形象是一種感覺，就像一個(gè)人具有獨(dú)特的外貌、儀容儀表、氣質(zhì)風(fēng)度那樣，你可能說不出他到底哪兒特別、與眾不同，但就是感覺到他獨(dú)特的魅力。品牌形象也是如此，但這種感覺絕不是華麗而空洞的，它通過產(chǎn)品、服務(wù)或者商標(biāo)、包裝等視覺系統(tǒng)散發(fā)出來，無處不在，它是一種氣氛、一種精神、一種風(fēng)格，需要企業(yè)去挖掘、去表現(xiàn)、去塑造。品牌形象的塑造程序。品牌形象的常見策略，上海品牌策劃公司尚略廣告為您大家分享如下：

1.情感品牌形象策略

品牌不是冷冰冰的牌子，它具有思想，個(gè)性和表現(xiàn)力，是溝通企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，情感是人心目中最柔軟的地方，以情動(dòng)人，是品牌經(jīng)營(yíng)的不二法寶。 

麗卡娃娃設(shè)計(jì)了一個(gè)人性化的背景：香山麗卡，5月3日出生，血型O，小學(xué)五年級(jí)女生，父親是法國(guó)的一個(gè)樂團(tuán)指揮，母親是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，有一個(gè)孿生妹妹等。然后，公司通過各種途徑，如制作以麗卡娃娃為主角的電視節(jié)目、漫畫等，讓日本的小朋友們熟悉了麗卡娃娃，把她當(dāng)成好朋友。同時(shí)，公司還設(shè)計(jì)了“麗卡娃娃熱線電話”、“麗卡娃娃之友”俱樂部，出版了各種以麗卡娃娃為主角的書籍、雜志等，營(yíng)造出麗卡娃娃就在人們身邊的氣氛，使麗卡娃娃成為一個(gè)有思想、有情感的可愛女孩，并與小朋友一起游戲、一起生活。

麗卡娃娃成功了，成為日本一代兒童的好朋友，并暢銷幾十年而不衰。情感導(dǎo)入策略的奧秘在于與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，使之在不知不覺中被吸引、被感動(dòng)，成為企業(yè)永遠(yuǎn)的朋友。

2. 專業(yè)權(quán)威品牌形象策略

寶潔公司在推出其新品牌洗發(fā)水“沙宣”時(shí)使用了這一策略。廣告中，國(guó)際專業(yè)美發(fā)師沙宣以其嫻熟專業(yè)的手法為幾名靚麗的模特打理出飄逸的長(zhǎng)短發(fā)式，瀟灑無比，令人信服。專業(yè)權(quán)威形象策略是一種極具擴(kuò)張性、競(jìng)爭(zhēng)性和飛躍性的形象策略，一般為那些在某一行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)所采用，以突出該品牌的權(quán)威度，提高消費(fèi)者的信任度?；瘖y品牌“羽西”以美容專家靳羽西的名字命名，并由她本人擔(dān)任形象代言人進(jìn)行宣傳，所采用的也是這一策略。

3. 利基市場(chǎng)品牌心理定位策略

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家科特勒認(rèn)為，人們的消費(fèi)行為變化分為三個(gè)階段：第一個(gè)是量的消費(fèi)階段，第二個(gè)是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三個(gè)是感性消費(fèi)階段。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著商品的極大豐富和消費(fèi)者品味的提高，消費(fèi)者日益看重商品對(duì)于自己情感和心理上的滿足，而不僅僅是熨和質(zhì)的滿足。消費(fèi)心理的變化表明企業(yè)應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)心理，以恰當(dāng)?shù)男睦矶ㄎ粏酒鹣M(fèi)者心靈的共鳴，樹立獨(dú)特的品牌形象。

日用消費(fèi)品行業(yè)和人們的消費(fèi)心理密切相關(guān)，心理定位策略也是日用消費(fèi)品企業(yè)常采用的一種方法。例如，寶潔公司同時(shí)推出飄柔、潘婷、海飛絲三個(gè)洗發(fā)水品牌，但三個(gè)品牌具有不同的個(gè)性特點(diǎn)：飄柔強(qiáng)調(diào)一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，柔順飄逸，美麗動(dòng)人；潘婷則強(qiáng)調(diào)對(duì)頭發(fā)光澤的維護(hù)，端莊典雅，秀而不妖；海飛絲則從去頭皮屑入手，強(qiáng)調(diào)頭發(fā)的清爽干凈。三個(gè)品牌既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相互補(bǔ)充，利用消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的不同需求進(jìn)行形象定位，從而各放異彩。

4. 文化導(dǎo)入品牌形象策略

品牌形象所具有的感性色彩決定了文化是品牌構(gòu)成中的一個(gè)重要因素。品牌本身就是一種文化，凝聚著深厚的文化積累，在品牌中注入文化因素，使品牌形象更為豐滿，更有品味，更加獨(dú)具特色。許多知茗品牌背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事，如“紅豆”品牌，它借用了一首人盡皆知、纏綿徘側(cè)的古詩(shī)《相思》中的意境，令人浮想聯(lián)翩：“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思?！币皇酌?shī)，道盡了綿綿相思，訴盡了無數(shù)情意，其豐富的文化內(nèi)涵和纏綿的意境使得“紅豆”這一品牌也具有了豐富的內(nèi)涵，大大提高了其品牌形象。還有許多具有民族特色的品牌，一些中華老字號(hào)，如“狗不理”包子，瑞蚨的綢子等，正是其品牌中的文化內(nèi)涵使其百年流傳下來依然光彩奪目。

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