對于任何品牌，兩件最有效的塑造工具就是視覺元素和廣告詞。其中，廣告語依靠令人深刻記憶的文字配上所攜帶的強(qiáng)烈視覺影像，成功贏得了更廣泛的關(guān)注，成為其品牌重要的無形資產(chǎn)。

有人曾斷言：“好的主題廣告語slogan，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤?！焙玫膹V告語意義重大的，很多產(chǎn)品可能就是因為一句耳熟能詳?shù)膹V告語或slogan而獲得了市場認(rèn)可。一句“怕上火，喝王老吉”讓多少人記住了這個品牌和品牌代表的產(chǎn)品功能。

多品牌整合策略是指企業(yè)為了占領(lǐng)各個不同利益的目標(biāo)市場而采用的使用不同品牌決策的一種策略方法。多個品牌的戰(zhàn)略方式能夠較好地定位不同利益的細(xì)分市場，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細(xì)分市場。如今，這種經(jīng)營推廣方式在具體的實踐中也呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，上海品牌策劃公司尚略廣告將其劃分為幾種不同的品牌策略，供企業(yè)經(jīng)營者參考決策。

品牌策劃是一項復(fù)雜的工作，它綜合眾多的屬性和價值，形成了一個復(fù)雜的混合體，其中許多是無形的東西。如何創(chuàng)建品牌，尚略上海品牌策劃公司的方法與技巧主要是：（一）精定位，巧命名，（二）設(shè)藍(lán)圖，筑平臺，（三）講故事，好形象，（四）廣傳播，慎延伸，（五）要創(chuàng)新，管品牌。

把你的好名字看做是你能擁有的最寶貴的財富——因為其價值就像一盆火焰。蘇格拉底一語道出了名稱對于品牌的重要意義：它是品牌系統(tǒng)的一個符號，也是品牌的第一個廣告。上海品牌策劃公司尚略更認(rèn)為：優(yōu)秀的品牌名稱不僅能揭示功能，還能給人帶來有益的、美好的聯(lián)想。例如著名的香煙品牌萬寶路，其名稱Marlboro就來源于Man always remember love be—cause of romance only（男人僅由于浪漫而記住愛）的首字母縮寫，正是這個名稱與其他廣告手段共同構(gòu)成了萬寶路男人的浪漫世界。

想完整地了解電子媒體對持續(xù)變動的廣告業(yè)的影響，就得先略微知曉在綜合廣告代理商工作的每個人在電視廣告制作流程中的權(quán)責(zé)分配。但上海策劃公司尚略廣告必須說明的是，因為本篇專論電子媒體的創(chuàng)作與拍制，所以對各部門的描述，僅涉及和電視廣告拍攝制作相關(guān)的部分。