一個好的品牌命名，對品牌傳播的重要性不言而喻，好的品牌名字，給人印象深刻（品牌記憶），能喚起人們好的聯(lián)想（感情聯(lián)想）、甚至讓人知道你是賣什么產(chǎn)品的（產(chǎn)品品類聯(lián)想）。一個著名的例子是加勒比海的豬島改名為天堂島后帶來巨大改變。

那如何為自己的品牌取一個好的名字呢？上海策劃公司尚略廣告，為大家分享一下品牌命名公司在品牌命名方面的方法與流程。

首先，研究同行有哪些名字

研究同行都有哪些名字，并讓商標注冊公司或者策劃公司幫你查下你希望注冊的品類的同行名字，這樣做的目的，是不要起一個不能注冊的名字，或和某些品牌過于想象。

第二步，探討需要表達的寓意

探討你希望品牌名稱給客戶傳達的正面意義和聯(lián)想，并把這些意義都在紙上羅列下來。一般情況下，品牌命名要首先表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，這是最重要的，因為你的名稱是來幫你賣貨的。一定的產(chǎn)品聯(lián)想，將幫你產(chǎn)品減少傳播成本，將你和產(chǎn)品類別緊緊拉上鉤。其次是讀音要便于口頭傳播，避免一些拗口生僻的讀音，自己多口頭朗讀，并讓你身邊的朋友讀讀。最后是好的正面感情聯(lián)想，最好能表現(xiàn)人類美好追求的基本情感訴求、如歡樂、愛、強大、美、性感、前進、勝利、純潔、高貴、永恒、財富等基本欲望。如尚略廣告取過一個著名女鞋品牌名稱——愛意（AEE），就非常能適合女性表達愛與高貴的產(chǎn)品聯(lián)想與感情聯(lián)想。

第三步 開始想一個中文名

做好第二步的研究，你腦袋里面可能已有一些初步的名字設(shè)想，把他們寫下來，進一步研究讀音、正面聯(lián)想、可注冊難度等，再多考慮幾天，多想想。有一天就會突然蹦出來一個滿足以上所有要求、超越你想象的好名字。另外需要特別注意的是，最好沒有寓意不好的諧音。例如著名的一個例子，汽車品牌名爵，諧音命絕，對汽車來說，就非常致命。

第四步，為中文名稱配一個國際化的英文名

有了好的中文名，就需要想一個合適的英文名了，英文名稱在品牌命名中，是必不可少的。無論是為了表現(xiàn)國際化的品牌設(shè)計需要，還是更好地服務(wù)銷售工作，品牌的英文名都必不可少的。

英文品牌名的命名規(guī)則，要遵循以下幾點。首先要在讀音上和中文名接近、第二要符合英語單詞組詞語法，第三，發(fā)音的音節(jié)最好不要超過3個。第四，英文字詞組合，能給人一定的正面寓意或相關(guān)含義。如我們給一個發(fā)動機配件品牌“力脈”汽車配件搭配的英文名是Limmax,無論語法、讀音以及意義，都符合發(fā)動機給人強大力量的感覺。另外需要注意的一點，英文名稱首字母需要特別避開X、Z字母，其次是Y、Q和K等，因為這些詞是英語里面用詞最少的。用這次做首字母，難以有合適的寓意以及恰當?shù)慕M詞。第五，查下這個名稱是否可以進行域名注冊或可以低價購買獲得。

尚略廣告策劃公司品牌命名案例：AEE愛意女鞋、Shineya嫻雅女裝、Limmax力脈汽車配件、Suntour昌途汽車配件、NEWAY新途機械、蘇州金雞湖“月光碼頭”商業(yè)地產(chǎn)等。

作者：尚略廣告 錢承云 完成于2014年6月20日 星期五  

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