上海品牌策劃公司尚略廣告總結(jié)認(rèn)為，品牌聯(lián)想，為建立強(qiáng)大品牌，構(gòu)建一層以品牌定位為核心的外圍的視覺聯(lián)想、聲音聯(lián)想、情感聯(lián)想等各類堡壘，有助于通過聯(lián)想構(gòu)建起顧客對(duì)整個(gè)品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)！

因此，上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為：在品牌管理中，要提高消費(fèi)者的品牌知覺質(zhì)量，關(guān)鍵要找到消費(fèi)者對(duì)品牌知覺質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，或消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，然后按消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改進(jìn)，消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品后就會(huì)感到滿意。在此基礎(chǔ)上，再通過制定合適的產(chǎn)品價(jià)格、設(shè)計(jì)有效的銷售渠道和建立真誠(chéng)的服務(wù)承諾等營(yíng)銷手段，進(jìn)一步建立高質(zhì)量的品牌形象。

品牌美譽(yù)度是指社會(huì)公眾對(duì)品牌的信任和贊美程度，它反映的是消費(fèi)者在綜合自己的使用經(jīng)驗(yàn)和所接觸到的多種品牌信息后對(duì)該品牌價(jià)值的認(rèn)定程度。這主要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來形成。

上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為，當(dāng)下品牌美譽(yù)度的建立，比以往變得更為重要，因?yàn)槠放泼雷u(yù)度直接影響到品牌口碑的好壞，而現(xiàn)代新媒體時(shí)代，普通顧客的話語權(quán)日益上升，品牌美譽(yù)度的建立和維護(hù)要注意全方位的管理，也是品牌資產(chǎn)管理一個(gè)的重要著落點(diǎn)。

按照美國(guó)品牌研究專家大衛(wèi)·艾克的觀點(diǎn)，品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成要素為：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想，以及品牌其他資產(chǎn)（專利、商標(biāo)、品牌的各種關(guān)系）。上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為，使一個(gè)品牌與無品牌的同種產(chǎn)品相區(qū)別并使該品牌具有凈值的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、產(chǎn)品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺和知覺。

著名品牌之所以成為著名品牌成為名牌，有其內(nèi)在的原因。著名品牌的外顯可觀察特征是在己經(jīng)知道某一品牌是著名品牌的前提下，對(duì)其進(jìn)行觀察分析得出的若干結(jié)論，它是對(duì)什么叫著名品牌的一個(gè)描述性說明。顯然，描述說明事實(shí)，尚不足以指導(dǎo)著名品牌的實(shí)踐活動(dòng)。上海品牌策劃公司尚略認(rèn)為要想創(chuàng)造著名品牌，必須從著名品牌背后進(jìn)行分析，以揭示著名品牌內(nèi)在的若干特征。

新產(chǎn)品推出失敗，不被市場(chǎng)接受的主要原因，上海營(yíng)銷策劃公司尚略廣告總結(jié)有以下幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)沒有明顯提升。（2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。（3）產(chǎn)品本身存在缺陷。（4）產(chǎn)品太超前，市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)跟不上。（5）產(chǎn)品賣點(diǎn)/概念訴求有問題。（6）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確。