Simon-Kutcher & Partners及獨(dú)立專業(yè)定價(jià)協(xié)會(huì)九月份發(fā)布的全球定價(jià)研究報(bào)告表明，72%的新產(chǎn)品都達(dá)不到預(yù)期的銷售額。

如果你的企業(yè)指望閃亮的新產(chǎn)品創(chuàng)造新年的高銷售額，那么，市場(chǎng)營(yíng)銷的支持十分必要。

為了使新發(fā)布的產(chǎn)品取得最大的成功——讓產(chǎn)品展示在正確的消費(fèi)群面前，喚起他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，合作伙伴和內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須具備共同的規(guī)劃藍(lán)本。

下面是尚略上海營(yíng)銷策劃公司分享專業(yè)人士關(guān)于新產(chǎn)品成功發(fā)布于上市的10個(gè)建議與步驟：

成為一名成功的廣告策劃人、需要眾多操作案例經(jīng)驗(yàn)的積累、消化、反思、提煉，需要時(shí)間的積淀，把很多理論思想、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，化成與市場(chǎng)相結(jié)合的東西，化為自己的內(nèi)在思想。

然而，尚略上海廣告策劃公司面試遇到的大多數(shù)廣告策劃、營(yíng)銷策劃人員，都流于書(shū)本，過(guò)于僵化，就像學(xué)武之人，只是學(xué)到招式、架子，卻沒(méi)有領(lǐng)悟里面的真正的實(shí)戰(zhàn)道理。所以做出來(lái)的策劃方案，廣告方案，創(chuàng)意方案，往往沒(méi)有靈魂，沒(méi)有思想，沒(méi)有自己的個(gè)性。

下面尚略上海策劃公司分享一個(gè)成功的廣告策劃人員的需要避免的三個(gè)錯(cuò)誤，幫助大家做好平時(shí)基本修煉與積累：

“內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過(guò)生產(chǎn)發(fā)布有價(jià)值的、與目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群，改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式。”美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)在他們聯(lián)合發(fā)布的內(nèi)容營(yíng)銷報(bào)告中指出，成功的內(nèi)容營(yíng)銷策劃應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：

1、以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容。

2、與目標(biāo)人群購(gòu)買相關(guān)，具體到某個(gè)購(gòu)買階段（“BuyingStages”）。

3、講一個(gè)故事，貫穿于整個(gè)客戶體驗(yàn)流程（“CustomerJourney”）。

4、有明確的行為激勵(lì)，指導(dǎo)受眾的下一步行動(dòng)。

5、根據(jù)渠道（微博、微信、博客等）不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法。

6、有明確的營(yíng)銷目標(biāo)。

7、通過(guò)有策略的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷效果。

8、保證高質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，又能高效、有效地生產(chǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以可以稱之為一個(gè)時(shí)代，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)造了更多的信息，而是因?yàn)樗淖兞诵畔⒑腿说亩P(guān)系，讓人成為信息的一部分，由此改變了人類社會(huì)的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)，也因此會(huì)引起整個(gè)社會(huì)商業(yè)模式的變遷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息變得更加透明化，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)比以前有更多的自主選擇權(quán)。這也為品牌策劃公司策劃塑造品牌，提供新的思考路徑與運(yùn)作模式。具體分為以下四點(diǎn)。

如果我們被某些廣告的形式感吸引，或者當(dāng)我們初看廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)印象非常深刻，尚略上海廣告設(shè)計(jì)公司經(jīng)驗(yàn)判斷，你可能被“格式塔”了。將格式塔心理學(xué)的原則結(jié)合到廣告設(shè)計(jì)形式傳達(dá)中，不但讓廣告有更多貼近人心理的特征，而且也非常吸引視線。目前，此學(xué)科對(duì)很多學(xué)科領(lǐng)域有著廣泛影響。

格式塔心理學(xué)是西方現(xiàn)代心理學(xué)的主要流派之一。格式塔是德文“整體”的譯音，也稱為完形心理學(xué)。英文往往解釋為“形式”（Form）或“形狀”（Shape）?！案袷剿边@個(gè)詞有兩種概念：第一是表示物質(zhì)的一般性質(zhì)，從這個(gè)意義上講，它意為“形式”；第二是指一個(gè)實(shí)體和它具有一種特殊形狀或形式的特征，從這個(gè)意義上講，它是指任何分離的整體。因此，格式塔心理學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是“形”與“整體”兩者的問(wèn)題，它不限于視覺(jué)領(lǐng)域，可以包括學(xué)習(xí)、回憶、志向、情緒、思維、運(yùn)動(dòng)等過(guò)程，給不完整的視覺(jué)信息尋找簡(jiǎn)單直接的解讀方法是它研究的核心。比如，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上用“：）”這樣的符號(hào)來(lái)傳達(dá)快樂(lè)，這種符號(hào)表情就體現(xiàn)出格式塔心理學(xué)中關(guān)于知覺(jué)的組織原則；再比如，在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩、材料質(zhì)感、形式構(gòu)成、運(yùn)用的圖案元素等，會(huì)使人對(duì)不同類型產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想——豹紋容易使人聯(lián)想到性感的女人，粗木容易讓人聯(lián)想到牛仔服等，目的是讓設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于不同產(chǎn)品要學(xué)會(huì)使用不同的形式表達(dá)。這是在設(shè)計(jì)中利用格式塔心理學(xué)的一些原理。

格式塔心理學(xué)派代表人物韋特海默提出了格式塔心理學(xué)理論的核心內(nèi)容，即知覺(jué)的組織原則。了解這些既有助于探索廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形式問(wèn)題，還有助于幫助我們廣告設(shè)計(jì)公司及業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)人士研究視覺(jué)傳達(dá)中對(duì)視覺(jué)刺激的分析、觀察與反應(yīng)。

節(jié)奏和對(duì)比是維持讀者閱讀興趣的重要因素，也是尚略上海平面設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最重要的設(shè)計(jì)原則：它們使設(shè)計(jì)具有變化與節(jié)奏感。這兩點(diǎn)對(duì)于雜志和插圖較多的書(shū)籍與畫(huà)冊(cè)時(shí)尤為重要，因?yàn)樵陂喿x這種讀物時(shí)，讀者的視線會(huì)在不同的信息之間不停轉(zhuǎn)換。可以想象一下，在芭蕾舞劇的表演中，觀眾往往會(huì)有不同的場(chǎng)景體驗(yàn)；在中長(zhǎng)跑比賽中，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常適時(shí)地調(diào)整速度的快慢，在接近終點(diǎn)時(shí)會(huì)進(jìn)行加速。從中我們可以體會(huì)設(shè)計(jì)中節(jié)奏的含義。

如果內(nèi)容是連續(xù)的文字，讀者會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間用于瀏覽相關(guān)的信息。但是在一些混排設(shè)計(jì)中（包含裝飾線條、圖片、說(shuō)明文字、引文等內(nèi)容），情況會(huì)更加復(fù)雜：有些文字會(huì)被快速瀏覽；有些頁(yè)面則可能因?yàn)閳D片吸引眼球而被仔細(xì)閱讀；有時(shí)讀者會(huì)在多個(gè)頁(yè)面中有目的地尋找特定的信息。頁(yè)面的內(nèi)容和可用的頁(yè)面空間決定了編排設(shè)計(jì)的節(jié)奏。對(duì)比與節(jié)奏也有密切的關(guān)聯(lián)：通過(guò)使用較大的文字和圖片或者特殊的圖片裁切方式，你可以改變整體設(shè)計(jì)的節(jié)奏感，在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)某些信息。當(dāng)然，也可以使設(shè)計(jì)的節(jié)奏變得平緩，例如采用白色的背景或者純文字頁(yè)面。

尚略上海平面設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，尺寸和版式是印刷品設(shè)計(jì)和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要因素。影響這兩者的因素有很多，例如預(yù)算，實(shí)際的限制（運(yùn)輸成本）以及項(xiàng)目的要求。判斷書(shū)籍設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是否“行之有效”，其中一個(gè)依據(jù)就是將這本書(shū)或畫(huà)冊(cè)拿在手中進(jìn)行切實(shí)地感受。在設(shè)計(jì)中不但要考慮書(shū)籍的物理尺寸，還要考慮它的重量、紙張質(zhì)感和裝訂的方式等因素。

由于某些客觀因素，設(shè)計(jì)師在決定采用何種版式時(shí)往往會(huì)受到限制。一些特定的類型，如報(bào)告、信件和官方文件都有固定的尺寸。此外，還有許多其他因素會(huì)對(duì)印刷品畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。成本預(yù)算會(huì)產(chǎn)生制約：選擇的開(kāi)本能否使紙張?jiān)诓们袝r(shí)減少不必要的浪費(fèi)？你必須仔細(xì)對(duì)照設(shè)計(jì)頁(yè)面大小、數(shù)量以及裁切紙張的大小。宣傳冊(cè)印刷品是否需要郵寄和運(yùn)輸，如果需要，那么宣傳冊(cè)畫(huà)冊(cè)的開(kāi)本越大，郵寄費(fèi)用就越高。能否采用折頁(yè)的方式來(lái)節(jié)約紙張？

目前，尚略上海營(yíng)銷策劃公司，認(rèn)為產(chǎn)品包裝企劃策略的主要包括以下6種策略：