廣告?zhèn)鞑ブ饕侵競魉驼吲c接收者之間的一種信息傳遞過程。在
廣告策劃中傳播問題非常重要，這主要是因為，廣告定位、廣告創(chuàng)意都要通過媒體廣告?zhèn)鞑コ鋈ィ绾蝹鞑ナ且粋€關(guān)鍵。隨著報紙、雜志、電臺、電視臺的大量創(chuàng)辦，互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒體資源由稀缺轉(zhuǎn)為過剩。細分受眾的眾多媒體侵蝕著傳統(tǒng)意義的大眾媒體，每個媒體所接觸的視聽受眾越來越少，消費者接觸的媒體越來越多。研究發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品越來越豐富的市場上，消費者得到的產(chǎn)品信息越來越少。所以廣告策劃建立適合傳播的媒體計劃是當務之急。