幾年前，智威湯遜廣告公司咨詢(xún)部發(fā)布了一份有趣的報(bào)告，名為“彈性一代”(The Elastic Generation)，用來(lái)描述一群在五六十歲時(shí)被人誤解的英國(guó)人，他們沒(méi)有得到品牌的足夠重視。它完全有道理。隨著壽命的延長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)的富足，徹底拒絕按照父母的方式變老的群體，他們把這個(gè)群體稱(chēng)為“不可忽視的力量”。
今年，盡管(與文化潮流保持一致)，該報(bào)告還是讓人們重新關(guān)注女性在50多歲、60多歲和70多歲時(shí)發(fā)生的事情，意識(shí)到她們可能還有幾十年的生命!以下是這項(xiàng)研究的一些亮點(diǎn):
1）幾乎三分之二的女性說(shuō)她們比以往更享受生活。
2）十分之八的人說(shuō)，他們現(xiàn)在比年輕的時(shí)候更不在乎別人對(duì)他們的看法。
3）68%的受訪者表示，他們比過(guò)去更加直言不諱。
4）他們是積極的，從事和參與到家庭，社區(qū)與社會(huì)中。
5）他們的生活是充實(shí)的，而不是放慢或后退的。
但是，盡管有這些充滿活力的研究結(jié)果，超過(guò)一半的受訪女性認(rèn)為她們的年齡使得她們被社會(huì)忽視。我們已經(jīng)告誡應(yīng)用廣泛陳規(guī)老套觀念的危險(xiǎn)性，以及關(guān)于老齡化的普遍(坦白地說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí))說(shuō)法，認(rèn)為年齡超過(guò)50歲的人會(huì)變得虛弱。年齡不再?zèng)Q定一個(gè)人的生活方式。身體能力，財(cái)務(wù)狀況和心態(tài)可以說(shuō)具有更大的影響力。而且沒(méi)有固定的模式可以讓我們中的任何一個(gè)人變老。
作為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，如今任何一次前往LinkedIn的閱讀行程，都可能顯示新聞傳播充斥著關(guān)于千禧一代所有事物的趨勢(shì)報(bào)告。雖然這很好，但在這些“有彈性的女性”中有一個(gè)新的動(dòng)力消費(fèi)者。英國(guó)日立資本和CEBR研究顯示，50歲以上的消費(fèi)者占英國(guó)消費(fèi)者支出的一半以上，2015年銷(xiāo)售額為3760億英鎊，占GDP的6％以上。報(bào)告稱(chēng)，與50歲以下的人群相比，在過(guò)去十年中，老年群體的支出增長(zhǎng)速度是過(guò)去10年的三倍，這在一定程度上是由于預(yù)期壽命的延長(zhǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)參與率提高。
對(duì)于那些在這一轉(zhuǎn)變中看到機(jī)會(huì)的品牌來(lái)說(shuō)，上海尚略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司建議根據(jù)以下六點(diǎn)見(jiàn)解。為50歲以上的中老年女性建立品牌構(gòu)建戰(zhàn)略非常重要：
1）認(rèn)識(shí)到50歲以上的女性是至關(guān)重要的客戶(hù)。與其貶低他們，不如調(diào)整你的經(jīng)驗(yàn)，讓他們知道他們真正想要的是什么，以及他們希望如何被對(duì)待。
2）不要認(rèn)為超過(guò)50歲的女性已婚或希望她們是。相反地，專(zhuān)注賦權(quán)、獨(dú)立于她們，讓她們更容易享受品牌體驗(yàn)，而不需要過(guò)多的懲罰。
3）承認(rèn)雖然身體在老，但風(fēng)格是不老的。把“找回失去的青春”的敘述拋在腦后，去贊美與年齡相符的智慧和自我意識(shí)?？纯此麄?cè)凇跋Ｍ麜r(shí)尚”公司上做了些什么，她的首席執(zhí)行官Nayna
McIntosh說(shuō):“當(dāng)你有真正的女性形象時(shí)，時(shí)尚媒體常常不感興趣，因?yàn)檫@不是他們所看到的時(shí)尚，但我的客戶(hù)喜歡它?！?/p>
4）不要害怕通過(guò)真實(shí)而誠(chéng)實(shí)的對(duì)話來(lái)解決健康禁忌。對(duì)于越來(lái)越多年齡較大的母親群體，有很大的潛力可以為她們解決更年期與性行為問(wèn)題，這些母親通過(guò)體外受精，卵子捐獻(xiàn)和卵子冷凍等技術(shù)，可以在進(jìn)入40多歲的時(shí)候獲得孩子。
5）身體健康是這個(gè)群體的首要任務(wù)，所以休閑和健身品牌應(yīng)該做更多的事情來(lái)包容他們。英格蘭體育發(fā)起了一場(chǎng)名為“這個(gè)女孩可以解決年齡和生活困難”的運(yùn)動(dòng)。Humana支持美國(guó)的國(guó)家高級(jí)游戲，而Gap的Athelta品牌認(rèn)真考慮老年婦女的需求，為各種類(lèi)型的身體設(shè)計(jì)，并發(fā)誓不把他們的模特ps出來(lái)。
6）看看你的員工許多女性希望繼續(xù)工作到70多歲，或再花費(fèi)一些時(shí)間撫養(yǎng)子女后重新工作。O2在2016年推出的職業(yè)Returners項(xiàng)目是為那些希望在兩年或更長(zhǎng)時(shí)間后重新開(kāi)始職業(yè)生涯的員工提供的指導(dǎo)和培訓(xùn)項(xiàng)目。對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)榜樣，雙方都能贏得不同的時(shí)代。
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