這是一篇老文章，老得有意思，老得有意義，老得值得再次拿出來(lái)供大家欣賞。尚略廣告上海營(yíng)銷策劃公司，下面就為您分享如何打造一段病毒式視頻的經(jīng)驗(yàn)，以 YouTube 為例，當(dāng)然你可以把這些方法用到土豆、優(yōu)酷上去。作者是病毒式視頻營(yíng)銷公司 The Comotion Group 共同創(chuàng)始人 Dan Ackerman Greenberg。原文發(fā)表在 TechCrunch上。
當(dāng)看到 YouTube 上那些瀏覽次數(shù)在十萬(wàn)以上的視頻時(shí)，你有沒(méi)有感嘆這些視頻怎么會(huì)有這么多人關(guān)注？但很有可能這些視頻并非天生麗質(zhì)，而是得益于某些公司的視頻整容術(shù)。
以下是病毒視頻幕后的九大秘密：
秘密一：并非所有的視頻都那么受歡迎
每天上傳到 YouTube 的視頻不計(jì)其數(shù)，Dan 的同事扮演著槍手的角色，客戶提供視頻，他們負(fù)責(zé)讓視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，瀏覽次數(shù)不到十萬(wàn)不收費(fèi)。該公司在 2007 年就已經(jīng)運(yùn)做過(guò) 80-90 段視頻，并且取得了很大成功，瀏覽次數(shù)從十萬(wàn)到 150 萬(wàn)不等。換言之，并非所有熱門視頻生來(lái)具有病毒性，有辦法可以令其瘋狂。這家公司沒(méi)有透露客戶名稱，因?yàn)?YouTube 肯定不喜歡他們所做的事情，而且客戶不愿意承認(rèn)自己的熱門視頻是整過(guò)容的。但 Dan 表示他們的客戶包括好萊塢的電影公司、唱片公司以及消費(fèi)品牌公司，以及不同類型的創(chuàng)業(yè)公司。
比如他們從好萊塢一家電影公司那里拿到了 6 段視頻，經(jīng)過(guò)“整容”后的效果：
*YouTube：600 萬(wàn)次瀏覽
*3 萬(wàn)次打分
*1 萬(wàn)次收藏
*1 萬(wàn)條評(píng)論
*200 多個(gè)博客鏈接了該視頻
* 所有 6 段視頻都進(jìn)入了當(dāng)天的 Top 5，有兩段真正達(dá)到了病毒式傳播效果（150 萬(wàn)瀏覽次數(shù)），當(dāng)周熱門視頻分列第一、第二。
以下是該公司成功的秘密。
秘密二：內(nèi)容不為王
如果你想讓一段視頻的瀏覽次數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，大量分享，內(nèi)容好很必要，但不充分。按照下面的方法，內(nèi)容不好也能獲得十萬(wàn)次瀏覽：
**短：*
15 到 30 秒之間最理想；化長(zhǎng)為短
**為互動(dòng)而設(shè)計(jì)： *
制作一段簡(jiǎn)單的視頻，可以讓別人方便地“混音”、分享
**別弄成赤裸裸的廣告： *
如果一段視頻看上去像是一個(gè)廣告，觀看者不會(huì)分享，除非視頻特牛
**留點(diǎn)懸念： *
別給觀看者選擇機(jī)會(huì)，讓他們好奇。
**用假標(biāo)題：*
讓觀看者說(shuō)：“我靠，這是真的嗎？！”
**性：*
如果以上幾招全部失靈，那么請(qǐng)來(lái)全世界最有魅力的女人，讓她當(dāng)視頻主角。
秘密三：核心戰(zhàn)略：進(jìn)入“瀏覽最多”頁(yè)面
既然視頻已經(jīng)做好，如何讓其瀏覽次數(shù)達(dá)到十萬(wàn)呢？
YouTube 視頻營(yíng)銷的核心概念就是控制該網(wǎng)站的流量。要知道每天 YouTube 上有 8000 多萬(wàn)段視頻被觀看，大部分都來(lái)自點(diǎn)擊頂部的“視頻”頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面列出了當(dāng)天瀏覽次數(shù)最多的視頻。如果 Dan 他們成功進(jìn)入該頁(yè)面 Top 20 的話，就可以二十分之一的點(diǎn)擊，排名越高，獲得的瀏覽次數(shù)越多。
那么 Dan 他們?nèi)绾巫屢欢我曨l獲得最初的 5 萬(wàn)次瀏覽，有機(jī)會(huì)進(jìn)入“瀏覽最多”榜單呢？
**博客：*
聯(lián)系主題相關(guān)的個(gè)人博客，甚至花錢讓他們嵌入視頻。
**論壇：*
論壇發(fā)帖，嵌入視頻。有時(shí)需要開(kāi)幾個(gè)馬甲，自己跟自己說(shuō)話，時(shí)不時(shí)回去看看，注意每次換個(gè)馬甲。
**MySpace:*
在評(píng)論中嵌入視頻。
**Facebook:*
分享、分享、還是分享。
**郵件列表：*
通過(guò)郵件列表發(fā)送視頻。
**朋友：*
讓每個(gè)認(rèn)識(shí)的人都觀看這段視頻，盡量讓他們通過(guò)郵件把視頻發(fā)給好友，或者至少在 Facebook 上分享。
每段視頻有 48 小時(shí)的時(shí)間從“每日最熱視頻進(jìn)”入“每周最熱視頻”，所以這步很關(guān)鍵，要快。
秘密四：標(biāo)題黨
視頻進(jìn)入“瀏覽最多”頁(yè)面之后，下一個(gè)問(wèn)題就是如何獲得更多瀏覽次數(shù)。
標(biāo)題是視頻的眼睛，由于 YouTube 視頻標(biāo)題可以修改無(wú)數(shù)次，所以，一開(kāi)始幾天可以起一個(gè)搶眼的名字，然后換一個(gè)和品牌相關(guān)的標(biāo)題?！蔼?dú)家”、“幕后”、“流出”這樣的字眼兒很搶眼。
秘密五：縮略圖優(yōu)化
如果一段熱門視頻和 19 段其它熱門視頻放在一起，一個(gè)引人入勝的縮略圖顯然可以加分不少。關(guān)于縮略圖 YouTube 提供了三個(gè)選擇，其中一個(gè)是從視頻中間部分抓取的，所以要確保視頻中間的這幀畫面引人入勝。有半裸女人縮略圖的視頻可以吸引很多眼球，有木有？
不是說(shuō)這是最佳策略，但你要明白這里的意思：縮略圖要清楚，最好有人臉，至少要有人出現(xiàn)。
此外，Dan 他們還會(huì)優(yōu)化所有三張縮略圖，每隔幾個(gè)小時(shí)換一下縮略圖。人們對(duì)這招挖掘得不夠，但可以讓進(jìn)入前 20 的視頻保持新鮮感。
秘密六：自言自語(yǔ)的馬甲
重度 YouTube 用戶都有好幾個(gè)賬戶。Dan 他們也是。增加瀏覽人數(shù)的有效方法之一就是在評(píng)論部分制造爭(zhēng)議。Dan 的同事有幾個(gè)人全天登錄在視頻后面發(fā)表激烈評(píng)論。誰(shuí)都喜歡參與有意思的討論，尤其是當(dāng)這些討論和品牌相關(guān)時(shí)。
此外，Dan 他們還會(huì)刪除負(fù)面評(píng)論，不讓一個(gè)用戶的負(fù)面評(píng)論影響到其他人的觀點(diǎn)。
秘密七：同時(shí)發(fā)布所有視頻
一旦人們看過(guò)某段視頻，如何讓他們繼續(xù)參與，讓他們繼續(xù)訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站呢？
很多 Dan 的客戶說(shuō)他們有 5 段視頻，打算沒(méi)隔幾天發(fā)布一段，這樣人們會(huì)對(duì)每段視頻充滿期待。但這招兒在 YouTube 上不靈。如果有多段視頻，一起放出來(lái)。如果人們喜歡第一段視頻，想看更多，何必讓他們苦苦等待呢？或許他們?cè)僖部床坏狡渌亩我曨l。
一旦第一段視頻完成任務(wù)后，我們就會(huì)刪除第二段視頻，然后再次上傳。這樣他們就可以有另外 48 個(gè)小時(shí)把第二段視頻推到瀏覽最多頁(yè)面。刪除然后再次上傳。通過(guò)這個(gè)策略，他們可以讓最感興趣的觀眾完全參與到活動(dòng)中去，而 Dan 他們不會(huì)喪失單獨(dú)發(fā)布每段視頻的機(jī)會(huì)。
秘密八：標(biāo)簽戰(zhàn)略：讓觀看者上癮
YouTube 允許用戶通過(guò)關(guān)鍵詞給視頻添加標(biāo)簽，這樣用戶視頻就會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索中。在視頻發(fā)布的第一周，Dan 他們并不通過(guò)關(guān)鍵詞標(biāo)簽優(yōu)化視頻。他們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)標(biāo)簽來(lái)控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”欄內(nèi)的視頻。這么做的目的是讓觀看者只看你的視頻，而不是跳到那些和你的品牌 / 創(chuàng)業(yè)公司“相關(guān)”的視頻中。
那么如何添加標(biāo)簽?zāi)?？Dan 他們會(huì)選擇三四個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽（任何其他視頻都不會(huì)使用的標(biāo)簽），使用得法的話，這可以讓他們控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”中的視頻。
一周過(guò)后，瀏覽次數(shù)開(kāi)始減少，這是添加更多“有機(jī)”標(biāo)簽（真正出現(xiàn)在 YouTube 和 Google 相關(guān)搜索里面的標(biāo)簽）。
秘密九：指標(biāo)/跟蹤：如何衡量效果
首先，在每段視頻網(wǎng)址后面添加“?video=1”，這樣就可以通過(guò) Google 分析等統(tǒng)計(jì)工具方便地跟蹤外來(lái)鏈接。
TubeMogul和 VidMetrix還可以跟蹤每段視頻的評(píng)論、瀏覽量和打分。
結(jié)論：
靠偶然性在 YouTube 走紅的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，光有好的視頻內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法令其瘋狂?，F(xiàn)在，要向讓一段視頻病毒式傳播，你需要認(rèn)真思考，一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，以及努力。最后，Dan 給出的建議是：甩掉你的 PR 公司，自己干。
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