商品吉祥物設(shè)計(jì)是指為商品營(yíng)銷推廣而特別策劃設(shè)計(jì)的卡通形象，旨在推銷某個(gè)新產(chǎn)品，盡快使消費(fèi)者建立產(chǎn)品印象。吉祥物的價(jià)值符號(hào)與商品價(jià)值相互作用，商品的價(jià)值一旦為消費(fèi)者所認(rèn)同，就會(huì)形成有價(jià)值的符號(hào)，而有意識(shí)的價(jià)值符號(hào)的宣傳傳播無形中增大了商品的價(jià)值，從商品價(jià)值到符號(hào)的價(jià)值再到商品價(jià)值，這個(gè)過程不斷循環(huán)，兩者的統(tǒng)一創(chuàng)造了能滿足消費(fèi)者心理與情感需求的產(chǎn)品。

幾年前的“好喝就說酷”的酷兒小手撐腰、仰頭暢飲鮮橙汁的樣子超級(jí)可愛，他為可口可樂果汁在日本對(duì)抗三得利、麒麟和朝日等競(jìng)爭(zhēng)者立下了汗馬功勞。

酷兒是一種飲料名，英文名為Qoo。 Qo起源自于日本，根據(jù)專門報(bào)道各式當(dāng)紅角色與相關(guān)商品的《Momo》雜志，該飲料產(chǎn)品之所以叫做Qoo，原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人，每當(dāng)喝了好喝的啤酒后，就會(huì)滿足地發(fā)出“咕咕”的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發(fā)的兒童飲料市場(chǎng)，并且設(shè)計(jì)出小朋友喝起來有近似于Qoo聲音的“Qoo果汁”，并以設(shè)計(jì)出符合東亞市場(chǎng)的卡通形象，廣泛推行到我國(guó)香港、臺(tái)灣，以及韓國(guó)。

企業(yè)形象的好壞直接影響到商品的象征意義。親和力強(qiáng)的企業(yè)，消費(fèi)者對(duì)它的產(chǎn)品感知相應(yīng)地就積極些，吉祥物這時(shí)候就表現(xiàn)為積極的象征企業(yè)價(jià)值的概念符號(hào)，反映在商品上，就是價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來說，最重要的是要完成從開發(fā)商品本身到開發(fā)商品價(jià)值符號(hào)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過程中吉祥物設(shè)計(jì)的諸多親和力因素合力完成了商品價(jià)值的生成。

廣州合生元生物制品有限公司與法國(guó)Lallemand集團(tuán)以“BIOSTIME合生元”品牌在中國(guó)開始推廣益生菌概念及系列營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，同期推出了“寶寶少生病，媽媽少擔(dān)心”的電視廣告。廣告播出后發(fā)現(xiàn)，這類以寶寶為主體的廣告太多，廣告創(chuàng)意、畫面表現(xiàn)相當(dāng)雷同，合生元的廣告被淹沒到眾多奶粉、尿片之類的廣告中了。由于客戶既不打算請(qǐng)名人代言，又要求讓合生元有親和的風(fēng)格，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與使用者的關(guān)聯(lián)性，客戶最終決定啟用真人寶寶和卡通寶寶共同代言的方案，

就這樣，一個(gè)腦袋上長(zhǎng)著幾根頭發(fā)、形象健康可愛又有點(diǎn)淘氣的卡通寶寶——叮叮誕生了。方案獲得通過后，叮叮首先出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、平面終端等地方。為了強(qiáng)化視覺統(tǒng)一性，叮叮成為統(tǒng)領(lǐng)所有終端宣傳的主角，在包裝、展架、海報(bào)、彩頁、手冊(cè)、公交車廣告上，卡通寶寶時(shí)而舉起胳膊、時(shí)而瞪大眼睛、時(shí)而做各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、時(shí)而哭鬧……叮叮儼然成了最賣力的產(chǎn)品導(dǎo)購員，卻以讓人無法抗拒的方式接近家長(zhǎng)們。由于廣告投放后效果理想，叮叮最終還被搬到了電視廣告上。

從此，合生元“雙寶寶”廣告在全國(guó)鋪天蓋地地出現(xiàn)。目前，己經(jīng)是中國(guó)兒童益生菌第一品牌的合生元，又將叮叮運(yùn)用到其他兒童系列產(chǎn)品上。雖然起的作用相同，但跟其他賴以用明星招牌笑容或恐嚇利誘的保健品廣告不同的是，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)可愛的卡通叮叮沒有任何的反感或排斥心理，叮叮就這樣潛移默化地俘虜了消費(fèi)者的心。