營銷4P是所有營銷人都耳熟能詳并且一直在使用的營銷法則，也有人把營銷4P擴展為營銷5P，那第5個P就是包裝Package。

調(diào)查顯示，對于日用消費品，有90%以上的消費者回答常常在購買地點臨場改變購買決定，特別是，60%以上的購物者提到他們最后購買的商品經(jīng)常并不是進商場前打算購買的。人們在挑選商品的時候，存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，消費者就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒內(nèi)，包裝——特別是色彩的作用達到67%。在諸多的影響臨場購買因素中，包裝設(shè)計是一個影響購買某一商品的非常重要的因素。

☆ 延伸閱讀：    

   尚略標(biāo)志設(shè)計案例 http://m.907632.com/servicework.aspx?id=1

   尚略包裝設(shè)計案例 http://m.907632.com/servicework.aspx?id=4

包裝的三大“營銷作用”:

既然包裝起到的是營銷的作用，那么究竟起到哪些具體的作用呢？上海營銷處按公司概括起來有三個方面：

第一，抓眼球的作用，即包裝的辨識力。產(chǎn)品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費者的眼球。

第二，傳達信息的作用，即包裝的傳達力。產(chǎn)品包裝是否能夠準(zhǔn)確地向消費者傳遞產(chǎn)品的特點和利益，是否能夠引起消費者的聯(lián)想。

第三，贏得好感的作用，即包裝的表現(xiàn)力。包裝設(shè)計是否美觀、顏色搭配和元素搭配是否協(xié)調(diào)給人以美感，也是十分重要的。

企業(yè)如何進行自己的產(chǎn)品包裝測試。

消費者對包裝的選擇和評價的的確確可以給企業(yè)帶來很多的啟發(fā)，包裝測試最終的目標(biāo)是幫助企業(yè)來設(shè)計更加適合的包裝，提升整個產(chǎn)品的競爭力。畢竟一個產(chǎn)品的成功是由5P構(gòu)成的一個五邊形，包裝是其中的重要一條邊，我們可以用科學(xué)的方法確保這條邊不會成為未來產(chǎn)品在市場中的阻礙，而成為相對的優(yōu)勢。

測試包裝的方法和流程相對比較簡單，以下是簡單的步驟：

1) 綜合評價：出示本品包裝和競品的包裝，讓消費者分別評價他們對不同包裝的喜歡程度和購買意愿(1～5分)；

2) 三個維度評價：設(shè)計出代表辨識力、傳達力、表現(xiàn)力的評價指標(biāo)，了解消費者就這三個維度進行分別的評價；

3) 開放式了解評價：了解消費者喜歡或者不喜歡這款包裝的具體原因，注意要用開放式問題。

資料來源：尚略廣告，上海包裝設(shè)計公司 http://m.907632.com/servicework.aspx?id=4