絕妙的logo設(shè)計與品牌設(shè)計并非出自偶然，它們出自精心審慎的設(shè)計、創(chuàng)意，來源于品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標(biāo)的深思熟慮而碰撞出的火花。設(shè)計logo包含一定的程序，熟練掌握這一過程能累計到更令人滿意的經(jīng)驗(yàn)，同時得到更好的設(shè)計效果。尚略廣告上海logo設(shè)計公司為大家分享關(guān)于卓越LOGO設(shè)計的流程、要求及方法。

設(shè)計理念

Logo的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。一個絕妙的logo能在幾個層面上發(fā)揮作用：

1. 在最為基礎(chǔ)的層面上，logo應(yīng)該包含品牌的名稱，或者要與品牌的名稱生產(chǎn)關(guān)聯(lián)。

2. 其次，讓受眾知悉品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)然很少有logo會直接去展現(xiàn)這一點(diǎn)，我們之后會探討其中的原因。

讓我們更加深入地探討一下每個層面的問題。有趣的是，很多設(shè)計師喜歡以完全相反的順序來處理這幾個問題。

品牌價值

許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語言加以表達(dá)。不過，這樣的品牌理念仍然可以可到含蓄的提現(xiàn)，通過巧妙地運(yùn)用一些設(shè)計的慣用手法，涉及色彩、幾何圖形、有機(jī)形體、質(zhì)感、紋樣等等，從這些方面來選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個令人滿意的象征圖標(biāo)，設(shè)計師必須十分精通象征手法、圖像運(yùn)用，并對文化傳統(tǒng)有深入的了解。

一個很明顯的例子是，一個提供金融服務(wù)的公司在logo的設(shè)計上選擇了深藍(lán)色，這種顏色能喚起受眾對該品牌價值的認(rèn)同，向受眾傳遞其“嚴(yán)禁可信”的經(jīng)營理念。形狀和形態(tài)同樣能施展魔法，激起人們特定的感覺。如果logo選取的象征符號有違常理，比如為一家建筑公司選擇的象征符號竟是一朵皺菊，這個logo就能引發(fā)受眾更多的興趣。在某些案例中，最讓人興奮的設(shè)計方案莫過于一個logo設(shè)計多重變體，然后用一條共同的設(shè)計線索將這些變體統(tǒng)一起來。各個變體分別指代品牌活動的各個方面，而一個能涵蓋品牌所有價值的視覺元素又能將所有變體凝聚在一起。

品牌戰(zhàn)略

歸根結(jié)底，logo必須滿足品牌的戰(zhàn)略需求：成功說服受眾，在競爭中占據(jù)一席之地，打動人們來購買產(chǎn)品。同樣在這一層面上，正確選擇設(shè)計元素將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。一個logo可能會有多個群體的受眾，而同一種設(shè)計手段無法同時吸引所有人的目光。如何決定logo設(shè)計的戰(zhàn)略方向，取決于對首要戰(zhàn)略目標(biāo)及首要受眾的判斷。

品牌內(nèi)容

人們常常希望logo能對公司的經(jīng)營內(nèi)容進(jìn)行描述。在過去，這種要求不難滿足，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司都僅限于提供單一產(chǎn)品或服務(wù)。不過現(xiàn)在就難辦了。logo的確可以做成一個視覺隱喻，一氣呵成地展示一個公司的經(jīng)營內(nèi)容，但其實(shí)沒有這個必要。對公司活動逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經(jīng)走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。一個單純展示公司產(chǎn)品的logo，即便在設(shè)計上是可行的，在外觀上也要冒點(diǎn)風(fēng)險，因?yàn)檫@樣的logo大都是平庸無趣的。

品牌名稱

象征符號一經(jīng)選定，將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當(dāng)?shù)淖煮w風(fēng)格，可以采用手繪字體，也可以對某種標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行變形。字體的意義可不是簡單的ABC，用獨(dú)特手法繪制出的字母能彰顯品牌個性，傳遞出一整套品牌價值。波多尼字體和包豪斯字體之間的差別絕不亞于貝多芬和甲殼蟲樂隊之間的差異。不同的字體風(fēng)格會對品牌名稱的辨識度產(chǎn)生不同的影響，只有充分了解這一點(diǎn)，才能做出正確的選擇。

現(xiàn)今時代對logo設(shè)計有更多的要求。同過去相比，品牌體驗(yàn)往往更為多元化，也更加細(xì)致入微。因此，logo所維護(hù)的品牌價值必須得到更加精準(zhǔn)的表達(dá)。一套完整的品牌識別系統(tǒng)可以包括聲音、氣味和觸覺幾個方面的元素。logo的意義不再局限于它與品牌的關(guān)聯(lián)，套用已故品牌大師Jorg Zintzmeyer的話，就是logo不僅是用來展示品牌的放映機(jī)和熒幕，還必須是這個放映機(jī)所播放的影片內(nèi)容。logo應(yīng)該向人們講述一個品牌的所有故事。

品牌的理念、戰(zhàn)略目標(biāo)及logo的應(yīng)用環(huán)境，這些都是會對logo設(shè)計產(chǎn)生影響的基本因素。但是，設(shè)計師和他們的客戶是否能以同樣的眼光看待這些問題呢？如果從一開始，設(shè)計師和客戶能就這些問題達(dá)成書面協(xié)議，通過一份設(shè)計任務(wù)書詳細(xì)闡明logo需要實(shí)現(xiàn)什么效果，logo需要傳遞什么樣的信息，同時大致概括出logo必須包含什么內(nèi)容，或者必須排除什么內(nèi)容。這樣一來，在整個設(shè)計和論證過程中，雙方都能對設(shè)計成果有更明確的期許，對設(shè)計方案的優(yōu)劣有更明確的評判標(biāo)準(zhǔn)。

如何完成一份好的設(shè)計任務(wù)書，美國設(shè)計管理專家Peter Phillips對這一過程進(jìn)行了深入研究，撰寫了大量文章，同時也做了非常多的演講。在世界各地，許多公司一直遵循著他的研究理論及實(shí)踐指導(dǎo)。他甚至提出了這樣的觀點(diǎn)：在設(shè)計師還沒有動筆繪制草圖之前，拿出一份妥善的設(shè)計任務(wù)書其實(shí)就已經(jīng)解決了設(shè)計面臨的最大難題。

要完成一份成功的設(shè)計任務(wù)書沒有任何公式可循。任務(wù)書中當(dāng)然可以寫上這樣的思路：“logo的設(shè)計要給人一種開朗愉快的感覺”，卻不去細(xì)說要怎么做到這一點(diǎn)。同樣也可以這樣寫：“以橙色作為logo的選色”，并且給出理由：橙色是公認(rèn)的能給人愉快感覺的顏色，或者橙色是母公司的官方色彩?；蛘哳櫩蛡円呀?jīng)習(xí)慣把橙色和這個品牌聯(lián)系到一起。無論如何，只有清晰明了的設(shè)計任務(wù)書才能為設(shè)計師接下來的工作提供完善的參考標(biāo)準(zhǔn)。在一些絕佳案例中、設(shè)計任務(wù)書同樣可以做到兼具挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性。

提交設(shè)計方案是很重的一點(diǎn)，設(shè)計師要有能力向客戶闡明每個設(shè)計元素的意義。在設(shè)計任務(wù)書中明確logo所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以及構(gòu)成logo的DNA如何發(fā)揮相應(yīng)的作用，不僅對設(shè)計工作有幫助，也便于在完成設(shè)計后向客戶及其他合伙人展示設(shè)計方案。

雖然現(xiàn)今大多數(shù)設(shè)計師都使用電腦開展設(shè)計工作，但是要把語言、抽象思維轉(zhuǎn)化為象征、符號、圖標(biāo)、形態(tài)和字體，有很多人覺得鉛筆才是最佳工具。各種思路一旦躍然紙上，許多能將它們結(jié)合到一起的新穎手法也應(yīng)運(yùn)而生。在這一階段，設(shè)計師能迅速摒棄logo設(shè)計最原始最乏味的設(shè)計理念——設(shè)計套路。也是在這個階段，當(dāng)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，有時你會發(fā)現(xiàn)，有些絕妙的點(diǎn)子就是沒法在二維環(huán)境中實(shí)現(xiàn)。

但這個階段同時也是驚喜不斷的時候。兩個或多個元素可能會自然地合為一個，呈現(xiàn)出嶄新的事物；類似的東西可能會出現(xiàn)，讓人賞心悅目；象征符號與字母可能開始一起玩味，激發(fā)品牌的性格、靈感和智從。這是設(shè)計工作中最有趣的一部分，此時設(shè)計師沉浸于草圖繪制，聚焦于單純造型，與現(xiàn)實(shí)脫離聯(lián)系，而且隨著創(chuàng)意四處飄飛。

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