普及交流的時(shí)代挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的戰(zhàn)略、模式和最佳實(shí)踐。注意力在減少，信任是不穩(wěn)定的，故事也不是線性的。在這一領(lǐng)域，品牌比以往任何時(shí)候都更有挑戰(zhàn)性地提供價(jià)值和培養(yǎng)關(guān)系。

在社交媒體和內(nèi)容創(chuàng)作方面，有很多可怕的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。世界上有33億活躍的社交媒體用戶。這些用戶擁有7.6個(gè)社交媒體賬號(hào)。僅在WordPress上，每個(gè)月就有9180萬(wàn)個(gè)博客發(fā)布。人們每天觀看10億小時(shí)的YouTube視頻。2015年，大約有154億臺(tái)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)英特爾的數(shù)據(jù)，到2020年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)到2000億。

正如蕾切爾?利維(Rachel Levy)在《大師》(Masterclassing)一書中所言，“每天都有足夠的內(nèi)容讓世界上一半的人看到定制的東西。”這將我們帶到內(nèi)容創(chuàng)建的整個(gè)模型中，它通常從定義要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容和創(chuàng)建的對(duì)象開(kāi)始。但這種模式必須改變?！叭绾巍鄙踔帘取笆裁础备匾?。

在一篇引用2016年最流行趨勢(shì)的文章中，杰夫·科隆說(shuō)，“你已經(jīng)聽(tīng)過(guò)很多次了，‘內(nèi)容是王’”然而，如果我們看看在商業(yè)世界里，任何東西都變得強(qiáng)大起來(lái)，它是建立在陰陽(yáng)的基礎(chǔ)上的?！边@意味著，在內(nèi)容的世界里，如果沒(méi)有對(duì)成功那么重要，分配是平等的。只是在這個(gè)時(shí)代，年齡分布超越了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)入了一個(gè)角色和基于人的利益的世界。當(dāng)分配的測(cè)量被沉浸在虛榮心的度量時(shí)，比如喜歡，關(guān)注者，重新推特，以及其他的基于影響的測(cè)量，這是幫助營(yíng)銷者發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容最有效的早期階段，以便在測(cè)試和學(xué)習(xí)分析的基礎(chǔ)上使用正確的分配渠道。你的聽(tīng)眾住在哪里?他們喜歡什么(他們不喜歡陳舊的網(wǎng)絡(luò)電視媒體購(gòu)買指標(biāo))，你如何在這些生境中找到他們?

尚略上海營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌的營(yíng)銷內(nèi)容需要滿足受眾的需要和受眾所處的語(yǔ)境。Martina Olbertova博士提出了這個(gè)觀點(diǎn)，“在你展示你的信息或產(chǎn)品的背景下，你的信息或產(chǎn)品的總體框架具有更高的象征意義，它將超越你想傳達(dá)的信息的意義?！卑颜Z(yǔ)境想象成最終的王牌，它提高了賭注。如何，何時(shí)何地比以往更重要。

這里有一些建議，可以將你的戰(zhàn)略方法轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?nèi)容:

1）像當(dāng)?shù)厝艘粯铀伎?/h3>

客戶可以與品牌接觸的背景和環(huán)境是什么?在這些環(huán)境中，您是否提供差異化的內(nèi)容，或者平臺(tái)上的內(nèi)容是否相同?

 

2）確定適當(dāng)?shù)囊恢滦?/h3>

雖然品牌語(yǔ)言和身份需要保持一致，但也必須有一些自由來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。通常，風(fēng)格指南被看作是一個(gè)盒子，在這個(gè)盒子里，創(chuàng)造力是被控制的，而不是一個(gè)新的表達(dá)可能出現(xiàn)的指導(dǎo)方針。這并不是說(shuō)品牌應(yīng)該改變自己的聲音和身份，而是要找到一種更開(kāi)放、更有趣、更人性化的方式。

 

3）擁抱分配

創(chuàng)建內(nèi)容相對(duì)容易，這就是為什么大家都在這樣做。 通過(guò)將分配放在創(chuàng)意策略之前，您可以更好地在合適的時(shí)間為合適的人員展示正確的內(nèi)容。

尚略品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：