我們都會隨著時間的推移而成長和變化……那么為什么品牌不呢？無論是銷售新產(chǎn)品還是只是簡單地更新
設(shè)計logo，
品牌重塑都會使公司保持現(xiàn)代化，并提醒客戶，是的，他們?nèi)栽跔I業(yè)。
但品牌重塑不應(yīng)掉以輕心。這不僅需要時間和金錢，如果您錯過了目標(biāo)，您公司的聲譽(yù)也會受到威脅。因此，下面尚略
品牌策劃公司將通過 7 個步驟解釋您需要了解的關(guān)于品牌重塑的內(nèi)容：它是什么、何時正確以及如何進(jìn)行。
圖：如何重塑品牌——終極指南
什么是品牌重塑？
品牌重塑只是指公司重做或改進(jìn)其任何品牌元素：徽標(biāo)logo、調(diào)色板、排版等。這個想法是，如果公司正在發(fā)生變化，就希望人們了解它。
您可以隨心所欲地重塑品牌，從簡單地更改品牌口號到更改包括公司名字、
品牌名稱在內(nèi)的所有內(nèi)容。將其視為三個不同的類別會有所幫助：
- 品牌更新— 您只需更改次要細(xì)節(jié)，例如使徽標(biāo)logo設(shè)計的各個方面現(xiàn)代化或稍微更改調(diào)色板的色調(diào)。
- 部分品牌重塑——您更改某些元素但不更改其他元素，例如使用使用舊徽標(biāo)logo中的元素、主題和顏色的新徽標(biāo)。
- 完全品牌重塑——你改變一切，就好像你是一家完全不同的公司。
圖：漢堡王品牌重塑歷史
雖然品牌重塑并不總是必要的，但如果你繼續(xù)前進(jìn)，就會有犧牲。首先，品牌重塑是有成本的——從雇傭一名一次性
標(biāo)志設(shè)計師到資助全球多媒體廣告活動來推出你的新面貌。這不僅是金錢的投資，也是時間和人力資源的投資。
最重要的是，品牌重塑總是存在新品牌表現(xiàn)不如舊品牌的風(fēng)險。您可以通過適當(dāng)?shù)挠媱澓妥裱韵虏襟E來降低這種風(fēng)險，但沒有什么是萬無一失的。這就是為什么公司應(yīng)該只在適當(dāng)?shù)臅r候考慮更名。
什么時候重塑品牌？
你怎么知道什么時候重塑品牌？以下是一些常見的危險信號，表明品牌重塑可能是一個好主意。
您正在改變您的產(chǎn)品/服務(wù)
我們不是在談?wù)撏瞥鲆粌蓚€新產(chǎn)品或以新顏色提供您的旗艦產(chǎn)品。如果您要進(jìn)入一個新市場，品牌重塑是吸引注意力和（重新）介紹自己的好方法。
圖：The Gap服裝品牌重塑
The Gap 始于 1969 年，當(dāng)時是一家出售牛仔褲的唱片店。
這也適用于定價。如果您的公司以其高端和獨(dú)家商品而聞名，并且您希望以較低的成本向新客戶提供同類產(chǎn)品，那么品牌重塑可以簡化過渡。
同樣，如果您正在使用新的成分或材料，或者如果您正在以某種方式改變您的服務(wù)，品牌重塑可以引起人們對變化的積極關(guān)注。也許您正在轉(zhuǎn)向有機(jī)產(chǎn)品，并希望將自己重塑為“全天然”品牌——這需要全新的品牌戰(zhàn)略。
您正在擴(kuò)展或轉(zhuǎn)向新的受眾
與改變您的產(chǎn)品或服務(wù)類似，如果您將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到新的人群或完全改變您的主要目標(biāo)，您需要重新考慮您的品牌戰(zhàn)略。
圖：舊香料品牌重塑
曾經(jīng)被視為老年男性的除臭劑，Old Spice 以更具吸引力的代言人和荒謬的幽默為年輕觀眾重新
命名。
不同的客戶對他們想與之開展業(yè)務(wù)的品牌類型有不同的偏好——這都是品牌心理的一部分。如果您的客戶群發(fā)生變化，您希望優(yōu)化您的品牌元素以適應(yīng)他們。
您當(dāng)前的品牌宣傳未達(dá)標(biāo)
也許您的原始品牌從未達(dá)到您想要的效果。也許您正在犯常見的不良品牌錯誤之一。這是一個合理的錯誤判斷——我們認(rèn)為我們的品牌在推出之前應(yīng)該是什么，可能與我們開店時需要的樣子大相徑庭。
如果它損害您的業(yè)務(wù)，您不必堅(jiān)持有缺陷的品牌設(shè)計?？焖倨放浦厮?，即使只是部分品牌重塑，也可以在不損害有效的情況下解決無效的問題。
你想遠(yuǎn)離壞名聲
如果人們開始將您的徽標(biāo)logo、品牌名稱等與公司的失誤失敗聯(lián)系起來，那最好為他們提供一些新的和不同的東西，以遠(yuǎn)離負(fù)面含義。
這不是一個完美的解決方案——有些客戶不會很快忘記。實(shí)施新政策和修復(fù)錯誤需要時間。但是，如果您已經(jīng)承認(rèn)自己的錯誤并努力糾正錯誤，那么品牌重塑可能會幫助您的品牌向前發(fā)展。
你在競爭中不夠突出
圖：雜貨店貨架上的產(chǎn)品
如果您的競爭對手的目標(biāo)受眾與您相同，那么他們使用相同的品牌戰(zhàn)略是有道理的，畢竟你們都有相同的最終目標(biāo)。這就是為什么您經(jīng)常會看到類似的產(chǎn)品具有相似的包裝，或者同一行業(yè)的不同公司使用相同的顏色。
在很難區(qū)分您和您的競爭對手的情況下，品牌重塑可以讓您煥然一新。你甚至可以通過設(shè)計一些看起來更好的東西來利用你的競爭對手的品牌。
您的公司結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化
合并、收購、新的領(lǐng)導(dǎo)層、新的政策……品牌重塑是告訴全世界您的公司正朝著新方向發(fā)展的好方法。
當(dāng)然，這并不總是必要的——如果它沒有壞，就不要修復(fù)它——但是在品牌個性從內(nèi)到外發(fā)生變化的情況下，品牌重塑可以表明您的公司正在發(fā)展。
時間讓品牌顯得過時了
認(rèn)為您已經(jīng)擺脫困境，因?yàn)槠渌鏄?biāo)志都不適用于您。再想想！在某些時候，每家公司都應(yīng)該重塑品牌，如果不是在幾年之后，那么在幾十年后。
圖：力多滋商標(biāo)當(dāng)時和現(xiàn)在
社會的視覺品味和風(fēng)格從未停止變化?？紤] 1970 年代的美學(xué)與 1920 年代的美學(xué)與古希臘的美學(xué)。某些外觀與某些時間段相關(guān)聯(lián)，不久您的“現(xiàn)代”logo就會顯得過時和陳舊。
最好定期重塑自己的品牌，盡管精確的時間間隔取決于您的公司、行業(yè)和目標(biāo)客戶。盡管如此，您的公司應(yīng)該每隔幾年就進(jìn)行一次討論，尤其是當(dāng)您注意到趨勢發(fā)生變化時。
如何在 7 個步驟中重塑品牌
1. 招募一個品牌重塑團(tuán)隊(duì)
一旦您決定是時候進(jìn)行品牌重塑、更新、部分或全部，您的第一步就是招募一個品牌重塑團(tuán)隊(duì)。營銷人員、設(shè)計師、文案撰稿人、公關(guān)人員——您需要各種各樣的意見，以確保涵蓋所有基礎(chǔ)。
這里的大辯論是是否使用內(nèi)部人員或?qū)⑵放浦厮芄ぷ魍獍o品牌代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒有人比內(nèi)部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開始所需要的。
2. 評估哪些有效，哪些無效
您的新品牌重塑團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是找出具體的問題所在。您將需要審核當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的各個方面，以確定哪些需要去除，哪些需要保留下來。
為了幫助您跟蹤，這里有一份您想放在顯微鏡下的主要品牌元素清單。您的品牌在以下各個領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？
- 公司名，品牌名
- 品牌定位
- 標(biāo)識logo設(shè)計
- 口號
- 調(diào)色配色
- 排版
- 營銷和廣告活動
- 社交媒體存在
- 合作伙伴和附屬機(jī)構(gòu)（例如，影響者）
- 內(nèi)容創(chuàng)作
- 品牌聲音
- 網(wǎng)頁設(shè)計
- 應(yīng)用程序設(shè)計
- 店內(nèi)裝修
- 感官互動（味道、氣味、聲音等）
圖：示例品牌重塑指南設(shè)計
您的第一步應(yīng)該是檢查您的銷售和營銷數(shù)據(jù)。您先前存在的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該可以揭示您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢和劣勢。哪些目標(biāo)群體最喜歡您現(xiàn)有的品牌？您更希望哪個群體更喜歡您的品牌？為了吸引主要目標(biāo)，您可以改變品牌的哪些方面？
您的在線數(shù)據(jù)是另一種寶貴的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注度和營銷活動績效?？纯茨男╊l道最適合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語言和內(nèi)容，還是頻道的內(nèi)置觀眾與您的目標(biāo)相匹配？
在初步檢查之后，您應(yīng)該清楚地知道將您的品牌重塑注意力集中在哪里。但是，您不應(yīng)僅依靠猜測和直覺。對于真正成功的品牌重塑，您需要從想要打動的人那里獲得意見。
3. 測試目標(biāo)受眾
在您初步評估之后，您應(yīng)該對如何重塑品牌有一些想法和理論。不過，與其一頭扎進(jìn)，不如直接從目標(biāo)受眾那里收集數(shù)據(jù)來完善這些想法。
圖：一個人指著三個觀眾角色
聯(lián)系您的客戶并直接獲得他們的意見，例如用戶測試。細(xì)節(jié)由您決定；大公司可以負(fù)擔(dān)得起焦點(diǎn)小組或類似的外展調(diào)研活動，但小公司仍然可以進(jìn)行在線調(diào)查或拆分測試，以確定需要改變的細(xì)節(jié)以及如何改變。如果您的預(yù)算真的很緊，您可以詢問您的朋友和家人的意見——只要他們屬于您的主要受眾。
不知道你的目標(biāo)受眾是誰？品牌重塑的一部分可能是確定一個比您所處的市場更有利可圖的市場。這可能是進(jìn)行一些單獨(dú)測試的好時機(jī)，看看哪些客戶群最能吸引您的產(chǎn)品或服務(wù)。您的品牌決策應(yīng)該圍繞他們建立……無論他們是誰。
4. 分析你的競爭對手
對于品牌塑造和品牌重塑，了解您的競爭對手正在做什么并相應(yīng)地調(diào)整您的策略是值得的。僅僅為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮競爭對手在做什么以及如何與他們合作。
分析競爭對手的品牌戰(zhàn)略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數(shù)品牌都使用藍(lán)色，那么您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒著大膽的新顏色脫穎而出的風(fēng)險。
圖：主要坐著看電腦思考
僅通過觀察競爭對手，您就可以獲得很多見解，從價格點(diǎn)到他們的廣告預(yù)算支出。對于營銷預(yù)算緊張的品牌來說，這會加倍有效——您可以看到競爭對手的廣告支出結(jié)果，而不是您自己的結(jié)果。您可能不會使用所學(xué)的所有內(nèi)容，但至少要認(rèn)識到您的品牌決策將如何影響您的市場定位，而不僅僅是客戶對您的看法。
5. 重新思考您的品牌個性和核心價值
到現(xiàn)在為止，您已經(jīng)了解需要改變什么、目標(biāo)客戶想要什么以及您的競爭對手在做什么。有了這個，你就可以開始建立你的新品牌個性——但并非沒有計劃。
圖：抽象品牌插圖
用你學(xué)到的東西，你應(yīng)該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿足您的客戶并在競爭中取得成功？考慮所有基本要素——您的商業(yè)模式、目標(biāo)客戶、營銷預(yù)算、品牌資源和價值點(diǎn)——并找到一種方法將它們整合到您的品牌重塑中。
它有助于將您的品牌視為一個人。在聚會上與他們交談會是什么感覺？他們會很有趣，開玩笑和引用流行文化，還是會更專業(yè)，與知識淵博的權(quán)威分享商業(yè)見解？
如果你在這部分卡住了，一個練習(xí)是列出 30 個描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、徽標(biāo)圖像和排版等品牌決策中。
從那里，您可以開始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以更新您的使命宣言和品牌價值。只要您對要建立的品牌類型有一個很好的想法，您就可以繼續(xù)前進(jìn)。
6. 按照品牌新戰(zhàn)略方向來重新策劃設(shè)計有問題的元素
這就是你真正重要的地方。如果您決定需要一個新徽標(biāo)，請?jiān)O(shè)計它。如果您決定要與新的影響者合作，請找到他們。
這個過程受益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時間來思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它正在構(gòu)建的內(nèi)容。
隨時返回到之前的檢查清單，以確保您獲得了一切。請記住，您不需要更改所有內(nèi)容，只需更改必要的內(nèi)容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個人都同意它，你就準(zhǔn)備好向公眾介紹你的品牌重塑了。
圖： 1987 年到今天的 Microsoft 徽標(biāo)logo更名。
7. 不要忽視發(fā)布
您的品牌重塑發(fā)布應(yīng)該與您最初的發(fā)布相似。之前的目標(biāo)是讓人們知道你的品牌，現(xiàn)在的目標(biāo)是讓人們意識到你已經(jīng)改變了你的品牌。
圖：火箭發(fā)射時坐在辦公桌前的人
在你上市之前，考慮增加一點(diǎn)炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內(nèi)發(fā)布預(yù)告片和預(yù)覽，以及預(yù)定的活動和競賽以獲得額外的關(guān)注。如果您與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。
當(dāng)需要公開發(fā)布時，請務(wù)必將您的品牌重塑設(shè)計為一個故事。分享一些有關(guān)品牌重塑的幕后細(xì)節(jié)，例如您喜歡新徽標(biāo)的哪些方面，或者您改變價值觀和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對自己的新面貌更有信心。
宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，所以去他們所在的地方?，F(xiàn)在不是謙虛的時候——您將所有這些努力用于重做您的品牌，不要害怕炫耀！
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