擇的象征符號(hào)竟是一朵皺菊，這個(gè)logo就能引發(fā)受眾更多的興趣。在某些案例中，最讓人興奮的設(shè)計(jì)方案莫過(guò)于一個(gè)logo設(shè)計(jì)多重變體，然后用一條共同的設(shè)計(jì)線索將這些變體統(tǒng)一起來(lái)。各個(gè)變體分別指代品牌活動(dòng)的各個(gè)方面，而一個(gè)能涵蓋品牌所有價(jià)值的視覺(jué)元素又能將所有變體凝聚在一起。

品牌戰(zhàn)略

歸根結(jié)底，logo必須滿足品牌的戰(zhàn)略需求：成功說(shuō)服受眾，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，打動(dòng)人們來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。同樣在這一層面上，正確選擇設(shè)計(jì)元素將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。一個(gè)logo可能會(huì)有多個(gè)群體的受眾，而同一種設(shè)計(jì)手段無(wú)法同時(shí)吸引所有人的目光。如何決定logo設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方向，取決于對(duì)首要戰(zhàn)略目標(biāo)及首要受眾的判斷。

品牌內(nèi)容

人們常常希望logo能對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行描述。在過(guò)去，這種要求不難滿足，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司都僅限于提供單一產(chǎn)品或服務(wù)。不過(guò)現(xiàn)在就難辦了。logo的確可以做成一個(gè)視覺(jué)隱喻，一氣呵成地展示一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，但其實(shí)沒(méi)有這個(gè)必要。對(duì)公司活動(dòng)逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經(jīng)走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。一個(gè)單純展示公司產(chǎn)品的logo，即便在設(shè)計(jì)上是可行的，在外觀上也要冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@樣的logo大都是平庸無(wú)趣的。

品牌名稱

象征符號(hào)一經(jīng)選定，將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當(dāng)?shù)淖煮w風(fēng)格，可以采用手繪字體，也可以對(duì)某種標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行變形。字體的意義可不是簡(jiǎn)單的ABC，用獨(dú)特手法繪制出的字母能彰顯品牌個(gè)性，傳遞出一整套品牌價(jià)值。波多尼字體和包豪斯字體之間的差別絕不亞于貝多芬和甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)之間的差異。不同的字體風(fēng)格會(huì)對(duì)品牌名稱的辨識(shí)度產(chǎn)生不同的影響，只有充分了解這一點(diǎn)，才能做出正確的選擇。

現(xiàn)今時(shí)代對(duì)logo設(shè)計(jì)有更多的要求。同過(guò)去相比，品牌體驗(yàn)往往更為多元化，也更加細(xì)致入微。因此，logo所維護(hù)的品牌價(jià)值必須得到更加精準(zhǔn)的表達(dá)。一套完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以包括聲音、氣味和觸覺(jué)幾個(gè)方面的元素。logo的意義不再局限于它與品牌的關(guān)聯(lián)，套用已故品牌大師Jorg Zintzmeyer的話，就是logo不僅是用來(lái)展示品牌的放映機(jī)和熒幕，還必須是這個(gè)放映機(jī)所播放的影片內(nèi)容。logo應(yīng)該向人們講述一個(gè)品牌的所有故事。

品牌的理念、戰(zhàn)略目標(biāo)及logo的應(yīng)用環(huán)境，這些都是會(huì)對(duì)logo設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響的基本因素。但是，設(shè)計(jì)師和他們的客戶是否能以同樣的眼光看待這些問(wèn)題呢？如果從一開(kāi)始，設(shè)計(jì)師和客戶能就這些問(wèn)題達(dá)成書(shū)面協(xié)議，通過(guò)一份設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)詳細(xì)闡明logo需要實(shí)現(xiàn)什么效果，logo需要傳遞什么樣的信息，同時(shí)大致概括出logo必須包含什么內(nèi)容，或者必須排除什么內(nèi)容。這樣一來(lái)，在整個(gè)設(shè)計(jì)和論證過(guò)程中，雙方都能對(duì)設(shè)計(jì)成果有更明確的期許，對(duì)設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣有更明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

如何完成一份好的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)，美國(guó)設(shè)計(jì)管理專家Peter Phillips對(duì)這一過(guò)程進(jìn)行了深入研究，撰寫(xiě)了大量文章，同時(shí)也做了非常多的演講。在世界各地，許多公司一直遵循著他的研究理論及實(shí)踐指導(dǎo)。他甚至提出了這樣的觀點(diǎn)：在設(shè)計(jì)師還沒(méi)有動(dòng)筆繪制草圖之前，拿出一份妥善的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)其實(shí)就已經(jīng)解決了設(shè)計(jì)面臨的最大難題。

要完成一份成功的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)沒(méi)有任何公式可循。任務(wù)書(shū)中當(dāng)然可以寫(xiě)上這樣的思路：“logo的設(shè)計(jì)要給人一種開(kāi)朗愉快的感覺(jué)”，卻不去細(xì)說(shuō)要怎么做到這一點(diǎn)。同樣也可以這樣寫(xiě)：“以橙色作為logo的選色”，并且給出理由：橙色是公認(rèn)的能給人愉快感覺(jué)的顏色，或者橙色是母公司的官方色彩?；蛘哳櫩蛡円呀?jīng)習(xí)慣把橙色和這個(gè)品牌聯(lián)系到一起。無(wú)論如何，只有清晰明了的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)才能為設(shè)計(jì)師接下來(lái)的工作提供完善的參考標(biāo)準(zhǔn)。在一些絕佳案例中、設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)同樣可以做到兼具挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性。

提交設(shè)計(jì)方案是很重的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要有能力向客戶闡明每個(gè)設(shè)計(jì)元素的意義。在設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)中明確logo所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以及構(gòu)成logo的DNA如何發(fā)揮相應(yīng)的作用，不僅對(duì)設(shè)計(jì)工作有幫助，也便于在完成設(shè)計(jì)后向客戶及其他合伙人展示設(shè)計(jì)方案。

雖然現(xiàn)今大多數(shù)設(shè)計(jì)師都使用電腦開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，但是要把語(yǔ)言、抽象思維轉(zhuǎn)化為象征、符號(hào)、圖標(biāo)、形態(tài)和字體，有很多人覺(jué)得鉛筆才是最佳工具。各種思路一旦躍然紙上，許多能將它們結(jié)合到一起的新穎手法也應(yīng)運(yùn)而生。在這一階段，設(shè)計(jì)師能迅速摒棄logo設(shè)計(jì)最原始最乏味的設(shè)計(jì)理念——設(shè)計(jì)套路。也是在這個(gè)階段，當(dāng)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些絕妙的點(diǎn)子就是沒(méi)法在二維環(huán)境中實(shí)現(xiàn)。

但這個(gè)階段同時(shí)也是驚喜不斷的時(shí)候。兩個(gè)或多個(gè)元素可能會(huì)自然地合為一個(gè)，呈現(xiàn)出嶄新的事物；類似的東西可能會(huì)出現(xiàn)，讓人賞心悅目；象征符號(hào)與字母可能開(kāi)始一起玩味，激發(fā)品牌的性格、靈感和智從。這是設(shè)計(jì)工作中最有趣的一部分，此時(shí)設(shè)計(jì)師沉浸于草圖繪制，聚焦于單純?cè)煨?，與現(xiàn)實(shí)脫離聯(lián)系，而且隨著創(chuàng)意四處飄飛。

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