一個(gè)好的品牌命名，對(duì)品牌傳播的重要性不言而喻，好的品牌名字，給人印象深刻（品牌記憶），能喚起人們好的聯(lián)想（感情聯(lián)想）、甚至讓人知道你是賣(mài)什么產(chǎn)品的（產(chǎn)品品類(lèi)聯(lián)想）。一個(gè)著名的例子是加勒比海的豬島改名為天堂島后帶來(lái)巨大改變。

那如何為自己的品牌取一個(gè)好的名字呢？上海策劃公司尚略廣告，為大家分享一下品牌命名公司在品牌命名方面的方法與流程。

首先，研究同行有哪些名字

研究同行都有哪些名字，并讓商標(biāo)注冊(cè)公司或者策劃公司幫你查下你希望注冊(cè)的品類(lèi)的同行名字，這樣做的目的，是不要起一個(gè)不能注冊(cè)的名字，或和某些品牌過(guò)于想象。

第二步，探討需要表達(dá)的寓意

探討你希望品牌名稱(chēng)給客戶傳達(dá)的正面意義和聯(lián)想，并把這些意義都在紙上羅列下來(lái)。一般情況下，品牌命名要首先表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，這是最重要的，因?yàn)槟愕拿Q(chēng)是來(lái)幫你賣(mài)貨的。一定的產(chǎn)品聯(lián)想，將幫你產(chǎn)品減少傳播成本，將你和產(chǎn)品類(lèi)別緊緊拉上鉤。其次是讀音要便于口頭傳播，避免一些拗口生僻的讀音，自己多口頭朗讀，并讓你身邊的朋友讀讀。最后是好的正面感情聯(lián)想，最好能表現(xiàn)人類(lèi)美好追求的基本情感訴求、如歡樂(lè)、愛(ài)、強(qiáng)大、美、性感、前進(jìn)、勝利、純潔、高貴、永恒、財(cái)富等基本欲望。如尚略廣告取過(guò)一個(gè)著名女鞋品牌名稱(chēng)——愛(ài)意（AEE），就非常能適合女性表達(dá)愛(ài)與高貴的產(chǎn)品聯(lián)想與感情聯(lián)想。

第三步 開(kāi)始想一個(gè)中文名

做好第二步的研究，你腦袋里面可能已有一些初步的名字設(shè)想，把他們寫(xiě)下來(lái)，進(jìn)一步研究讀音、正面聯(lián)想、可注冊(cè)難度等，再多考慮幾天，多想想。有一天就會(huì)突然蹦出來(lái)一個(gè)滿足以上所有要求、超越你想象的好名字。另外需要特別注意的是，最好沒(méi)有寓意不好的諧音。例如著名的一個(gè)例子，汽車(chē)品牌名爵，諧音命絕，對(duì)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，就非常致命。

第四步，為中文名稱(chēng)配一個(gè)國(guó)際化的英文名

有了好的中文名，就需要想一個(gè)合適的英文名了，英文名稱(chēng)在品牌命名中，是必不可少的。無(wú)論是為了表現(xiàn)國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)需要，還是更好地服務(wù)銷(xiāo)售工作，品牌的英文名都必不可少的。

英文品牌名的命名規(guī)則，要遵循以下幾點(diǎn)。首先要在讀音上和中文名接近、第二要符合英語(yǔ)單詞組詞語(yǔ)法，第三，發(fā)音的音節(jié)最好不要超過(guò)3個(gè)。第四，英文字詞組合，能給人一定的正面寓意或相關(guān)含義。如我們給一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)配件品牌“力脈”汽車(chē)配件搭配的英文名是Limmax,無(wú)論語(yǔ)法、讀音以及意義，都符合發(fā)動(dòng)機(jī)給人強(qiáng)大力量的感覺(jué)。另外需要注意的一點(diǎn)，英文名稱(chēng)首字母需要特別避開(kāi)X、Z字母，其次是Y、Q和K等，因?yàn)檫@些詞是英語(yǔ)里面用詞最少的。用這次做首字母，難以有合適的寓意以及恰當(dāng)?shù)慕M詞。第五，查下這個(gè)名稱(chēng)是否可以進(jìn)行域名注冊(cè)或可以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)獲得。

尚略廣告策劃公司品牌命名案例：AEE愛(ài)意女鞋、Shineya嫻雅女裝、Limmax力脈汽車(chē)配件、Suntour昌途汽車(chē)配件、NEWAY新途機(jī)械、蘇州金雞湖“月光碼頭”商業(yè)地產(chǎn)等。

作者：尚略廣告 錢(qián)承云 完成于2014年6月20日 星期五  

歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：qcyun@shinerayad.com

資料來(lái)源：尚略廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌策劃公司 中國(guó)官網(wǎng)：m.907632.com  轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處。