廣告創(chuàng)作人員在創(chuàng)作廣告作品時，要注意借鑒各種已經(jīng)積累而成的現(xiàn)有的表現(xiàn)手段，同時又要勇于突破和創(chuàng)新。下面上海廣告設(shè)計公司，就為大家講解8個廣告創(chuàng)意設(shè)計中常用的8個表現(xiàn)手段。
1.廣告創(chuàng)意設(shè)計的美化表現(xiàn)手段
美化法是對商品的優(yōu)點加以突出和贊揚，使得消費者產(chǎn)生良好的印象，這種手法在廣告?zhèn)鞑ブ斜活l繁地使用。美化商品時，既有客觀尺度，也有主觀判斷，切忌美化過頭，易給消費者留下不良的印象。
2.廣告創(chuàng)意設(shè)計的寫實表現(xiàn)手段
直接向消費者訴說廣告產(chǎn)品與服務(wù)的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買，強調(diào)廣告的真實性、明顯性和藝術(shù)性。
3.廣告創(chuàng)意設(shè)計的實證表現(xiàn)手段
實證是典型示范或現(xiàn)身說法的手段，即指直接陳述或演示商品的功能、特點等，直觀地表達有關(guān)的廣告信息，如展示某人使用某種化妝品后更加鮮亮光彩；演示汽車跋山涉水，不怕路途艱險的情景，證明汽車性能好、跑得快等。實證的目的，在于讓消費者耳聞目睹，受到感染和激勵，從而產(chǎn)生信服感。
4.廣告創(chuàng)意設(shè)計的代言表現(xiàn)手段
為需要廣告的品牌聘請或塑造其形象代言人，這個代言人可以是名人，如影星、歌星、著名運動員、專家等推薦或演示廣告產(chǎn)品，利用其知名度和可信度吸引消費者，增強說服力；也可請普通人作為消費者的代表推薦或演示廣告產(chǎn)品，讓廣大消費者感到親近；還可塑造虛擬代言人或動畫代言人，如海爾兄弟、麥當(dāng)勞大叔，虛擬代言人不僅可以省去明星的廣告代言費，而且品牌的專屬性和識別性較強，無需擔(dān)憂因為代言人自身的缺點或錯失殃及代言品牌的美譽度，但虛擬代言人前期需要較長的時間培育市場知名度。不管選擇什么樣的代言人，在選擇進行品牌代言時，其形象都要與產(chǎn)品、廣告的訴求內(nèi)容相近，具有關(guān)聯(lián)；推薦和演示的過程要真實、自然、可信。
5.廣告創(chuàng)意設(shè)計的誘導(dǎo)表現(xiàn)手段
誘導(dǎo)可以分為理性誘導(dǎo)和情感誘導(dǎo)，前者是同消費者講道理，后者是同消費者交流感情，這兩種不同的手法所產(chǎn)生的影響和作用各不相同。在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感誘導(dǎo)往往比理性誘導(dǎo)更有作用。當(dāng)然，兩種手法也可以結(jié)合起來使用?！翱赘揖?，讓人想家”、“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”都是情感誘導(dǎo)。情感誘導(dǎo)和理性誘導(dǎo)各有優(yōu)勢，也各有劣勢。理性誘導(dǎo)策略在完整、準確地傳達商品訊息方面非常有利，但由于其注重事實的傳達和的道理的闡述，往往會使文案顯得枯燥，進而降低受眾對廣告訊息的興趣。情感誘導(dǎo)貼近受眾的切身感受，易引起受眾的興趣，但由于其過于注重對情緒和情感的描述，往往會削弱對商品訊息的傳達。因此，在實際的廣告策劃中，廣告策劃人員往往偏愛能夠兩種誘導(dǎo)策略結(jié)合起來，以求得最佳的說服效果。這就要求在恰當(dāng)?shù)臅r機對消費者“見機行事”，是以“曉之以理”為主，還是以“動之以情”為主，要具體情況具體分析。
6.廣告創(chuàng)意設(shè)計的對比表現(xiàn)手段
常見的對比手法有：把自己的產(chǎn)品與別的產(chǎn)品從質(zhì)量、價格、維修等方面進行對比，從而證明自己的產(chǎn)品更優(yōu)秀；使用前與使用后的對比，突出顯示產(chǎn)品功能?？傮w來講，對比廣告是與競爭者、相關(guān)事物或自身產(chǎn)品進行比較。當(dāng)然，對比廣告需符合實際情況，不可虛構(gòu)事實，不能貶低他人。“當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時，請您使用藍天六必治牙膏”、“我們暫居第二，所以我們絲毫不敢馬虎”這類廣告語更容易得到消費者的好感。
按廣告設(shè)計中是否明確提及競爭對手名稱，比較廣告可分為直接比較廣告、間接比較廣告。直接比較廣告就是廣告主在廣告中明確針對某產(chǎn)品或某廠家的產(chǎn)品進行公開比較，即直呼其名；間接比較廣告指廣告主在廣告中不直接指明對方是某一品牌。與前者相比，后者一般是一種類比，或者消費者一看便知道被比較者是誰。如百事可樂的蒙眼實驗廣告，消費者一看便知是針對可口可樂的。
按對競爭對手的態(tài)度不同，比較廣告可分為批評性比較廣告、寄生性比較廣告。（也稱依附性比較廣告）批評性比較廣告是指廣告主對競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)持一種負面的批評性的態(tài)度，通過揭示競爭者在質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面的缺陷來抬高自己，以吸引消費者購買自己的產(chǎn)品。寄生性比較廣告則指廣告主對競爭者的產(chǎn)品持正面的、積極的肯定贊賞態(tài)度，并在廣告中使之與自己的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，期望借助對方的良好品牌形象來提高自己產(chǎn)品的知名度。如“寧波老窖，塞外茅臺”、“林河酒——中國的XO”等。
按比較內(nèi)容是否具有客觀基礎(chǔ)，比較廣告可分為客觀性比較廣告和主觀性比較廣告。前者是以客觀事實或科學(xué)依據(jù)為比較基礎(chǔ)，如彩電的清晰度、耗電量，冰箱的體積、制冷性能，藥品的治療范圍、療效等。后者則是以主觀態(tài)度評價與感受作為比較的基礎(chǔ)。如白酒廣告中進行味道比較，而味道因人而異，是人的一種主觀感受而非客觀依據(jù)。
除了以上分類外，比較廣告還可以依據(jù)具體的比較內(nèi)容分為質(zhì)量比較廣告、服務(wù)比較廣告、價格比較廣告、包裝比較廣告、銷量比較廣告等。
7.廣告創(chuàng)意設(shè)計的夸張表現(xiàn)手段
夸張是指對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征。有夸大型夸張、縮小型夸張、關(guān)系型夸張的藝術(shù)夸張。也有功能特點夸張、產(chǎn)品業(yè)績夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張的事實夸張。
幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊于諧的表現(xiàn)手法，造成風(fēng)趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態(tài)中認知廣告意向的廣告形式?？梢晕鼙娮⒁?，激發(fā)購買欲。
8.廣告創(chuàng)意設(shè)計的故事表現(xiàn)手段
把廣告訊息巧妙地融入故事情節(jié)里，把受眾吸引到故事中，讓觀眾看完故事后，也對廣告訊息留下深刻的印象。故事廣告容易使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，好的故事由于精妙的情節(jié)性，觀眾往往更容易記憶并且引發(fā)聯(lián)想。最近興盛的微電影廣告就是典型地采用了講故事的表現(xiàn)手法來吸引受眾的廣告形式。
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