偉大的logo設(shè)計(jì)需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)技巧，創(chuàng)意理論和應(yīng)用技能。任何有價(jià)值的設(shè)計(jì)師都能創(chuàng)造出適合目標(biāo)的logo，但真正掌握設(shè)計(jì)技巧的各個(gè)方面需要時(shí)間。尚略logo設(shè)計(jì)公司經(jīng)常和品牌專(zhuān)業(yè)人士，和客戶(hù)談過(guò)好的logo創(chuàng)造設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，以及什么是一個(gè)偉大的標(biāo)志。

25個(gè)專(zhuān)業(yè)logo設(shè)計(jì)技巧，助您掌握品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)，成就強(qiáng)大品牌

本篇，尚略logo設(shè)計(jì)公司重新整理出來(lái)5大logo設(shè)計(jì)流程，合計(jì)25個(gè)來(lái)自國(guó)際設(shè)計(jì)專(zhuān)家一致認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)技巧教程，可以幫助您改進(jìn)您的品牌設(shè)計(jì)工作。從研究階段開(kāi)始，通過(guò)不同階段的logo設(shè)計(jì)流程與方法，到最終應(yīng)用的logo設(shè)計(jì)。

一、logo設(shè)計(jì)研究與策略階段

在任何一個(gè)新的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，筆觸及紙張之前，深入研究是至關(guān)重要的。這里有五個(gè)logo設(shè)計(jì)技巧來(lái)掌控這個(gè)關(guān)鍵的第一階段。

01.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

蘋(píng)果公司在80年代對(duì)傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，從此發(fā)展成為世界上最有價(jià)值的品牌之一。

在你開(kāi)始思考一個(gè)logo設(shè)計(jì)概念之前，首先徹底地研究你的目標(biāo)市場(chǎng)，向客戶(hù)了解一些關(guān)于你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有l(wèi)ogo，這項(xiàng)研究很可能會(huì)揭示一些在這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域根深蒂固的品牌慣例，有時(shí)可以通過(guò)玩熟悉的視覺(jué)聯(lián)想來(lái)幫助你。但要記住，許多世界上最知名的logo設(shè)計(jì)能夠脫穎而出，是因?yàn)樗鼈儽荛_(kāi)趨勢(shì)，思維方式不同。

02.問(wèn)正確的問(wèn)題

沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）在約翰遜的書(shū)中引用了麥克米倫癌癥支持的文案主導(dǎo)品牌，是圍繞著一系列“我們......”的陳述而建立的，這些陳述有助于回答一些關(guān)鍵的品牌問(wèn)題。

戰(zhàn)略正在成為品牌過(guò)程中越來(lái)越重要的一部分，這在實(shí)踐中意味著什么，通常取決于項(xiàng)目的規(guī)模，但一切始于提出正確的問(wèn)題。邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）的書(shū)籍“ 品牌：五個(gè)半步”專(zhuān)注于約翰遜·班克斯（Johnson Banks）的創(chuàng)作過(guò)程，涵蓋了復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

在這篇文章中，約翰遜提倡以以下六點(diǎn)作為起點(diǎn)：

（1）我們?yōu)槭裁丛谶@里？

（2）我們做什么，我們?cè)趺醋觯?/p>

（3）是什么讓我們與眾不同？

（4）我們?cè)谶@里是為了誰(shuí)？

（5）我們最看重什么？

（6）我們的個(gè)性是什么？

03.在設(shè)計(jì)過(guò)程中保持靈活性

品牌:在5個(gè)半的步驟中，強(qiáng)烈推薦閱讀來(lái)幫助你了解品牌過(guò)程的所有關(guān)鍵階段，以及它們之間的灰色地帶

一旦你制定了一個(gè)策略，就應(yīng)該想想后續(xù)“我們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)”，這部分的問(wèn)題代表了戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)之間的灰色地帶。

根據(jù)約翰遜的說(shuō)法，這可能是一條雙向的通道。 一些在理論上可行的概念性戰(zhàn)略思想，在實(shí)踐中可能會(huì)在可視化的情況下崩潰; 相反，在設(shè)計(jì)階段從左場(chǎng)出現(xiàn)的令人信服的視覺(jué)解決方案可以反饋到第二階段，并有助于對(duì)策略進(jìn)行回顧性的改進(jìn)。

04.尊重品牌的傳統(tǒng)

諾斯品牌影響力獲獎(jiǎng)品牌合作社重新喚起了許多消費(fèi)者對(duì)該組織的感情。

人們普遍認(rèn)為，作為一種趨勢(shì)，所謂的“復(fù)古”運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始由贊譽(yù)的合作社品牌拉開(kāi)帷幕，它重新激活了其原有的60年代商標(biāo)，并在2016年贏得了計(jì)算機(jī)藝術(shù)雜志的令人垂涎的品牌影響?yīng)?。NatWest和柯達(dá)在幾個(gè)月之后就開(kāi)始了，但是我們?cè)贑B上爭(zhēng)辯說(shuō)，我們應(yīng)該對(duì)復(fù)古設(shè)計(jì)趨勢(shì)保持警惕。但是，如果在商標(biāo)logo中存在真正的遺產(chǎn)和未開(kāi)發(fā)的潛力，應(yīng)考慮將其帶到最前面。北愛(ài)爾蘭聯(lián)合創(chuàng)始人Stephen Gilmore在“計(jì)算機(jī)藝術(shù)雜志”第259期的一篇文章中指出：“把自我放在一邊，不要忽視別人創(chuàng)造的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，這樣做既考慮到進(jìn)化，又考慮到革命?！?/p>

05.記住：logo只是品牌接觸點(diǎn)的一部分

作為品牌影響?yīng)劦脑u(píng)委布魯斯·達(dá)克沃斯（Bruce Duckworth）和馬克·邦納（Mark Bonner）在2016年評(píng)選當(dāng)天拍攝的視頻中討論到，標(biāo)志logo設(shè)計(jì)只是現(xiàn)代品牌化過(guò)程中的一小部分。正如邦納所說(shuō)，金字塔顛倒了：現(xiàn)在人們通過(guò)各種不同的接觸點(diǎn)與品牌接觸，而logo并不總是他們與品牌的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在開(kāi)發(fā)徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)時(shí)請(qǐng)牢記這一點(diǎn)：保持通用性和靈活性，并考慮如何借鑒其他品牌的經(jīng)驗(yàn)，從包裝到語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)的品牌互動(dòng)。

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品牌LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程、要求及方法（上）

品牌LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程、要求及方法（下）

二、選擇正確的logo字體

選擇正確的字體是logo設(shè)計(jì)過(guò)程的關(guān)鍵部分——事實(shí)上，世界上許多最知名的品牌都是文字logo標(biāo)志，完全依靠排版來(lái)傳達(dá)他們的信息。這里是我們的logo設(shè)計(jì)提示，希望可以給你更多地幫助。

06.仔細(xì)選擇你的logo字體

無(wú)襯線字體近年來(lái)主導(dǎo)了logo設(shè)計(jì)，通常與極簡(jiǎn)主義運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系在一起 —— 例如五角星在Windows，萬(wàn)事達(dá)卡（MasterCard）和倫敦藝術(shù)大學(xué)（University of the Arts）中的高調(diào)折扣。

2015年，谷歌長(zhǎng)期使用的著名的襯線logo被更友好，更現(xiàn)代的無(wú)襯線字體取代，但是，不要讓趨勢(shì)影響你的判斷：襯線字體仍然是你最新項(xiàng)目的正確選擇，尤其是如果你需要一個(gè)時(shí)尚的，豪華的，傳統(tǒng)的和專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)，那么花點(diǎn)時(shí)間來(lái)研究你的字體選擇，是非常值得的。而對(duì)中文來(lái)說(shuō)，更需要好好研究logo搭配的字體了，特別是純文字logo。

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如何為您的品牌選擇字體-上海品牌設(shè)計(jì)公司品牌字體設(shè)計(jì)教程

07.調(diào)整和改進(jìn)以增加個(gè)性

如果在標(biāo)識(shí)logo中使用現(xiàn)有的字體，尤其是像Helvetica這樣幾乎無(wú)處不在的字體，那么在其他接觸點(diǎn)（如圖像，調(diào)色板，語(yǔ)氣等等）上經(jīng)常會(huì)施加更多的壓力來(lái)發(fā)展和提升品牌的個(gè)性。

在現(xiàn)有字體中設(shè)置簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)符時(shí)，熟練的跟蹤和字距調(diào)整非常重要。寬軌類(lèi)型可以感受到復(fù)雜和權(quán)威，而緊密細(xì)致的字間距可以幫助將單個(gè)字母作為獨(dú)立單元鎖定在一起。

約翰·弗萊徹（Alan Fletcher）簡(jiǎn)潔的風(fēng)格可以帶來(lái)長(zhǎng)久的生命，簡(jiǎn)單而時(shí)尚的V＆A標(biāo)識(shí)依賴(lài)于“和”與“A”之間的相互作用。

一旦進(jìn)入logo形式，調(diào)整和修改字體也可以平滑字形之間的聯(lián)系，或者添加一個(gè)獨(dú)特的扭曲以適應(yīng)品牌的氣質(zhì)——一個(gè)例子是在匹配的角度剪切字母終端，以提供一個(gè)清晰的，漸進(jìn)的感覺(jué)。

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標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)為什么注重個(gè)性化設(shè)計(jì)？

08.考慮個(gè)性化的插圖與手繪類(lèi)型

在一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里，可口可樂(lè)logo只有相對(duì)微妙的調(diào)整，它證明了手繪圖案式的logo可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn).

有時(shí)候，現(xiàn)有的字體是不適合的，而手繪的字體設(shè)計(jì)更適合這個(gè)品牌?？煽诳蓸?lè)也許是一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)逐漸演變出來(lái)的最具代表性的例子。

與競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事公司(Pepsi)相比，百事公司至少經(jīng)歷了7次重大的迭代，而市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者運(yùn)動(dòng)的logo與19世紀(jì)末期基本相同。如果可口可樂(lè)(coca - cola)放棄了這款熟悉手繪字體而改成無(wú)襯線字體，就像百事可樂(lè)(Pepsi)在上世紀(jì)60年代所做的那樣，那就會(huì)引起軒然大波。

問(wèn)題很簡(jiǎn)單：獲得一個(gè)真正獨(dú)特的，定制的插圖類(lèi)型的位置，是你給自己買(mǎi)了一些真正長(zhǎng)壽的強(qiáng)大的品牌識(shí)別。（盡管所有這些都失敗了，這些免費(fèi)的手寫(xiě)字體是非常好的選擇）。

09.探索偶然的字母組合

伊夫圣洛朗的YSL美元符號(hào)式的鎖定是一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的標(biāo)志。

字母組合不一定要被限制在晨衣和婚禮請(qǐng)柬上，如果給予正確的處理，公司的縮寫(xiě)形成固定的排版，可以為品牌創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的標(biāo)志。

這在時(shí)尚領(lǐng)域尤其如此——Coco Chanel的連鎖詮釋和伊夫圣羅蘭的美元符號(hào)式固定排版，就是突出的例子。

Landor的簡(jiǎn)單而有效的FedEx wordmark一直是有史以來(lái)最優(yōu)秀的logo之一，這都要?dú)w功于它隱藏的箭頭

有時(shí)，即使是最簡(jiǎn)單的排版方式，也能揭示偶然的“事故”，如果發(fā)展得當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致天才的扭曲。蘭德的聯(lián)邦快遞標(biāo)志就是一個(gè)典型的例子，“e”和“x”之間隱藏的箭頭使得世界各地的logo設(shè)計(jì)評(píng)論家為之傾倒。

嘗試用不同的字體輸入品牌名稱(chēng)，也許在自己的工作中可能會(huì)發(fā)生類(lèi)似的快樂(lè)事故。

10.所有宣傳中使用專(zhuān)用品牌字體

Fontsmith的獲獎(jiǎng)的ITV的logo設(shè)計(jì)的字體，被擴(kuò)展到品牌使用其他的全字體，以確保在所有的渠道和應(yīng)用中保持一致的聲音。

如果您的客戶(hù)負(fù)擔(dān)得起，與Dalton Maag 或 Fontsmith等專(zhuān)業(yè)定制品牌設(shè)計(jì)公司機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)一個(gè)完全品牌專(zhuān)用的字體家族，可以把字體設(shè)計(jì)放在一個(gè)品牌的個(gè)性上，超越logo類(lèi)型，并滲透到所有品牌溝通中。

在他們之間，這兩家機(jī)構(gòu)已經(jīng)為包括諾基亞，蒼翠，里約熱內(nèi)盧，2016,Sainsbury’s,ITV和Lloyds等一系列品牌工作過(guò)。Dalton Maag的創(chuàng)始人布魯諾?馬格在接受《計(jì)算機(jī)藝術(shù)》采訪時(shí)表示:“類(lèi)型決定了品牌的情感基調(diào)?！?/p>

“像Univers,Arial或Helvetica這樣的怪異字體感覺(jué)更男性化，機(jī)械的和設(shè)計(jì)的更冷，而不是像Frutiger，這是一個(gè)沒(méi)有襯線的人文主義者，更開(kāi)放，熱情，友好，平易近人?！倍r線字體可能顯得過(guò)時(shí)或書(shū)生氣。

當(dāng)公司名稱(chēng)被刪除時(shí)，一些世界上最具標(biāo)志性的品牌仍然是可識(shí)別的。一個(gè)更高級(jí)的俱樂(lè)部已經(jīng)取得了一個(gè)特定形式的所有權(quán)，以至于它甚至不需要完全的意識(shí)到一個(gè)標(biāo)志形式與它的品牌相聯(lián)系。

三、注意logo形狀和象征意義

這里有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)五個(gè)技巧，幫助你掌握形狀和象征意義。

11.簡(jiǎn)潔

當(dāng)時(shí)的一個(gè)學(xué)生，Carole Davidson最初只付了35美元來(lái)設(shè)計(jì)耐克logo：這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的形狀，可以通過(guò)幾筆快速筆畫(huà)。

所有最好的logo設(shè)計(jì)例子都遵循一些黃金法則。首先，也許最重要的是：簡(jiǎn)單。把思想放進(jìn)你的概念中，但不要過(guò)度執(zhí)行，或者純粹為了它而修飾一個(gè)標(biāo)記。你需要讓它易于識(shí)別，以及多尺度和應(yīng)用的多功能性。想一想，如果在網(wǎng)站的頁(yè)腳上使用微小的標(biāo)簽，它會(huì)在一個(gè)建筑物的正面印上嗎？

測(cè)試你的概念的簡(jiǎn)單性的一個(gè)好方法是不斷減去元素，直到達(dá)到最基本的形式。在這里很殘酷。如果你用一些粗糙的筆畫(huà)快速勾畫(huà)，它還是可以識(shí)別的嗎？它最獨(dú)特的定義是什么？一般來(lái)說(shuō)，logo設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單，就越難忘。

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12.了解形狀心理學(xué)

黃色三角形，紅色方形和藍(lán)色圓形已經(jīng)成為包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺(jué)符號(hào)——體現(xiàn)了可以應(yīng)用于logo設(shè)計(jì)的一個(gè)原則，正如Marco Ugolini所寫(xiě)的題為“Bauhaus Revisited”，有一定的“剪貼畫(huà)”風(fēng)格的視覺(jué)保證讓任何標(biāo)志設(shè)計(jì)專(zhuān)家咬牙切齒。避免常見(jiàn)的犯錯(cuò)，如燈泡代表“想法”或地球儀作為“國(guó)際”等不惜任何代價(jià)的縮寫(xiě)。但是形狀心理學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了顯而易見(jiàn)的程度。Wassily Kandinsky的研究成果是黃色三角形，紅色正方形和藍(lán)色圓形，他們經(jīng)常被用作影響力很大的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的象征。他們認(rèn)為形狀和顏色可以超越文化和語(yǔ)言障礙。

康定斯基認(rèn)為，明亮，活潑的黃色和三角形的角銳利；冷靜，精神的藍(lán)色是圓的一個(gè)完美匹配；而樸實(shí)，內(nèi)臟的紅色很好的搭配了一個(gè)正方形。稍后我們將更詳細(xì)地探討色彩理論。

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Logo設(shè)計(jì)中使用形狀心理學(xué)的5種方式-上海logo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)教程

13.掌握網(wǎng)格和結(jié)構(gòu)

向公眾展示徽標(biāo)幾何結(jié)構(gòu)的具體細(xì)節(jié)日益普遍，而DesignStudio最近的Deliveroo品牌也不例外。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)無(wú)論是在Behance或Dribble等在線平臺(tái)上，還是在自己的網(wǎng)站上作為項(xiàng)目案例研究的一部分，都可以公開(kāi)發(fā)布他們的速寫(xiě)本，或者發(fā)布給設(shè)計(jì)出版社。

Twitter的新圖標(biāo)logo設(shè)計(jì)圍繞著一系列互鎖的圈子構(gòu)建，該圖符合1：1.618的“黃金比例”。

通常這些工作包括設(shè)計(jì)構(gòu)圖的技術(shù)方面，揭示和討論構(gòu)成其結(jié)構(gòu)的網(wǎng)格以及定義形狀的特定曲線和角度。這樣的項(xiàng)目對(duì)于你的工作來(lái)說(shuō)可以作為寶貴的參考資料，并且可以幫助使用抽象的設(shè)計(jì)原則，比如黃金比例在應(yīng)用程序中變得活躍起來(lái)。

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14.使用負(fù)面空間

即使是最微妙的負(fù)面空間使用，也是非常有效的。對(duì)于NBC來(lái)說(shuō)，將六個(gè)彩虹色的水滴變成一個(gè)孔雀只需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間。聰明地使用商標(biāo)中的負(fù)面空間可以引發(fā)微笑，用智慧來(lái)幫助品牌認(rèn)知。如上所述，聯(lián)邦快遞是純粹印刷標(biāo)志logo中使用的智能負(fù)面空間的經(jīng)常引用的例子，但是也有其他大量符號(hào)使用它的突出例子。巧妙而恰當(dāng)?shù)厥褂秘?fù)面空間，也可以將多余的意義融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化了通過(guò)減法簡(jiǎn)化可以帶來(lái)更加令人難忘的品牌標(biāo)志的理論。

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15.利用機(jī)智和幽默

Turner Duckworth的亞馬遜logo設(shè)計(jì)看上去可能很簡(jiǎn)單，但它包含了大量的內(nèi)容—— 箭頭暗示客戶(hù)滿(mǎn)意的微笑，指出了從A到Z的方式。

負(fù)面的空間只是提高認(rèn)識(shí)微笑的一種方式。五角星的創(chuàng)始合伙人，偉大的艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）是在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡(jiǎn)單智慧的先驅(qū)之一，這種做法尤其適用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。最初由Beryl McAlhone和David Stuart編寫(xiě)，最近由The Partners的Nick Asbury和Greg Quinton修訂和更新，開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)書(shū)《心中的微笑：平面設(shè)計(jì)中的機(jī)智思維》是一個(gè)理想的參考，如果你熱衷于在你的作品中引入機(jī)智和魅力，那么你將會(huì)受到包括Fletcher在內(nèi)的世界頂尖人物的啟發(fā)。正如Quinton和Asbury在2016年版的介紹中所說(shuō)的那樣：“機(jī)智是大生意，對(duì)于谷歌，蘋(píng)果和可口可樂(lè)等巨人的成功是不可或缺的。智慧就是將手提箱變成探險(xiǎn)車(chē)輛，把吸塵器變成家庭朋友的煉金術(shù)”。

色彩的心理是迷人的，并且在建立品牌關(guān)聯(lián)方面起著舉足輕重的作用，無(wú)論你是在制作一個(gè)基于符號(hào)的標(biāo)志還是一個(gè)字標(biāo)。

四、注意logo設(shè)計(jì)色彩

這里有五個(gè)logo設(shè)計(jì)技巧，可以幫助您在工作中使用色彩理論。

16.了解色輪

色彩理論的核心是色輪，它是以不同方式結(jié)合色彩的基本工具，最初由艾薩克·牛頓爵士（Isaac Newton）于1666年勾勒出來(lái)。最常見(jiàn)的版本以12種顏色為基礎(chǔ)，以“RYB”色彩模型為基礎(chǔ)。

在這里，原色是紅色，黃色和藍(lán)色，通過(guò)混合兩種原色產(chǎn)生三種二次色（綠色，橙色和紫色）??。最后，通過(guò)混合主要顏色和次要顏色創(chuàng)建六種三級(jí)顏色。

色輪基礎(chǔ)解釋?zhuān)河辛N主要的技巧，可以使用色輪創(chuàng)建令人愉快的色彩和諧?；パa(bǔ)的顏色在色輪上彼此相對(duì)（如紅色和綠色，如喜力，或藍(lán)色和黃色，如宜家）。 色彩相類(lèi)似的顏色在輪子上彼此相鄰; 而三原顏色在輪子周?chē)巳齻€(gè)均勻間隔的顏色。

宜家的補(bǔ)色配色方案可以立即識(shí)別出來(lái)，并且可以打造出強(qiáng)勁而高對(duì)比度的logo設(shè)計(jì)。其他方案包括分割互補(bǔ)（使用與主基色補(bǔ)色相鄰的兩種顏色）；矩形，基于兩個(gè)互補(bǔ)對(duì)的四色方案；最后是方形，另一種四色方案，它不同于矩形，顏色均勻分布。

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17.細(xì)心管理logo配色方案

上面的許多色彩和諧需要仔細(xì)的管理，才能成功地應(yīng)用在一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，顏色往往不應(yīng)該被等量使用。

如果使用過(guò)度補(bǔ)色可能過(guò)于激烈，例如，類(lèi)似的方案有相反的問(wèn)題：它們溫和而悅目，但缺乏對(duì)比度——你應(yīng)該選擇一種主色調(diào)，使用其他色調(diào)作為支撐，重點(diǎn)只有一種顏色。

Landor為英國(guó)BP石油公司重新設(shè)計(jì)的品牌logo，上引起了相當(dāng)大的爭(zhēng)議，但有一件事是肯定的:這是一個(gè)很好的類(lèi)似色配色方案的例子。

Firefox火狐瀏覽器徽標(biāo)logo展示了一個(gè)很好的分裂互補(bǔ)色配色方案。主色調(diào)是狐貍的橙色，被地球的藍(lán)色所抵消，黃色被用作尾巴上的強(qiáng)調(diào)色。

考慮到多余的顏色，長(zhǎng)方形和方形的配色方案都是相對(duì)通用的，但是后者應(yīng)該總是占主導(dǎo)地位，而且你應(yīng)該特別注意溫暖和冷色調(diào)之間的平衡。

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上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司講解常見(jiàn)的幾種色系標(biāo)志設(shè)計(jì)與標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

18.使用顏色來(lái)控制情緒

就像英國(guó)BP石油公司一樣，麥當(dāng)勞logo也是一個(gè)類(lèi)似配色方案的例子——溫暖色譜，喚起快樂(lè)和樂(lè)趣的感覺(jué)。

你選擇的調(diào)色板可以做出或打破一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，部分原因是簡(jiǎn)單的美學(xué)原因，但也因?yàn)樯实男睦砺?lián)想——我們?cè)谇耙豁?yè)的包豪斯理論中簡(jiǎn)單地提到了這一點(diǎn)。

閱讀我們的設(shè)計(jì)師指南，在品牌中使用顏色更多的這一點(diǎn)。

19.研究行業(yè)顏色規(guī)范與趨勢(shì)

有時(shí)，一種顏色的擁有權(quán)是一個(gè)合乎法律的問(wèn)題，正如在吉百利與雀巢的戰(zhàn)斗中，以保護(hù)使用其獨(dú)特的紫色的權(quán)力。一個(gè)品牌擁有一種顏色可以提供巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)識(shí)別——即使在某些情況下沒(méi)有標(biāo)志，甚至不用提及它的名稱(chēng)。當(dāng)然，擁有一個(gè)完整的顏色并不容易，它超越了logo設(shè)計(jì)的范圍：在品牌的所有元素和廣告中都需要巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。根據(jù)特定顏色的流行度和市場(chǎng)飽和度，我們可以將其作為官方注冊(cè)的Pantone潘通色調(diào)（如Cadbury 2685C）進(jìn)行具體說(shuō)明，或者作為唯一具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中使用這種顏色。

為了在任何特定的市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)基??于色彩的突出點(diǎn)，第一步是了解當(dāng)前的趨勢(shì)是什么——例如，藍(lán)色是金融行業(yè)常用的，而綠色經(jīng)常被用于環(huán)保組織的品牌。有時(shí)候，避免顯而易見(jiàn)的事情是值得的。

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20.不要忘記經(jīng)典的黑色和白色

由意大利平面藝術(shù)家Francesco Saroglia設(shè)計(jì)的Woolmark標(biāo)志是單色設(shè)計(jì)的勝利，被譽(yù)為有史以來(lái)最偉大的標(biāo)志之一。

在所有這些關(guān)于色彩的討論之后，很容易忘記一些世界上最具標(biāo)志性的logo設(shè)計(jì)是純粹的單色，并強(qiáng)烈地運(yùn)用了這種調(diào)色板提供的鮮明對(duì)比。當(dāng)然，即使你的主要logo設(shè)計(jì)是亮麗的彩色，它仍然需要在不同的應(yīng)用程序中以黑白的方式工作。如果你的標(biāo)志設(shè)計(jì)使用顏色來(lái)表達(dá)意義，請(qǐng)考慮在顏色被去除時(shí)如何反映意義。有時(shí)這可能意味著即使改變?cè)O(shè)計(jì)中不同元素之間的對(duì)比，但它們?cè)趩握{(diào)再現(xiàn)時(shí)仍能傳達(dá)意義。

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五、處理好logo設(shè)計(jì)的最后階段

logo不是孤立存在的：它們需要被應(yīng)用在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)中。一旦你完成了你的logo設(shè)計(jì)，最后的階段就是把它作為更廣泛的品牌計(jì)劃的一部分來(lái)實(shí)現(xiàn)。這里有五個(gè)logo設(shè)計(jì)小貼士，以完成這個(gè)重要的最后階段。

21.看看別人什么意見(jiàn)，防止有明顯的錯(cuò)誤

巴西東方研究學(xué)院的logo的歧義，引發(fā)很多爭(zhēng)議。

不要低估第二（或第三）雙眼睛的價(jià)值，它們可以幫你找出你在設(shè)計(jì)階段可能錯(cuò)過(guò)的東西。一旦你完成了你的logo設(shè)計(jì)概念，總是要花時(shí)間來(lái)檢查它的意想不到的文化誤解、影射、不幸的形狀和隱藏的文字和意義。許多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)工作室都主張?jiān)趬ι险故咀髌愤M(jìn)行研究工作，以便進(jìn)行不斷的同行評(píng)審，但是如果你是一位獨(dú)立的自由職業(yè)者，那么就試著找一些值得信賴(lài)的同事來(lái)關(guān)注你的工作，當(dāng)然也要回報(bào)他們的支持。

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22.開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)品牌領(lǐng)域的其余部分 

logo設(shè)計(jì)只是品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃的一小部分，它應(yīng)該與其他激活點(diǎn)一起開(kāi)發(fā)，作為更廣泛的“品牌世界”的一部分。

這個(gè)詞是Shoreditch機(jī)構(gòu)SomeOne的品牌化過(guò)程不可或缺的部分。正如聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙·曼奇普（Simon Manchipp）在上面對(duì)電腦藝術(shù)的視頻采訪中指出的那樣，這是要實(shí)現(xiàn)不同元素之間的連貫性而不是簡(jiǎn)單的一致性?！耙恢滦允菃为?dú)監(jiān)禁，每天都是一樣的，”他感嘆道?！澳哿κ遣煌模阂粋€(gè)更靈活，更聰明的做事方式?！?/p>

23.考慮如何使它有活力

在現(xiàn)代品牌市場(chǎng)中，整天坐在角落里設(shè)計(jì)靜態(tài)logo作品是不夠的，考慮一下你設(shè)計(jì)的logo如何在數(shù)字應(yīng)用中活躍起來(lái)，并在必要時(shí)與動(dòng)畫(huà)或動(dòng)畫(huà)制作專(zhuān)家合作探索其潛力?，F(xiàn)在有很多通過(guò)動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)的logo示例：首先，Sagmeister＆Walsh的Function Engineering（功能工程），為加了一種俏皮的，Meccano般的扭曲。其次，邦德的赫爾辛基藝術(shù)大學(xué)彎曲，扭曲和變形，以增強(qiáng)型號(hào)主導(dǎo)logo設(shè)計(jì)的動(dòng)感和現(xiàn)代感。

隨著VR革命的繼續(xù)，越來(lái)越容易獲得更先進(jìn)的身臨其境的品牌體驗(yàn)。近年來(lái)，品牌代理機(jī)構(gòu)也探索了生成設(shè)計(jì)和用戶(hù)參與的潛力，為logo設(shè)計(jì)引入了更加動(dòng)態(tài)，不可預(yù)知的組件。當(dāng)然這并不總是能實(shí)現(xiàn)的，但是要保持開(kāi)放的態(tài)度，盡可能地嘗試新技術(shù)。

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24.幫助客戶(hù)推出整套品牌形象

手冊(cè)2，由Spin設(shè)計(jì)，由Unit Editions出版，是對(duì)品牌指南世界的一個(gè)有趣的洞察。

完整的品牌使用準(zhǔn)則，也就是logo基礎(chǔ)規(guī)范和VI基礎(chǔ)規(guī)范，應(yīng)涵蓋從顏色選擇到使用logo設(shè)計(jì)的最小和最大尺寸、定位規(guī)則、間距——包括其他設(shè)計(jì)元素的禁區(qū)——以及任何明確的禁忌，如拉伸或扭曲。一些機(jī)構(gòu)對(duì)他們發(fā)誓，確保向客戶(hù)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行平穩(wěn)、一致的交接;另一些人則認(rèn)為，他們可能過(guò)于苛刻、過(guò)于規(guī)范。以設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的印版本已出版了兩本書(shū)，分別來(lái)自世界各地的最佳實(shí)踐范例——手冊(cè)1和手冊(cè)2——為你的工作室書(shū)架提供無(wú)價(jià)的參考書(shū)目，以幫助你找到正確的方法。

25.處理公眾批評(píng)，吸引公眾參與

和去年的Airbnb一樣，DesignStudio對(duì)英超聯(lián)賽品牌形象的高調(diào)重塑引起了來(lái)自傳統(tǒng)球迷的批評(píng)。

在過(guò)去的幾年里，社交媒體變得越來(lái)越普遍，每個(gè)人和他的狗都對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了意見(jiàn)。因此，這最后一點(diǎn)已經(jīng)從偶爾的煩惱發(fā)展到任何一個(gè)人都應(yīng)該記住的相對(duì)高調(diào)的品牌重塑運(yùn)動(dòng)。正如我們上面所提到的，一個(gè)偉大的品牌計(jì)劃不僅僅是一個(gè)logo設(shè)計(jì)，而是在Twitter等平臺(tái)上，當(dāng)一個(gè)新發(fā)布的項(xiàng)目常常被一個(gè)形象所包裹，這通常是公眾所關(guān)注的第一個(gè)也是唯一的事情。

在過(guò)去的幾年里，總部位于倫敦的DesignStudio在幾次經(jīng)歷了這種反彈，首先是在Airbnb上，在最近的英超聯(lián)賽中，可以看到它是如何處理社交媒體批評(píng)的。

約翰遜銀行(Johnson Banks)的開(kāi)源軟件Mozilla 品牌重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，利用在公眾評(píng)選刪除篩選出合適的創(chuàng)意路線，并在董事會(huì)上獲得了接受Johnson Banks對(duì)設(shè)計(jì)越來(lái)越感興趣，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用Mozilla的一個(gè)完全開(kāi)源的品牌——在過(guò)程的關(guān)鍵階段讓公眾參與其中，并使他們能夠掌控選擇的創(chuàng)意路線。

皮厚一點(diǎn)，帶上有價(jià)值的反饋，讓其他人來(lái)為你篩選篩選。

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