由于廣告往往會(huì)在長期內(nèi)收回成本，只有對(duì)其品牌有重大承諾的公司才會(huì)在廣告上投入大量的資金。一個(gè)質(zhì)量較差的品牌可以做廣告來進(jìn)行試驗(yàn)，但沒有多少錢可以為不滿的顧客提供重復(fù)購買。

尚略上海營銷策劃公司提出，品牌必須認(rèn)識(shí)到，廣告的大部分影響來自于隱性的溝通。即使在采購時(shí)代，也有一個(gè)大膽品牌聲明的角色。偶爾的奢侈行為表現(xiàn)出一種信心，即單純的廣告宣傳是無法模仿的。

上海尚略品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，您的品牌承諾是您與客戶簽訂的情感合同。就像現(xiàn)實(shí)世界的合同一樣，它也有你承諾維護(hù)的資格和要求。而且，就像一個(gè)實(shí)際的合同一樣，您的品牌承諾可以在未來數(shù)月或數(shù)年內(nèi)以有意義的方式將您與您的客戶聯(lián)系起來，這對(duì)您的收入有重大影響。

推出一個(gè)新品牌既令人興奮又充滿挑戰(zhàn)。這種興奮來自于對(duì)新鮮事物和新事物的承諾，它們可能會(huì)非常成功，無論是對(duì)你成熟的、新興的還是新的創(chuàng)業(yè)公司來說，挑戰(zhàn)來自第一次。

上海尚略品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，評(píng)估，闡述，開發(fā)和記錄新品牌的地位和目標(biāo)對(duì)于打造一個(gè)強(qiáng)大的成功品牌至關(guān)重要。它提供了路線圖和基本原理，幫助您脫離出發(fā)點(diǎn)，朝著最終成功的正確方向前進(jìn)。與您的業(yè)務(wù)計(jì)劃類似，它也是任何成功業(yè)務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)。

尚略上海策劃公司發(fā)現(xiàn)：為了創(chuàng)造一種能激發(fā)他們品牌的偉大的叛亂，創(chuàng)始人必須無視行業(yè)界限，擁抱無限視野的概念，但為了獲得規(guī)模效益，他們還必須頑強(qiáng)地專注于核心業(yè)務(wù)和持續(xù)改進(jìn)的艱苦細(xì)致的工作。這兩件事都是成功規(guī)模叛亂的根本所在，而且它們根本不相容。

品牌定位理論創(chuàng)始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節(jié)法則。這個(gè)品牌命名理論是這樣的：如果一個(gè)名字超過三個(gè)音節(jié)長，它將被縮寫或簡化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個(gè)音節(jié))總是得到它的全名，而Los Angeles (四個(gè)音節(jié))通常被稱為“LA”。同樣地，Detroit永遠(yuǎn)是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，F(xiàn)ederal Express成了“Fedex”。大多數(shù)人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯(lián)邦全國抵押貸款協(xié)會(huì)(Federal National Mortgage Association)通過其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

即使在最好的情況下，命名也是一種充滿爭議和情緒化的事情。無論你是給寶寶取名，還是給你的船命名，還是給你的品牌命名，這個(gè)過程都會(huì)滋生出無盡的思索。當(dāng)你尋找完美的名字時(shí)，上海尚略品牌策劃公司建議您請牢記以下8個(gè)原則。