上海知名策劃公司尚略廣告，這樣定義品牌要素:“品牌要素是指那些用來標記和區(qū)分品牌的商標設計。主要的品牌要素有品牌名稱、標識、圖標、聲音、廣告語、廣告曲和包裝?！逼鋵?，廣義的品牌要素概念不僅應該包含標記和區(qū)分品牌的設計元素，也應該包含品牌的行為識別元素和理念識別元素。

品牌要素不僅僅是一種感官上的識別符號，也是一種加強品牌意識、促成品牌聯(lián)想功能的強大工具。設計完美的品牌要素對品牌的創(chuàng)建作用表現(xiàn)在：在客戶對公司缺乏了解的情況下，僅憑對品牌要素的感官體驗就能夠產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想。

國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)普遍忽視了品牌要素對品牌創(chuàng)建的重要作用，而成功的跨國企業(yè)和有經(jīng)驗的品牌策劃公司恰恰相反，它們能夠把品牌要素的作用發(fā)揮到極致。

品牌要素由品牌名稱和品牌識別系統(tǒng)（BIS）兩部分構(gòu)成。

鋪市是營銷策劃公司、廠家在新產(chǎn)品上市初期為快速提高市場占有率，加強市場能見度普遍采用的一種方式，主要是將產(chǎn)品實物直接介紹給零售終端客戶，并促使他們進貨。具體說來，上海策劃公司尚略廣告認為，新產(chǎn)品鋪市的優(yōu)點有以下幾個方面：

第一，有利于建立產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡，保證市場價格初步形成；

第二，有利于品牌滲透，通過增加產(chǎn)品的終端陳列減少抵觸情緒，擴大廣告效應；

第三，有利于削弱競品的終端競爭；

第四，有利于經(jīng)銷商、零售商、消費者與廠家的溝通；

第五，有利于以點帶線、以線帶面的形成，加快流轉(zhuǎn)和成交。

確保廣告里所說的你都能做到。許多人會懷疑廣告的真實性。在加拿大進行的一次蓋洛普民意測試中，2/3的被試者認為大部分電視廣告在欺顧客，而1/4的被試者認為所有的廣告都有虛假成分。

根據(jù)市場實情公司為(時代)雜志所做的一項調(diào)查，43%的被試者認為廣告行業(yè)是最沒有道德規(guī)范的行業(yè)。在一次民意測試中，測試人員記錄了普通人對從事各種公共事業(yè)人員的信賴度，并做了相應打分。結(jié)果發(fā)現(xiàn)廣告公司的得分是最低的，也就是說，在公眾眼中廣告公司的信譽度是最低的。

下面上海策劃公司與上海知名廣告公司尚略廣告，就為大家介紹11種可以讓你的廣告更加令人信服的方法。

新產(chǎn)品上市定位的分類及作用，與該產(chǎn)品在企業(yè)戰(zhàn)略中執(zhí)行的地位密切相關(guān)。實際上，上海知名策劃公司尚略廣告認為每一個新產(chǎn)品在企業(yè)營銷中都有著自身獨特的歷史使命，對于一個有著長期戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)來說，在不同的發(fā)展階段，新產(chǎn)品面臨的戰(zhàn)略任務并不完全相同，根據(jù)不同的任務目標，通常情況下，知名上海策劃公司尚略廣告，將新產(chǎn)品的地位、分類、作用主要分為下面四種：(1)主力產(chǎn)品——新產(chǎn)品導入新品牌，(2)側(cè)翼產(chǎn)品——新產(chǎn)品緊貼新功能，(3)細分產(chǎn)品——新產(chǎn)品凸現(xiàn)個性化，(4)延伸產(chǎn)品——新產(chǎn)品貼近大品牌

目前對于新產(chǎn)品上市，企業(yè)和營銷策劃公司常用的渠道推廣辦法，就是經(jīng)銷商布局——分銷商平臺——鋪貨——消費者拉動的市場推廣模式。

進行渠道推廣時，企業(yè)和營銷策劃公司首先要考慮效率，就是要解決速度和到達率的問題:其次要考慮量，沒有量下去，一旦消費者拉動了，就會出現(xiàn)大面積的斷貨現(xiàn)象。既沒有效率也沒有量的渠道推廣是毫無意義的。那么，企業(yè)到底應該怎么解決這兩對矛盾呢?

“一見傾心、一目了然，過目不忘”，是我們衡量一個品牌的卡通形象成功與否的九字方針。“傾心”是情感溝通，讓人喜歡?！傲巳弧笔谴蠹抑滥闶琴u什么產(chǎn)品或服務的，“過目不忘”，是下次需要購買這類產(chǎn)品或服務時，能想起我，會心一笑選擇我。而這一切的基礎，是別忘了給你的卡通注入生命、個性和原型化的力量。