“去做就對(duì)了?！?/div>
品牌信息是您傳達(dá)品牌獨(dú)特優(yōu)惠的方式。有時(shí)這個(gè)提議是顯而易見(jiàn)的，就像賽百味的“吃得新鮮”的口號(hào)。賽百味選擇“吃得新鮮”作為他們的口號(hào)，通過(guò)將自己
定位為健康的替代品，將自己與其他快餐品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。在他們的品牌和運(yùn)行廣告中使用綠色，展示客戶在吃賽百味的同時(shí)減肥的見(jiàn)證，這一點(diǎn)很重要。
左圖：帶有披薩片圖像的黑白徽標(biāo)logo
右圖：帶有標(biāo)語(yǔ)的紅色和灰色標(biāo)志logo顯示一個(gè)女人在桶上追逐一頭牛
對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，這種獨(dú)特的優(yōu)惠更加抽象，就像耐克敦促客戶“去做吧”一樣。盡管有些抽象，但耐克的信息很明確：不要猶豫，采取行動(dòng)。起床，鍛煉身體，做你認(rèn)為對(duì)你的身體和大腦都有益的事情——沒(méi)有任何借口，就去做吧。
您的標(biāo)語(yǔ)為您的徽標(biāo)提供了附加信息和上下文。它不僅告訴人們你做了什么，還告訴他們期待什么。
5.語(yǔ)氣和詞匯
在星巴克，你不能喝一杯小咖啡。
好吧，您可以獲得三種標(biāo)準(zhǔn)尺寸中最小的一個(gè)……但尺寸的名稱是“高”。
圖：星巴克杯子大小排列著一個(gè)箭頭顯示升序
那是因?yàn)樾前涂碎_(kāi)發(fā)了自己獨(dú)特的品牌詞匯，以將他們的產(chǎn)品與其他品牌的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。盡管他們沒(méi)有創(chuàng)造出他們用于不同飲料尺寸的詞，但他們是第一個(gè)以這種獨(dú)特方式使用這些詞的人。
這并不是星巴克聞名的唯一非常規(guī)命名約定。他們還因在飲料杯上拼錯(cuò)顧客的名字而聞名——有時(shí)甚至是滑稽的不準(zhǔn)確。盡管星巴克沒(méi)有正式承認(rèn)任何故意拼錯(cuò)客戶名字的選擇，但他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到在杯子上寫(xiě)名字是他們品牌的一個(gè)有趣部分。然而，個(gè)別咖啡師對(duì)拼寫(xiě)錯(cuò)誤有不同的看法。
圖：帶有煎蛋的字標(biāo)徽標(biāo)作為字母 O
特定詞匯是品牌語(yǔ)氣的一部分。品牌的語(yǔ)氣是您在品牌制作的所有副本中讀到的聲音，例如您從他們那里收到的電子郵件、他們網(wǎng)站上的內(nèi)容以及他們?cè)谏缃幻襟w上使用的語(yǔ)言。
您的語(yǔ)氣是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''s 是一個(gè)品牌的例子，它通過(guò)開(kāi)發(fā)一致的、獨(dú)特的社交媒體形象來(lái)塑造自己的新形象。在他們出現(xiàn)在 Twitter 之前，他們只是一家賣(mài)方形漢堡、冰淇淋和辣椒的快餐店?，F(xiàn)在，他們是一家快餐店，出售方形漢堡、冰淇淋、辣椒，并且從不放過(guò)任何狡猾和野蠻的機(jī)會(huì)。
6. 字體
品牌使用的字體是
品牌塑造的另一個(gè)關(guān)鍵要素。無(wú)論品牌在何處使用文本（例如在其徽標(biāo)中、在其網(wǎng)站上以及作為電子郵件模板的一部分），用于該文本的字體都不是隨機(jī)的——它是經(jīng)過(guò)精心挑選來(lái)傳達(dá)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀的。
圖：綠色和橙色背景下的高而細(xì)的白色文本
就像特定的顏色與不同的情緒和特征相關(guān)，字體的組件也是如此。看看這些徽標(biāo)中的字體，并專注于他們傳達(dá)的品牌信息：
左圖：小寫(xiě)襯線字體徽標(biāo)
中圖：帶有線條圖案的白色背景下的厚紫色文本
右圖：黑色背景下的白色涂鴉風(fēng)格文本
看看字體在傳達(dá)品牌個(gè)性方面的效果如何？更直率地了解字體的力量：
圖：帶有兩個(gè)注釋的灰色圖像，每個(gè)注釋都帶有紅色文本
7. 圖像
圖像包括您在品牌、營(yíng)銷和廣告中使用的所有類型的圖像。這不是您的徽標(biāo)logo或您發(fā)布的特定內(nèi)容；這是您使用的照片和庫(kù)存圖片的選擇、您網(wǎng)站上的圖形風(fēng)格和其他品牌資產(chǎn)以及您的整體品牌美感。
想想漸變和圖案背景、包裝或橫幅——您不需要具體的圖像來(lái)清楚地傳達(dá)品牌；您可以通過(guò)形狀和顏色選擇輕松地使用抽象圖像。
圖：彩色圖案肥皂包裝設(shè)計(jì)
圖：人們?cè)谝淮髩K蛋糕旁邊喝咖啡大笑的棕色照片
右圖：五顏六色的糖果店外觀
品牌形象與品牌的其他元素（如顏色和形狀）密切配合。
但它并不止于插圖和圖形。品牌形象還指品牌如何在視覺(jué)上呈現(xiàn)自己，這延伸到個(gè)人創(chuàng)建個(gè)人品牌時(shí)。你在名人身上經(jīng)?？吹竭@種情況，他們徹底改變了自己的形象，比如賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 從迪斯尼頻道的明星演變成一位涉足創(chuàng)作獨(dú)立恐怖片的時(shí)尚前衛(wèi)藝術(shù)家。
圖：Selena Gomez 并排的兩張照片，一張粉紅色，一張黑色
8. 定位
定位是品牌建立市場(chǎng)的利基。當(dāng)您確定您的品牌形象時(shí)，您不僅要確定它為買(mǎi)家提供了什么，還要確定它如何與該領(lǐng)域的其他品牌相匹配。您的價(jià)格是否高于、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致相同或更低？是什么讓您的報(bào)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)報(bào)價(jià)更具吸引力？
一個(gè)
品牌的定位直接影響其品牌形象。例如，一個(gè)旨在傳達(dá)他們是最經(jīng)濟(jì)的選擇的低價(jià)品牌可能會(huì)選擇明亮、傳達(dá)價(jià)值的顏色，如黃色和橙色，并打造簡(jiǎn)單、友好和樂(lè)觀的品牌聲音。
左圖：日產(chǎn)定位
右圖：寶馬定位
相比之下，價(jià)格較高的品牌可能會(huì)采用更深的色調(diào)和神秘的品牌聲音，以將自己定位為更獨(dú)特的選擇。
然而，品牌定位不僅僅是在市場(chǎng)上開(kāi)辟空間。它還涉及與其他品牌的互動(dòng)，包括同行業(yè)內(nèi)的品牌和其他行業(yè)的品牌。這就是定位與品牌形象重疊的地方：您合作的品牌（包括影響者）塑造了世界對(duì)您的看法。
左圖：帶有黑色和金色標(biāo)簽的酒瓶正面和背面
右圖：Instagram 帖子展示了 Khloe Kardashian 的美發(fā)產(chǎn)品
不太常見(jiàn)的品牌元素
您使用品牌元素的策略可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出上面討論的常見(jiàn)元素。對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，這些元素延伸到感官輸入和特定體驗(yàn)。通常，這些類型的品牌與特定行業(yè)相關(guān)——雖然快餐店會(huì)有品牌口味，但唱片公司不會(huì)。
當(dāng)您確定哪種類型的品牌塑造對(duì)您最具戰(zhàn)略意義時(shí)，請(qǐng)?zhí)剿鬟@些不太常見(jiàn)的品牌塑造元素中哪些可以讓您提供難忘的體驗(yàn)。
圖：一包塔可鐘調(diào)味料
品嘗
當(dāng)人們?nèi)?Taco Bell 時(shí)，他們不會(huì)去，因?yàn)樗麄兿胍诘哪鞲缡澄铩Ｋ麄內(nèi)ナ且驗(yàn)樗麄兿胍社?。Taco Bell 的產(chǎn)品具有您在任何媽媽和流行 taqueria 中都找不到的獨(dú)特風(fēng)味，而這種獨(dú)特風(fēng)味是 Taco Bell 品牌的關(guān)鍵部分。
一致的品牌品味可以建立買(mǎi)家忠誠(chéng)度。有時(shí)，您餓了，不想在一個(gè)您從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的地方賭博，所以您會(huì)去舊的備用。品牌口味也不僅僅適用于食物。當(dāng)您的產(chǎn)品具有某種風(fēng)味時(shí)，無(wú)論是口香糖、飲料、煙草還是牙膏，這種風(fēng)味都與您的品牌密不可分。在您的品牌推廣中利用這種認(rèn)可。
左圖：三瓶麥當(dāng)勞醬并排
右圖：一瓶電子液體，在條紋背景下顯示蛋糕
聞
如果您去過(guò) Hollister 商店，您就會(huì)熟悉 Hollister 的氣味。姐妹店 Abercrombie 和 Fitch 也同樣具有標(biāo)志性的店內(nèi)香味。
那是故意的。為了營(yíng)造這種獨(dú)特的氛圍，員工在這些商店中噴灑品牌古龍水，作為他們工作職責(zé)的一部分。
圖：展示 Abercrombie Fierce 瓶子的廣告
聞起來(lái)很好聞的品牌知道它們聞起來(lái)很香，有些品牌通過(guò)為買(mǎi)家提供將這些氣味帶回家的機(jī)會(huì)來(lái)利用其驚人的氣味。2018 年，安妮阿姨將其美味的椒鹽卷餅香味提煉成一系列精油，迪士尼世界的標(biāo)志性度假村香味令人難忘，以至于第三方公司制造和銷售復(fù)制這些香味的蠟燭。
左圖：帶有彩色標(biāo)簽的蠟燭
右圖：安妮阿姨的精油
互動(dòng)
甚至交互也可以打上烙印。一個(gè)著名的例子是 Chick fil A 的員工以“我的榮幸”來(lái)回應(yīng)客戶的感謝。
圖：一個(gè)女人站在 Chick Fil A 標(biāo)志旁邊的照片
品牌互動(dòng)超越了單詞和短語(yǔ)。它們還擴(kuò)展到公司員工如何稱呼自己。當(dāng)您將電子產(chǎn)品帶到 Best Buy 進(jìn)行維修時(shí)，它不是由“服務(wù)技術(shù)人員”或“維修部門(mén)”維修的。它由Geek Squad的成員進(jìn)行維修，這是一個(gè)由安裝、支持和維修專業(yè)人員組成的精英團(tuán)隊(duì)，您只能在 Best Buy 遇到。
圖：站在汽車旁邊的男人和女人
迪士尼樂(lè)園是另一家以將品牌推廣到員工與訪客互動(dòng)而聞名的公司。公園工作人員不是雇員，他們是演員。他們不只是執(zhí)行日常職責(zé)，他們?cè)诠珗@的沉浸式世界中表演，經(jīng)常超越自我，為客人提供一點(diǎn)額外的魔力。
用戶體驗(yàn)/用戶界面
用戶體驗(yàn) (UX)和用戶界面 (UI) 設(shè)計(jì)是可以融入品牌標(biāo)識(shí)的兩個(gè)附加元素。UX 是用戶對(duì)應(yīng)用程序或其他類型產(chǎn)品的體驗(yàn)，而 UI 是他們獲得這種體驗(yàn)的界面。
左圖：顯示交易應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的智能手機(jī)屏幕
右圖：插圖風(fēng)格的網(wǎng)站設(shè)計(jì)與狗和狗食
通過(guò) UX 和 UI 設(shè)計(jì)，為用戶提供簡(jiǎn)單、直觀的體驗(yàn)始終是您的主要目標(biāo)。創(chuàng)造這種無(wú)縫體驗(yàn)會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極影響。但是品牌化的 UX 和 UI 不必就此結(jié)束——您還可以通過(guò)使用 UX 設(shè)計(jì)作為他們與您的品牌互動(dòng)的一種方式，為用戶創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，例如 Vans 如何通過(guò)為用戶提供一種簡(jiǎn)單的方式來(lái)?yè)肀?chuàng)造力設(shè)計(jì)定制鞋。
聲音
就像品味一樣，您也可以將特定的聲音作為品牌標(biāo)識(shí)的一部分。這包括叮當(dāng)聲和歌曲，但也可以包括錄制的短語(yǔ)、演講和簡(jiǎn)短的音樂(lè)句子。在我們最喜歡的節(jié)目開(kāi)始時(shí)，我們都會(huì)立即認(rèn)出與 Netflix 或 HBO 徽標(biāo)相伴的聲音品牌。品牌聲音的另一個(gè)著名例子是 Staples 的“that is easy”口號(hào)，它預(yù)先錄制在品牌“easy button”中。
圖：伸手去拿 Staples Easy 按鈕
對(duì)于原創(chuàng)聲音和歌曲，您可以尋求版權(quán)保護(hù)，以確保沒(méi)有人侵犯您品牌標(biāo)識(shí)的這一特定部分。但是，如果在您在 YouTube 頻道上介紹當(dāng)天的主題或公共領(lǐng)域歌曲的簡(jiǎn)短片段之前，您的簽名歌曲是一個(gè)快速和弦怎么辦？你不能對(duì)這些進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，但你絕對(duì)可以在你的品牌中使用它們來(lái)給自己一個(gè)獨(dú)特的角色。
地點(diǎn)
最后，您的位置是一個(gè)重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴關(guān)系，在那里的人看到你的品牌有很大的影響如何，他們認(rèn)為它。某些品牌僅在購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)，其他品牌從未在購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)，而其他品牌僅在其他非常特定的地點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，這并非巧合。
圖：紅色旅游標(biāo)志樣機(jī)
位置作為品牌元素不僅僅指您開(kāi)展業(yè)務(wù)的地點(diǎn)。它還可以指可以找到您的產(chǎn)品和廣告的位置。UberPOOL 發(fā)起了一項(xiàng)廣告活動(dòng)，利用無(wú)人機(jī)懸掛迷你廣告牌，向在墨西哥城交通中停靠的司機(jī)宣傳該服務(wù)，他們?cè)诙ㄎ环矫姘l(fā)揮了創(chuàng)意。
圖：汽車在交通中停下來(lái)，一架無(wú)人機(jī)在擋風(fēng)玻璃前舉著牌子
從元素上建立一個(gè)美麗的品牌
如您所見(jiàn)，建立品牌不僅僅意味著
設(shè)計(jì)logo！您的品牌標(biāo)識(shí)是設(shè)計(jì)選擇、資產(chǎn)和獨(dú)特品牌元素的 3D 體，它們共同作用，為您的品牌提供獨(dú)特的外觀和感覺(jué)。如果您正在創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)，請(qǐng)不要急于完成該過(guò)程或跳過(guò)設(shè)計(jì)其中的任何元素。與經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)師合作，將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。