您聽到“品牌”這個(gè)詞時(shí)，您可能會(huì)自動(dòng)想到徽標(biāo)logo。品牌這個(gè)詞最初起源于古老的挪威語(yǔ)“brandr”，意思是“燃燒”，并指的是烙燒標(biāo)記以證明牲畜的所有權(quán)。麥當(dāng)勞的金色拱門，標(biāo)志性的紅色可口可樂劇本或蘋果的簡(jiǎn)單輪廓——這些都是即時(shí)可識(shí)別的
品牌標(biāo)志。然而，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，要建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你需要一個(gè)全面的
品牌戰(zhàn)略。
左圖：品牌標(biāo)志以牛為原型。該標(biāo)志由DIX LIX MIX設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
右圖：電影“創(chuàng)始人”講述了商人Ray Kroc如何將金色拱門作為教堂十字架的標(biāo)志性建筑。這是一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌。Via Pixabay.
不僅僅是您的名字和徽標(biāo)，當(dāng)您不在房間時(shí)，您的品牌就是人們對(duì)您的評(píng)價(jià)。它作為客戶“心靈與思想”中的一個(gè)概念而存在。這并不意味著它不在您的掌控之中，因?yàn)槟梢圆⑶覍⑼ㄟ^(guò)您的行動(dòng)，消息傳遞，溝通，與客戶的互動(dòng)方式等來(lái)塑造該品牌。但是為了你的成功，你需要一個(gè)計(jì)劃。以下是尚略
品牌策劃公司關(guān)于如何制定可靠的企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指南教程。
為什么品牌如此重要？
為什么要考慮建立一個(gè)品牌呢？為什么你不能放出你的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們自己說(shuō)話？
因?yàn)?，品牌?huì)......
1）讓您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)：建立一個(gè)超越您的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌將確保您不僅僅是一種商品。它將允許您以有意義的方式傳達(dá)您的真實(shí)信息以及您與競(jìng)爭(zhēng)者的不同之處。
2）幫助您贏得忠誠(chéng)的客戶：世界各地的廣告客戶將在需要新設(shè)備時(shí)直接使用Apple，而不是浪費(fèi)時(shí)間研究不同的計(jì)算機(jī)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌將創(chuàng)造一個(gè)粉絲社區(qū)，他們將永遠(yuǎn)選擇你而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3）讓你收取更高的價(jià)格：一個(gè)強(qiáng)大的品牌創(chuàng)造了更大的感知價(jià)值，粉絲愿意支付更多，即使產(chǎn)品（或服務(wù)）在紙面上并沒有比另一個(gè)通用或不太吸引人的品牌更好。
像設(shè)計(jì)師Shwin這樣的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)，將使您的品牌看起來(lái)像一百萬(wàn)美元。
為什么需要品牌戰(zhàn)略？
好的，所以你知道這個(gè)品牌很重要。為什么需要正式的品牌戰(zhàn)略？
強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略將......
1）指導(dǎo)您的業(yè)務(wù)決策：它將幫助您確定您應(yīng)該開發(fā)哪些產(chǎn)品和服務(wù)以及如何展示和營(yíng)銷它們，您應(yīng)該在傳播中使用的語(yǔ)音，在您的網(wǎng)站上放置什么樣的內(nèi)容等等
2）保持團(tuán)隊(duì)步調(diào)一致：即使你是“光桿司令”一枚，也沒有任何長(zhǎng)期工作人員，你還是會(huì)與自由職業(yè)者，設(shè)計(jì)師等合作，如果你的品牌只存在于你的頭腦中，那么你不可能從他們那里得到最好的作品。
3）幫助您保持連貫性和一致性：每次與您的品牌互動(dòng)都是另一個(gè)難題，策略將確保您在客戶的心中創(chuàng)造一致的品牌形象——并且這個(gè)圖像是您想要的！
一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)生一致的品牌展示，就像頂級(jí)設(shè)計(jì)師 wilndr一樣。
如何制定品牌戰(zhàn)略
在你開始之前
您的品牌戰(zhàn)略需要與您的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)以及目標(biāo)受眾或理想客戶保持一致。確保您已準(zhǔn)備好這些，以便您可以制定有效的品牌戰(zhàn)略，為該客戶服務(wù)，進(jìn)而幫助您實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。
這個(gè)品牌有一個(gè)明確的目標(biāo)——“通過(guò)積極的改變生活的經(jīng)歷來(lái)激發(fā)孩子們的思維”——還有一個(gè)明亮的調(diào)色板，講述的是“Four Kids By Kids”的故事。 Brand identity pack by torvs
品牌戰(zhàn)略的5個(gè)關(guān)鍵要素
Apple是世界上最有價(jià)值的品牌，并且始終被用作有效品牌戰(zhàn)略的最佳實(shí)例。
品牌戰(zhàn)略是沒有統(tǒng)一的模板讓每個(gè)品牌都在世界各地使用的（這不會(huì)很無(wú)聊嗎？），但是大多數(shù)人都認(rèn)為應(yīng)該將核心要素納入有效的品牌戰(zhàn)略中。
我們將在這里看到的五個(gè)關(guān)鍵要素是：（1）品牌目的；（2）價(jià)值觀；（3）品牌個(gè)性；（4）定位；（5）品牌識(shí)別。以下是如何為您的業(yè)務(wù)發(fā)展這些品牌元素的方法。
1.找到你的目的
特斯拉的使命是“加速世界向可持續(xù)能源的過(guò)渡”，這被轉(zhuǎn)化為超越電動(dòng)汽車的產(chǎn)品，包括太陽(yáng)能屋頂?shù)饶茉唇鉀Q方案。Via tesla.com。
你的目的不一定是一些宏大的社會(huì)影響。宜家的目的只是“為許多人創(chuàng)造更美好的日常生活”。 Via ikea.com。
正如西蒙·斯涅克他現(xiàn)在著名的TEDx談話說(shuō)，“人們不在乎你做了什么，但他們會(huì)為你做的原因而買單?！蹦阌幸恍┝钊梭@異的產(chǎn)品或服務(wù)，這一切都非常好。但傳達(dá)一個(gè)更大的愿景，你想要達(dá)到的目標(biāo)會(huì)吸引那些相信同樣的愿景的人，最終會(huì)更可能從你那里購(gòu)買。
您可能非常清楚自己開始創(chuàng)業(yè)的原因——例如，你想要自由做出你自己的決定，靈活地花更多的時(shí)間與家人在一起 ——但是根據(jù)你試圖幫助客戶獲得的結(jié)果，或者你想要在世界上產(chǎn)生的影響，您需要考慮更廣闊的前景。把它稱為你的“目的”，你的“使命宣言”或你的“為什么” ——但你需要清楚地了解你的存在理由（但不能是“賺錢”?。?。
客戶也越來(lái)越警惕品牌夸大的目的陳述，并且越來(lái)越不信任——所以要確保你能真正兌現(xiàn)你的承諾。
2.確定您的核心價(jià)值觀
維珍傳媒的品牌價(jià)值是“提供真誠(chéng)的服務(wù)，令人驚喜，火熱，直截了當(dāng)，同時(shí)保持一種永不滿足的好奇心和創(chuàng)造智慧的顛覆性”。
谷歌的“我們知道的十件事情是真的”包括“6。你可以在不做惡的情況下賺錢。“，”9。你可以在沒有西裝的情況下表現(xiàn)得很嚴(yán)肅?！昂?0.很棒，但還不夠好?！?nbsp;
您的價(jià)值觀是您品牌的核心：您想要代表的是什么。與品牌的目的一樣，溝通明確的價(jià)值觀將吸引相同價(jià)值觀的客戶。這些價(jià)值觀還將指導(dǎo)您的業(yè)務(wù)決策，并幫助您進(jìn)行戰(zhàn)略性權(quán)衡。你不可能成為每個(gè)人的一切，所以澄清你的價(jià)值觀將幫助你做出決定，比如你的網(wǎng)站是否應(yīng)該簡(jiǎn)單易懂或詳細(xì)而全面; 您的產(chǎn)品是否應(yīng)使用最優(yōu)質(zhì)的材料制造，或者您可以在質(zhì)量上妥協(xié)，因?yàn)榭沙惺苄愿匾? 等等。
請(qǐng)記住，您的品牌戰(zhàn)略是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。您可以擁有哪些品質(zhì)并真正嵌入您所做的一切事情中？你最大的優(yōu)勢(shì)是什么？您始終如一地為您的工作帶來(lái)什么價(jià)值？
這些價(jià)值應(yīng)該是有意義的并且可操作的。需要明確這對(duì)您經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和與客戶合作的方式意味著什么。當(dāng)然，您得重視“誠(chéng)信”，“誠(chéng)實(shí)”，“良好的客戶服務(wù)”——否則您就不應(yīng)該經(jīng)商。不能是通用的，不要為了它而努力高貴。
3.塑造品牌個(gè)性
你的品牌會(huì)有什么個(gè)性？Shallu Narula的角色設(shè)計(jì)
如果你的品牌是一個(gè)人，那會(huì)是一個(gè)什么樣的人？這一點(diǎn)有點(diǎn)不太明顯，但在談到您的溝通方式，您分享的內(nèi)容類型以及您與受眾群體使用的語(yǔ)調(diào)之間，可以真正幫助指導(dǎo)您的選擇。
您的品牌角色會(huì)成為明智的導(dǎo)師，還是反叛的少年？開處方藥的醫(yī)生，或是為了你想要的結(jié)果與您合作的私人教練？一個(gè)支持性的父母或挑剔的朋友？這并不意味著您需要在您的徽標(biāo)或品牌材料中加入吉祥物（盡管如果您愿意，也可以！）。
盡量做到盡可能具有描述性。品牌是腳踏實(shí)地的，非正式的，還是崇高的，精致的？傳統(tǒng)還是前沿？有趣，古怪還是保守可靠？圖像越清晰，它就越有用。
4.確定您的定位
您的
品牌定位就是為您的客戶提供特定且有意義的東西，而這與市場(chǎng)上的其他參與者不同。您需要清楚地了解您的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的好處。對(duì)于這些福利中的每一項(xiàng)，您還需要一個(gè)“相信的理由”——證明您的主張或建立信譽(yù)的某??種方式。
當(dāng)Dollar Shave Club出現(xiàn)時(shí)，吉列是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。這個(gè)厚臉皮的初創(chuàng)公司推出了一個(gè)有趣的廣告，專門嘲弄昂貴、高科技的吉列剃須刀，并提供了一個(gè)更便宜但仍然是高質(zhì)量的替代品。
確保您涵蓋該類別的基本要求以及將使您從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的特別益處。例如，假設(shè)您擁有洗衣粉品牌。一個(gè)基本的益處，一個(gè)你必須滿足的要求，是“清理衣服”。除此之外，您還需要找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯區(qū)別的方式，并且理想情況下比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好——也許您的洗滌劑可以讓人們?cè)诟偷臏囟认孪匆路?，或者更濃縮，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，提供更好的價(jià)值。
您還應(yīng)該考慮功能性益處和情感益處。作為虛擬助手，您可以提供準(zhǔn)確的筆記，高效的電子郵件管理或簡(jiǎn)化的日程安排服務(wù)——這些都是功能性的好處；但您也可以放心，讓您的客戶專注于真正重要的事情——情感上的好處。
5.建立自己的品牌標(biāo)識(shí)
排版，卡片的風(fēng)格和包裝都講述了當(dāng)?shù)厥止たХ绕放频哪哿?。Agi Amri的標(biāo)志和品牌標(biāo)識(shí)包。
使Pringles如此易于辨認(rèn)的元素包括大胡子臉，紅色，最重要的是不尋常的管狀包裝。
品牌戰(zhàn)略的最后一部分又回到了古老的挪威“brandr”的概念。這些是客戶將直接看到和體驗(yàn)的有形設(shè)計(jì)資產(chǎn)，包括您的品牌名稱和徽標(biāo)，還包括標(biāo)語(yǔ)，調(diào)色板，排版，形狀，叮當(dāng)聲等。
您的目標(biāo)是讓您的客戶能夠在您的所有溝通中識(shí)別出您的品牌——即使您掩蓋了品牌名稱！這意味著你將品牌目標(biāo)、價(jià)值觀、品牌個(gè)性以及圍繞品牌原材料的關(guān)鍵益處帶進(jìn)人們生活的方式，必須具有戰(zhàn)略性和一致性。
仔細(xì)選擇并考慮顏色含義和色彩心理，如何確保您擁有獨(dú)特的徽標(biāo)以及如何為您的品牌和客戶開發(fā)合適的包裝。
采取下一步
頂級(jí)設(shè)計(jì)師ludibes這樣的品牌指南 可以幫助您將所有品牌細(xì)節(jié)整合在一起，以獲得一致的外觀。
如果您遺漏了部分或全部這些元素，那么請(qǐng)留出一些時(shí)間來(lái)反思它們對(duì)您的品牌的影響。您可能不耐煩地開始將您的工作放在那里，但提前做好這個(gè)策略工作將為您節(jié)省大量時(shí)間，金錢，降低傳播不一致和無(wú)效所帶來(lái)的挫敗感！
制定品牌戰(zhàn)略后，請(qǐng)繼續(xù)審核所有現(xiàn)有的接觸點(diǎn)——您的網(wǎng)站，“關(guān)于”頁(yè)面，社交媒體渠道，以確保所有內(nèi)容都一致。這不僅僅是視覺材料：確保你的目的和價(jià)值觀融入在你所做的一切努力中。
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