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如何為您的企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略-尚略品牌策劃公司教程: |品牌營銷 |品牌策劃

您聽到“品牌”這個詞時，您可能會自動想到徽標logo。品牌這個詞最初起源于古老的挪威語“brandr”，意思是“燃燒”，并指的是烙燒標記以證明牲畜的所有權。麥當勞的金色拱門，標志性的紅色可口可樂劇本或蘋果的簡單輪廓——這些都是即時可識別的品牌標志。然而，品牌不僅僅是一個標志，要建立一個強大的品牌，你需要一個全面的品牌戰(zhàn)略。

左圖：品牌標志以牛為原型。該標志由DIX LIX MIX設計公司設計。

右圖：電影“創(chuàng)始人”講述了商人Ray Kroc如何將金色拱門作為教堂十字架的標志性建筑。這是一個非常強大的品牌。Via Pixabay.

不僅僅是您的名字和徽標，當您不在房間時，您的品牌就是人們對您的評價。它作為客戶“心靈與思想”中的一個概念而存在。這并不意味著它不在您的掌控之中，因為您可以并且將通過您的行動，消息傳遞，溝通，與客戶的互動方式等來塑造該品牌。但是為了你的成功，你需要一個計劃。以下是尚略品牌策劃公司關于如何制定可靠的企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指南教程。

為什么品牌如此重要？

為什么要考慮建立一個品牌呢？為什么你不能放出你的產(chǎn)品和服務，讓他們自己說話？

因為，品牌會......

1）讓您與競爭對手區(qū)分開來：建立一個超越您的產(chǎn)品和服務的品牌將確保您不僅僅是一種商品。它將允許您以有意義的方式傳達您的真實信息以及您與競爭者的不同之處。

2）幫助您贏得忠誠的客戶：世界各地的廣告客戶將在需要新設備時直接使用Apple，而不是浪費時間研究不同的計算機。一個強大的品牌將創(chuàng)造一個粉絲社區(qū)，他們將永遠選擇你而不是競爭對手。

3）讓你收取更高的價格：一個強大的品牌創(chuàng)造了更大的感知價值，粉絲愿意支付更多，即使產(chǎn)品（或服務）在紙面上并沒有比另一個通用或不太吸引人的品牌更好。

像設計師Shwin這樣的優(yōu)秀品牌設計，將使您的品牌看起來像一百萬美元。

為什么需要品牌戰(zhàn)略？

好的，所以你知道這個品牌很重要。為什么需要正式的品牌戰(zhàn)略？

強大的品牌戰(zhàn)略將......

1）指導您的業(yè)務決策：它將幫助您確定您應該開發(fā)哪些產(chǎn)品和服務以及如何展示和營銷它們，您應該在傳播中使用的語音，在您的網(wǎng)站上放置什么樣的內(nèi)容等等

2）保持團隊步調(diào)一致：即使你是“光桿司令”一枚，也沒有任何長期工作人員，你還是會與自由職業(yè)者，設計師等合作，如果你的品牌只存在于你的頭腦中，那么你不可能從他們那里得到最好的作品。

3）幫助您保持連貫性和一致性：每次與您的品牌互動都是另一個難題，策略將確保您在客戶的心中創(chuàng)造一致的品牌形象——并且這個圖像是您想要的！

一個堅實的品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)生一致的品牌展示，就像頂級設計師 wilndr一樣。

如何制定品牌戰(zhàn)略

在你開始之前

您的品牌戰(zhàn)略需要與您的整體業(yè)務目標以及目標受眾或理想客戶保持一致。確保您已準備好這些，以便您可以制定有效的品牌戰(zhàn)略，為該客戶服務，進而幫助您實現(xiàn)整體業(yè)務目標。

這個品牌有一個明確的目標——“通過積極的改變生活的經(jīng)歷來激發(fā)孩子們的思維”——還有一個明亮的調(diào)色板，講述的是“Four Kids By Kids”的故事。 Brand identity pack by torvs

品牌戰(zhàn)略的5個關鍵要素

Apple是世界上最有價值的品牌，并且始終被用作有效品牌戰(zhàn)略的最佳實例。

品牌戰(zhàn)略是沒有統(tǒng)一的模板讓每個品牌都在世界各地使用的（這不會很無聊嗎？），但是大多數(shù)人都認為應該將核心要素納入有效的品牌戰(zhàn)略中。

我們將在這里看到的五個關鍵要素是：（1）品牌目的；（2）價值觀；（3）品牌個性；（4）定位；（5）品牌識別。以下是如何為您的業(yè)務發(fā)展這些品牌元素的方法。

1.找到你的目的

特斯拉的使命是“加速世界向可持續(xù)能源的過渡”，這被轉(zhuǎn)化為超越電動汽車的產(chǎn)品，包括太陽能屋頂?shù)饶茉唇鉀Q方案。Via tesla.com。

你的目的不一定是一些宏大的社會影響。宜家的目的只是“為許多人創(chuàng)造更美好的日常生活”。 Via ikea.com。

正如西蒙·斯涅克他現(xiàn)在著名的TEDx談話說，“人們不在乎你做了什么，但他們會為你做的原因而買單?！蹦阌幸恍┝钊梭@異的產(chǎn)品或服務，這一切都非常好。但傳達一個更大的愿景，你想要達到的目標會吸引那些相信同樣的愿景的人，最終會更可能從你那里購買。

您可能非常清楚自己開始創(chuàng)業(yè)的原因——例如，你想要自由做出你自己的決定，靈活地花更多的時間與家人在一起 ——但是根據(jù)你試圖幫助客戶獲得的結(jié)果，或者你想要在世界上產(chǎn)生的影響，您需要考慮更廣闊的前景。把它稱為你的“目的”，你的“使命宣言”或你的“為什么” ——但你需要清楚地了解你的存在理由（但不能是“賺錢”?。?。

客戶也越來越警惕品牌夸大的目的陳述，并且越來越不信任——所以要確保你能真正兌現(xiàn)你的承諾。

2.確定您的核心價值觀

維珍傳媒的品牌價值是“提供真誠的服務，令人驚喜，火熱，直截了當，同時保持一種永不滿足的好奇心和創(chuàng)造智慧的顛覆性”。

谷歌的“我們知道的十件事情是真的”包括“6。你可以在不做惡的情況下賺錢?！埃?。你可以在沒有西裝的情況下表現(xiàn)得很嚴肅?！昂?0.很棒，但還不夠好?！?nbsp;

您的價值觀是您品牌的核心：您想要代表的是什么。與品牌的目的一樣，溝通明確的價值觀將吸引相同價值觀的客戶。這些價值觀還將指導您的業(yè)務決策，并幫助您進行戰(zhàn)略性權衡。你不可能成為每個人的一切，所以澄清你的價值觀將幫助你做出決定，比如你的網(wǎng)站是否應該簡單易懂或詳細而全面; 您的產(chǎn)品是否應使用最優(yōu)質(zhì)的材料制造，或者您可以在質(zhì)量上妥協(xié)，因為可承受性更重要; 等等。

請記住，您的品牌戰(zhàn)略是與競爭對手的差異化。您可以擁有哪些品質(zhì)并真正嵌入您所做的一切事情中？你最大的優(yōu)勢是什么？您始終如一地為您的工作帶來什么價值？

這些價值應該是有意義的并且可操作的。需要明確這對您經(jīng)營業(yè)務和與客戶合作的方式意味著什么。當然，您得重視“誠信”，“誠實”，“良好的客戶服務”——否則您就不應該經(jīng)商。不能是通用的，不要為了它而努力高貴。

3.塑造品牌個性

你的品牌會有什么個性？Shallu Narula的角色設計

如果你的品牌是一個人，那會是一個什么樣的人？這一點有點不太明顯，但在談到您的溝通方式，您分享的內(nèi)容類型以及您與受眾群體使用的語調(diào)之間，可以真正幫助指導您的選擇。

您的品牌角色會成為明智的導師，還是反叛的少年？開處方藥的醫(yī)生，或是為了你想要的結(jié)果與您合作的私人教練？一個支持性的父母或挑剔的朋友？這并不意味著您需要在您的徽標或品牌材料中加入吉祥物（盡管如果您愿意，也可以?。?/div>

盡量做到盡可能具有描述性。品牌是腳踏實地的，非正式的，還是崇高的，精致的？傳統(tǒng)還是前沿？有趣，古怪還是保守可靠？圖像越清晰，它就越有用。

4.確定您的定位

您的品牌定位就是為您的客戶提供特定且有意義的東西，而這與市場上的其他參與者不同。您需要清楚地了解您的產(chǎn)品和服務所帶來的好處。對于這些福利中的每一項，您還需要一個“相信的理由”——證明您的主張或建立信譽的某??種方式。

當Dollar Shave Club出現(xiàn)時，吉列是市場的領導者。這個厚臉皮的初創(chuàng)公司推出了一個有趣的廣告，專門嘲弄昂貴、高科技的吉列剃須刀，并提供了一個更便宜但仍然是高質(zhì)量的替代品。

確保您涵蓋該類別的基本要求以及將使您從競爭中脫穎而出的特別益處。例如，假設您擁有洗衣粉品牌。一個基本的益處，一個你必須滿足的要求，是“清理衣服”。除此之外，您還需要找到與競爭對手有明顯區(qū)別的方式，并且理想情況下比競爭對手更好——也許您的洗滌劑可以讓人們在更低的溫度下洗衣服，或者更濃縮，持續(xù)時間更長，提供更好的價值。

您還應該考慮功能性益處和情感益處。作為虛擬助手，您可以提供準確的筆記，高效的電子郵件管理或簡化的日程安排服務——這些都是功能性的好處；但您也可以放心，讓您的客戶專注于真正重要的事情——情感上的好處。