常規(guī)、套路和原創(chuàng)
logo設(shè)計(jì)師和他們的客戶(hù)所面臨的一個(gè)最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，就是既要尋求富有原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)要遵循設(shè)計(jì)常規(guī)，這樣才能設(shè)計(jì)出實(shí)用的、便于受眾理解的Logo。這是logo設(shè)計(jì)當(dāng)中的一對(duì)基本矛盾，一方面為了讓象征手法奏效，上海LOGO設(shè)計(jì)公司必須借助設(shè)計(jì)常規(guī)所提供的架構(gòu)；另一方面又非常渴望打破長(zhǎng)期以來(lái)所受的限制，發(fā)明一些新的招數(shù)。這種矛盾常讓人沮喪，也的確導(dǎo)致不少設(shè)計(jì)工作陷入單純模仿的境地，或變成缺乏深憊的無(wú)謂之舉。
客戶(hù)說(shuō):“給我來(lái)點(diǎn)好像耐克那個(gè)勾勾的東西?！笨墒牵四切┛雌饋?lái)像是抄襲了耐克標(biāo)志的作品以外，并沒(méi)有什么作品能滿(mǎn)足這個(gè)要求。與之完全相反的是，客戶(hù)會(huì)說(shuō):“給我來(lái)點(diǎn)前所未有的新玩意兒?！倍?dāng)看到設(shè)計(jì)成果時(shí)，他們卻不喜歡，因?yàn)闊o(wú)法把這個(gè)設(shè)計(jì)跟他們過(guò)去曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的其他設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)。
因此，設(shè)計(jì)師需要采取各種各樣的策略來(lái)避免這種情況的發(fā)生。首先，設(shè)計(jì)師必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)手法有所熟悉，才能避開(kāi)那些已被過(guò)度使用的設(shè)計(jì)手法，避免落入俗套。翻看每年出版的收錄logo作品的書(shū)籍，瀏覽網(wǎng)上設(shè)計(jì)論壇和相關(guān)博客，并加入一些設(shè)計(jì)管理組織，通過(guò)這些方法完全可以搜集到更多解決問(wèn)題的思路，看看過(guò)往的設(shè)計(jì)師如何應(yīng)付具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計(jì)任務(wù)。
同樣明智的做法是，盡可能多地了解logo設(shè)計(jì)中每個(gè)具體元素的愈義。要能夠回答這樣的問(wèn)題，像“那些曲線(xiàn)是什么意思？”，“這種字體會(huì)給人什么樣的特殊感覺(jué)？”，以及“那些顏色在別的國(guó)家會(huì)喚起人們的何種感想？”。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)師才能充分利用設(shè)計(jì)常規(guī)，而不是苦于規(guī)則的束縛。
客戶(hù)非常重視的一些設(shè)計(jì)手法，或客戶(hù)希望回避的一些設(shè)計(jì)手法，要盡可能地在設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)中闡明。一旦設(shè)計(jì)草圖最終掛上墻，客戶(hù)會(huì)根據(jù)這份書(shū)面要求對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)判。品牌理念是否得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)？設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)戰(zhàn)略方面的要求？這里要再次重申，設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)做得越好，設(shè)計(jì)方案越容易得到準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
方案展示
在設(shè)計(jì)師萌生出許多設(shè)計(jì)新logo的思路之后，將所有思路呈現(xiàn)在客戶(hù)面前也許是一種極具誘惑力的做法。但這種做法通常是錯(cuò)誤的，因?yàn)榭蛻?hù)往往不具備綜合設(shè)計(jì)決策的能力，因此很難從眾多的設(shè)計(jì)方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一個(gè)最有力的方案，或者最多不要超過(guò)兩三個(gè)。只要所展示的方案滿(mǎn)足設(shè)計(jì)要求，就不能說(shuō)為什么這個(gè)方案是所有可行方案中的最佳選擇。向客戶(hù)展示方案的時(shí)候，每個(gè)設(shè)計(jì)方案要放置在空白頁(yè)面的正中央，或者可用在商品包裝、照片或是虛擬廣告中模擬logo的應(yīng)用效果。
設(shè)計(jì)執(zhí)行
為logo選定一個(gè)絕妙的設(shè)計(jì)概念以后，就可以開(kāi)始著手將這一概念渲染成形，使設(shè)計(jì)方案在形式上更為完善。現(xiàn)在是時(shí)候出動(dòng)電腦了，既可以把鉛筆草圖通過(guò)掃描和跟蹤草繪的方式輸入電腦、也可以從頭開(kāi)始，在電腦上重新繪制。雖然有很多繪畫(huà)類(lèi)的軟件可以使用，但大多數(shù)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師更傾向于使用矢量繪圖軟件，因?yàn)橥瓿傻奈募诟袷缴细鼮橥ㄓ?，也更加?shí)用。
設(shè)計(jì)執(zhí)行要完成的恰到好處，這一點(diǎn)是相當(dāng)關(guān)鍵的。這個(gè)步驟非常重要，因?yàn)槭鼙娫跐撘庾R(shí)里會(huì)注意到logo的效果。如果logo的繪制手法粗陋，缺乏美感，或是過(guò)分生硬，就會(huì)讓這個(gè)品牌顯得很不專(zhuān)業(yè)，不僅有損品牌價(jià)位，受眾對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的印象也會(huì)大打折扣。
應(yīng)用環(huán)境
用在信頭上的logo和出現(xiàn)在飛機(jī)機(jī)身上的logo，兩者的繪制要求是不同的。因此，設(shè)計(jì)執(zhí)行是否到位，還意味著要考慮人們將在什么地方看到這個(gè)logo：要考慮在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中再現(xiàn)logo時(shí)所借助的媒體工具和技術(shù)手段；要為logo確定一個(gè)精確的尺寸；要明確logo是在整個(gè)應(yīng)用環(huán)境當(dāng)中占據(jù)主宰地位，還是作為品牌整個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的一部分，比如一個(gè)副品牌或?qū)Ｙu(mài)店。logo通常不會(huì)有兩個(gè)或兩個(gè)以上的版本；在較大尺寸的背景環(huán)境中，可以使用一個(gè)在細(xì)節(jié)上干凈利落的logo；同時(shí)從小處著手做些微妙的精簡(jiǎn)，繪制一個(gè)較小尺寸的版本。
logo設(shè)計(jì)一直對(duì)應(yīng)用環(huán)境相當(dāng)敏感，現(xiàn)在這些應(yīng)用環(huán)境已經(jīng)比以往要復(fù)雜許多。過(guò)去logo可能只需要用在印刷廣告、廣告包裝、廣告招牌、辦公用品以及電視廣告的結(jié)束鏡頭中?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)師除了考慮以上這些應(yīng)用環(huán)境之外，還要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告、不同分辨率的在線(xiàn)視頻、手機(jī)顯示屏、外來(lái)材料制成的產(chǎn)品、大型戶(hù)外廣告，還有許多其他的應(yīng)用環(huán)境，其中一些應(yīng)用環(huán)境的展示效果是logo所有者難以控制的，logo的應(yīng)用環(huán)境不僅日趨數(shù)字化，能勝任多種特效，而且具有瞬時(shí)行動(dòng)特點(diǎn)。
受眾認(rèn)知
在以前，完成一件好的logo作品只需要遵循一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)規(guī)則：外觀大膽簡(jiǎn)潔，具備可讀性，容易記憶，同時(shí)保證logo的黑白版本不會(huì)出問(wèn)題。而現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們一直都在打破這些規(guī)則。那些曾遭到否決的設(shè)計(jì)方案，人們?cè)?jīng)覺(jué)得它們雜亂無(wú)章，無(wú)法理解，在設(shè)計(jì)和應(yīng)用上難以駕馭，或者單純覺(jué)得外觀丑陋。但在現(xiàn)今這個(gè)講求創(chuàng)新的媒介生態(tài)中，logo僅僅為品牌塑造吸引人的形象，或是單純完善品牌體驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因而那些標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)反而能得到客戶(hù)的喝彩，并且受到消費(fèi)者的青睞?，F(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)看重的都是品牌。
現(xiàn)今，受眾群體日益復(fù)雜，logo的設(shè)計(jì)還要跟得上不斷變化的受眾期待。舉個(gè)例子，在19世紀(jì)90年代，許多汽車(chē)制造商的logo外觀都像“泡泡”一樣光滑圓潤(rùn)，用以模擬車(chē)身徽標(biāo)上的鉻浮雕效果。用這種方式繪制的logo顯得更加“逼真”，給人觸手可及的感覺(jué)，更能讓人聯(lián)想到實(shí)際駕駛車(chē)輛的快感。一旦顧客們習(xí)慣了這種視覺(jué)效果，也學(xué)會(huì)了這種解讀方式，那么每個(gè)汽車(chē)公司都不得不采用這種做法。
當(dāng)最終的logo設(shè)計(jì)方案獲得通過(guò)，所有規(guī)格的版本也準(zhǔn)備好之后，很多人會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)工作已經(jīng)完成了。但這其實(shí)只是一切的開(kāi)端。對(duì)于一套完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，logo只不過(guò)是一個(gè)起點(diǎn)。隨著設(shè)計(jì)工作的深入，會(huì)出現(xiàn)新的應(yīng)用環(huán)境，就要對(duì)logo的規(guī)格再作調(diào)整，還要面對(duì)客戶(hù)及大批合伙人的嘈雜呼聲：如何讓logo在各種具體的應(yīng)用環(huán)境中發(fā)揮最佳效果，他們需要設(shè)計(jì)師提供指導(dǎo)意見(jiàn)。設(shè)計(jì)師的工作真是沒(méi)完沒(méi)了！
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