品牌命名是一個復雜、富于創(chuàng)意、反復的過程，需要在語言、營銷、調研和商標法域有豐富的經驗。即使對專家來說，為如今的企業(yè)、產品和服務找一個合適的、能夠依法保護的名稱也是可怕的挑戰(zhàn)。特別是近幾年商標注冊極具增加的情況下，好名字已經非常稀缺。/p>
品牌命名必須按照定位目標、績效標準和行業(yè)內的有效性來評價名稱。希望人們喜歡一個名稱，這很自然，但是意義和聯系的建立需要時間。要達成共識很難，尤其是選擇很有限的時候。語境測試是智能的，有助于決策。
各種頭腦風暴技巧被用來產生命名，要獲得成百上千個命名選項，需要技巧和耐心。下面是尚略上海品牌策劃公司尚略廣告總結整理的品牌命名、品牌重命名的10個原則與8大流程，供大家學習參考。
一、品牌重命名的10個原則
1.弄清楚為什么需要重新命名
重命名必須有一個壓倒一切的原因和清晰的商業(yè)利益。要為改變找出一個強有力的理由，這個理由可以是法律、市場或者其他因素，這樣才能讓參與其中的每個人對此感興趣，積極努力，推動重命名成功。
2.評估改變帶來的形響
重新命名比取新名字更復雜，原因是它可能影響已經建立起來的品牌資產和已有的品牌傳播，因此應該對品牌資產和傳播資產進行一次徹底的檢查，弄清楚重命名對投資和運營產生的影響。
3.了解你有哪些選擇
基于重命名的原因。抽象地考慮重命名可能很難，如果你有多個備選的能夠解決品牌傳播問題的命名就容易多了。
4.命名之前弄清楚要表達什么
命名是高度情感化的事，很難客觀地評估。但是首先你要對新命名所表達的意義達成一致，然后努力尋找種將這種意義詮釋得最好的命名。
5.避免使用時尚潮流化的命名
這種名稱會隨替時間的推移失去吸引力，如果只是因為一個名字“新潮”或者“酷”而選擇它。那么它將很快失去吸引力。
6.本身沒有任何意義的名稱需要賦予含義
自創(chuàng)的或者本身沒有意義的名字需要進行投資，以建立理解、回味和比那些有固有含義的名字更合適的拼寫。思考一下谷歌和亞馬遜這類名稱所蘊含的意義和關聯性，以及Kijiji和Zoosk這類沒有實際含義的名稱的區(qū)別。
7.避免使用含義太具體的名稱
這可能是首先必須進行改變的原因。指代特定地理、技術或者趨勢的名稱在一段時間內可能是有效的，但是長期來說，它們會限制你發(fā)展的能力。
8.要明白新名稱不能做所有的事
名稱是有力工具，但它們不是萬能的。只是改變名稱，而不重新審視所有的品牌傳播方式，可能會帶來膚淺的感覺，因此要考慮怎樣將新的廣告語、設計、傳播方式和其他的打造品牌的方式和新名稱結合在一起來實現品牌的華麗轉身。
9.確保新名稱可以歸你所有
在決定新名稱之前到專利和商標辦公室檢查是否有人注冊過，是否符合普通法。檢查URL、推特和新名稱是否會觸及地區(qū)或文化敏感因素，注冊之后要投資來保護新名稱。這一點經驗豐富的知識產權律師最拿手。
10.帶著自信采用新名稱
將新名稱作為你的企業(yè)以價值為導向的理念的一部介紹給你的員工、消費者和股東?！拔覀兏拿恕边@個信息本身平淡無奇，要帶著自信宣布這個變化，并且要快速高效地完成。在市場上同時使用兩個名稱對企業(yè)內部和外部的受眾都是一種困擾。
二、品牌重新命名的八大流程
1.重新審視定位
檢查品牌目標和目標市場的需求
評估已有的命名
評估已有的命名
2.組織
設計時間范圍
確定團隊
確定頭腦風暴的技巧
確定調研機制
開發(fā)決策流程
組織參考資料
3.創(chuàng)建命名標準
績效標準
定位標準
法律標準
規(guī)范標準，如果有的話
4.頭腦風暴方案
創(chuàng)建多個命名
以不同類別和主題不同命名分類
觀察命名的集合和類似的命名
多產
開發(fā)變體/主題重復
5.進行初步篩選
定位
語言
法律
普通數據庫
在線搜索引擎
在線電話薄
域名注冊
創(chuàng)建候選名單
6.進行語境測試
說出命名
留下語音消息
用電子郵件發(fā)送命名
將命名印到名片上
將命名加入廣告標題
將命名告知利益相關者/p>
7.命名測試
確定可信的方法
檢查危險信號
發(fā)掘商標沖突
檢查語言內涵
檢查文化內涵
進行語言分析
8.最終的法律篩選
國內
國際
域名
法規(guī)
注冊
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