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Column尚略專欄

14: 2018/9

B2B品牌營銷：移動優(yōu)先之迷思: |數(shù)字營銷 |品牌營銷 |社交媒體營銷 |工業(yè)品

據(jù)Statistica稱，2018年所有網(wǎng)站流量的52.2％是通過移動設備生成的。這是極具戲劇性的。在2015年，移動流量占35.1％，2012年僅為10.7％。

營銷人員看著這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大聲宣布：“移動優(yōu)先！“

他們認為，公司必須首先為移動設備設計網(wǎng)站，內(nèi)容和營銷活動。蘊含著一個假設是，“沒有人使用他們的臺式機和筆記本電腦上網(wǎng)了。”

但在你準備進入移動優(yōu)先的潮流之前，讓我們再思考一下這些數(shù)據(jù)。您的客戶可能不像52.2％的統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映的那樣依賴移動設備。

并非所有市場都是移動優(yōu)先

全球平均值為52.2％，但根據(jù)您考慮的國家/地區(qū)，這個數(shù)字會大幅波動。

Statistica按地區(qū)分析移動網(wǎng)站流量。截至2018年4月，亞洲所有網(wǎng)絡流量的65.2％用于移動設備，非洲為63.9％。

在北美，39.6％的網(wǎng)站流量在移動設備上進行，而在歐洲則為37.4％。

這是一個巨大的差距！雖然移動設備非常重要，但它并不像統(tǒng)計數(shù)據(jù)所顯示的那樣占主導地位，至少在北美和歐洲不是。

B2B買家在白天上網(wǎng)

移動優(yōu)先的預述對B2B品牌的影響更大。

想一想您的日?；顒?。在辦公室，您花多少時間在手機上搜索專業(yè)網(wǎng)站？

一般的上班族大部分時間都被固定在臺式電腦或筆記本電腦上。他們使用PC來訪問各種應用：電子郵件、演示文稿、文檔、視頻會議電話、編程或訪問業(yè)務應用程序。

辦公室工作人員確實會大量使用他們的移動設備，但是他們是否會通過手機研究和制定B2B產(chǎn)品的購買決策？

回答這個問題的一個好方法是在過去12個月內(nèi)深入了解您的Google Analytics：

1）有多少百分比的用戶通過手機或平板電腦訪問您的網(wǎng)站？
2）訪客頻繁訪問您網(wǎng)站的時間是什么時間？

許多B2B品牌營銷者驚訝地看到，他們的網(wǎng)站流量的80％或更多，是在上午9點到下午5點之間，且來自PC桌面計算機。

你不能忽視移動

您的客戶可能不會首先在移動設備上與您的品牌互動，但這并不意味著您也可以忽略移動設備。

在2018年3月26日，谷歌正式宣布他們正在使用移動優(yōu)先索引。谷歌解釋說，“我們的爬行、索引和排名系統(tǒng)通常使用頁面內(nèi)容的桌面版本......移動優(yōu)先索引意味著我們將使用該頁面的移動版本進行索引和排名，以更好地幫助我們的——主要是移動端——用戶找到他們要尋找的東西，“

谷歌在移動優(yōu)先的預設下進行運營，這意味著如果您希望您的網(wǎng)站在Google的搜索結(jié)果中排名靠前，那么您最好擁有一個出色的移動網(wǎng)站。

客戶也在多個屏幕上評價你的品牌。對于B2B品牌，你的客戶可能會花大量的時間從臺式電腦查看你的網(wǎng)站，但這并不意味著他們不會從手機或平板電腦中查找你。